北京時(shí)間8月28日，B站正式公布了今年第二季度的財(cái)報(bào)。
兩天前，B站APP在各大應(yīng)用商店恢復(fù)上架，算是安然度過(guò)了監(jiān)管風(fēng)波。一直以來(lái)，B站都不缺話題性和關(guān)注度。這很大程度上要?dú)w功于它自身的特殊氣質(zhì)——它是內(nèi)容平臺(tái)中為數(shù)不多真正擁有規(guī)模性忠誠(chéng)粉絲的公司。這樣的案例極為少見(jiàn)，因此它在商業(yè)上能如何走出自己的路，成為資本和用戶同時(shí)在關(guān)注的話題。
月活創(chuàng)新高，B站的節(jié)奏是快了還是慢了?
在過(guò)去半年，B站和中國(guó)幾乎所有內(nèi)容平臺(tái)一起遇到了差不多的問(wèn)題：“抖音這么牛，你們?cè)趺崔k?”也有媒體拉出了B站近一兩個(gè)季度的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，試圖證明B站的增長(zhǎng)分別受到了短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的擠壓。
不過(guò)財(cái)報(bào)顯示，B站試圖強(qiáng)調(diào)自己沒(méi)有受到任何影響，用戶數(shù)量依然保有不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。Q2的平均月活8500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%。到了7月，B站活躍用戶數(shù)達(dá)到9800萬(wàn)，環(huán)比有明顯快速增長(zhǎng)。同時(shí)根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，7月B站移動(dòng)端活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)16.26%，高于抖音、虎牙。
在人口紅利結(jié)束的大時(shí)代背景下，爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)用戶的注意力和時(shí)長(zhǎng)，是近年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)熱鬧議題。市場(chǎng)上新舊玩家大起大落，十分刺激。奇怪的是，B站的增長(zhǎng)其實(shí)一直保持一個(gè)這樣相對(duì)平穩(wěn)的區(qū)間，并已長(zhǎng)跑九年。
因?yàn)槊撾x于風(fēng)口的潮起潮落，有的人覺(jué)得B站慢了，沒(méi)有快速占有整個(gè)視頻市場(chǎng)的主流;有的人卻覺(jué)得B站快了，大量用戶涌入，打破了原有的安寧。
在這個(gè)問(wèn)題上，B站的判斷是——在增長(zhǎng)和社區(qū)生態(tài)之間保持平衡。這在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)為，B站沒(méi)有將增長(zhǎng)歸功于市場(chǎng)推廣，而是歸功于對(duì)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的投入。B站流量主要來(lái)源于PUGV，也就是B站今年在招股書(shū)中提出的概念——用戶自制的、經(jīng)過(guò)專業(yè)策劃和制作的內(nèi)容。這種內(nèi)容的生長(zhǎng)環(huán)境比較苛刻，其繁榮需要長(zhǎng)效機(jī)制，但一旦形成氣候，將源源不斷的提供低成本、高活躍、高粘性的流量。
B站在今年7月正式上線了手機(jī)投稿功能，以降低門(mén)檻，激勵(lì)更多用戶進(jìn)行創(chuàng)作上的嘗試。針對(duì)UP主，B站推出了根據(jù)稿件綜合評(píng)分提供收益的“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”和新星計(jì)劃，并計(jì)劃為其中的優(yōu)秀者提供和官方深度合作的機(jī)會(huì)。
這一系列計(jì)劃帶來(lái)的增長(zhǎng)明顯。第二季度，B站月均活躍UP主數(shù)量及其上傳的視頻數(shù)量分別同比增長(zhǎng)91%和131%，擁有10000以上粉絲的UP數(shù)量同比增長(zhǎng)117%。用戶日均觀看3.18億次，產(chǎn)生月均互動(dòng)6.4億次。
B站的快與慢還體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)類內(nèi)容的投入上。在影視綜藝上投入很慢，在動(dòng)畫(huà)和紀(jì)錄片上投入很快。
根據(jù)B站此前公布的數(shù)據(jù)，在2017年及2018年上半年，一共有312部日本新番動(dòng)畫(huà)面世。而其中就有201部在B站播出，占比達(dá)到64.4%，位列國(guó)內(nèi)各平臺(tái)第一。在動(dòng)畫(huà)、影視劇、紀(jì)錄片等領(lǐng)域，B站除了進(jìn)行版權(quán)采購(gòu)，也逐步參與到了聯(lián)合出品和前期內(nèi)容策劃制作之中。
在紀(jì)錄片領(lǐng)域，B站于財(cái)報(bào)中特別提到了今年6月上線的燒烤美食紀(jì)錄片《人生一串》。目前，《人生一串》在B站的播放量已經(jīng)超過(guò)3700萬(wàn)，有超過(guò)1.8萬(wàn)的B站用戶為這部作品打出9.8分的評(píng)價(jià)。事實(shí)上，這已經(jīng)不是第一部在B站成為爆款的紀(jì)錄片。從《我在故宮修文物》、《國(guó)家寶藏》到《尋找手藝》，B站已經(jīng)在紀(jì)錄片領(lǐng)域建立了自己的品牌。
在影視劇方面，B站動(dòng)作不多。但值得一提的是，B站正低調(diào)陸續(xù)上架重點(diǎn)日劇的版權(quán)內(nèi)容。今年第二季度以來(lái)，B站已經(jīng)上線了包括《非正常死亡》、《終結(jié)一吻》、《只有吉祥寺是想住的街道嗎》、《羅斯福游戲》、《逃避可恥但有用》在內(nèi)的不少日劇。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，B站目前已經(jīng)跟日本的主要民放電視臺(tái)達(dá)成了日劇版權(quán)上的深度合作。
《FGO》完成續(xù)約，三大核心業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)
游戲作為B站內(nèi)容生態(tài)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在今年第二季度依然為B站的營(yíng)收作出了重要貢獻(xiàn)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，B站游戲業(yè)務(wù)的收入達(dá)到7.91億元，同比增長(zhǎng)61%。這部分增長(zhǎng)依然得益于兩款獨(dú)代游戲《FGO》和《碧藍(lán)航線》的不俗表現(xiàn)。同時(shí)，B站也宣布已與《FGO》的日本版權(quán)方Aniplex完成了續(xù)約。
無(wú)論是對(duì)B站、投資者還是國(guó)內(nèi)眾多玩家而言，這都是一顆強(qiáng)效定心丸。
作為一款已經(jīng)在日本運(yùn)營(yíng)了三年的現(xiàn)象級(jí)二次元手游，《FGO》目前仍然在為索尼創(chuàng)造巨大的收益。今年7月，索尼發(fā)布2018財(cái)年Q1財(cái)報(bào)，其中特別提到了在手游《FGO》的刺激下，索尼音樂(lè)部門(mén)銷售收入達(dá)1815億日元(約合人民幣111.4億元)，同比增長(zhǎng)8%。
過(guò)去行業(yè)內(nèi)對(duì)手游的一個(gè)普遍看法是，生命周期短，無(wú)法帶來(lái)長(zhǎng)期持續(xù)性的收入，但《FGO》仍是一個(gè)相對(duì)特殊的案例。從某種角度來(lái)說(shuō)，誕生于2004年的《Fate》是日本最接近漫威的一個(gè)IP，它擁有龐大且獨(dú)特的世界觀，以及眾多富有魅力的人物角色。在這種架構(gòu)基礎(chǔ)之上，越來(lái)越多的作者、畫(huà)師、粉絲為其源源不斷地創(chuàng)作新的衍生作品，這也是《Fate》的生命力所在。
但提到游戲業(yè)務(wù)收入，就不得不談起此前謠傳的B 站要實(shí)行“去游戲化”策略的消息。在第一季度財(cái)報(bào)公布后的分析師電話會(huì)議上，B站CFO樊欣曾表示：“預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年內(nèi)，在線游戲在公司收入中的占比會(huì)降至50%。”這番言論被一些媒體解讀為是B站要降低對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入，也被不少用戶理解為是要“冷落”游戲玩家。
但提出要降低游戲收入占比，B站應(yīng)該是想要將廣告、直播及增值服務(wù)等其他業(yè)務(wù)的收入提升至與游戲收入相近的水準(zhǔn)，從而改善營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一的局面，而非降低游戲業(yè)務(wù)的收入。
保持增長(zhǎng)的同時(shí)不斷優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)是B站以后長(zhǎng)期的一個(gè)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。這一季度財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)在Q2收入達(dá)9590萬(wàn)，同比增長(zhǎng)132%;直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)在Q2收入達(dá)1.19億，同比增長(zhǎng)186%。但從環(huán)比來(lái)看，增長(zhǎng)一直趨于平穩(wěn)。
為了維護(hù)社區(qū)原有的氛圍，B站管理層對(duì)于廣告業(yè)務(wù)和增值服務(wù)業(yè)務(wù)仍持有一個(gè)相對(duì)克制的態(tài)度。據(jù)一位接近B站的廣告代理商透露，對(duì)于在其他平臺(tái)創(chuàng)造巨額收入的互聯(lián)網(wǎng)小貸業(yè)務(wù)廣告，B站都表現(xiàn)得極其嚴(yán)格，幾乎從來(lái)沒(méi)有在B站上看到這個(gè)領(lǐng)域的廣告。
盡管如此，B站也在不斷拓寬商業(yè)化變現(xiàn)的可能性，試圖從其他角度進(jìn)行創(chuàng)新。今年7月，B站舉辦了ADTalk營(yíng)銷伙伴大會(huì)，希望圍繞核心版權(quán)和IP進(jìn)行招商，創(chuàng)意性營(yíng)銷、形象授權(quán)、活動(dòng)合作都會(huì)是其中的重要手段。
如何面對(duì)監(jiān)管，B站還需要學(xué)會(huì)更多
如今，對(duì)于內(nèi)容行業(yè)的公司掌舵者來(lái)說(shuō)，安全是遠(yuǎn)比速度、流量更重要的一件事。
今年以來(lái)，抖音、快手、知乎、內(nèi)涵段子、暴走漫畫(huà)、秒拍、56視頻等數(shù)十家內(nèi)容行業(yè)的公司都陸續(xù)遭遇了或下架或整改或封禁的風(fēng)波。政策變動(dòng)和內(nèi)容審查毫無(wú)疑問(wèn)是每一位內(nèi)容創(chuàng)作者的心病。難以避免地，身處內(nèi)容行業(yè)的B站也面臨了同樣的難題。
7月26日，B站APP從各大應(yīng)用商店下架。隨后，B站發(fā)布公告表示將嚴(yán)格按照要求對(duì)全站內(nèi)容進(jìn)行整改，并將重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)站審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，同時(shí)發(fā)動(dòng)用戶對(duì)內(nèi)容和社區(qū)進(jìn)行自查自清。尤其是在審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)上，B站將擴(kuò)編一倍以上審核人力。目前，B站已在武漢建立了新的審核中心，第三個(gè)審核中心也在計(jì)劃籌建之中。
審核人力的不足的確是此前B站遭遇監(jiān)管風(fēng)波的一個(gè)重要原因。今年4月，今日頭條宣布要將審核團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大到10000人，而目前B站的員工總數(shù)僅為2000左右，其審核人員的數(shù)量也由此可見(jiàn)。同時(shí)，B站只有在品牌上積極融入主流，努力消解大眾對(duì)其的偏見(jiàn)，才能從根本上解決問(wèn)題，而這也是B站在未來(lái)一個(gè)階段所要面臨的重要議題。
不過(guò)，監(jiān)管的影響并沒(méi)有在這份Q2財(cái)報(bào)中被記錄。因此過(guò)去一個(gè)月以來(lái)APP的下架會(huì)對(duì)B站Q3財(cái)報(bào)帶來(lái)怎樣的影響，目前還未可知。
在隨后的分析師電話會(huì)議上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“8月份APP在應(yīng)用市場(chǎng)的下架會(huì)影響我們的數(shù)字，但它并不會(huì)影響我們下半年，包括Q3整體快速增長(zhǎng)的事實(shí)?！?/p>
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/newslist_1_1.html
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/schedule/
