618大促來臨，為了讓消費者能買得放心、用得安心，京東新通路開啟了好貨溯源之旅，將好貨從源頭開始展示給消費者。6月12日，京東新通路溯源檢查團來到了全球知名化妝品品牌拜爾斯道夫集團的上海工廠，就原材料入廠、產(chǎn)品加工、產(chǎn)品包裝、倉儲、物流等全鏈路環(huán)節(jié)進行溯源參觀。
國際高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)控生產(chǎn)質(zhì)量
拜爾斯道夫集團旗下?lián)碛心菥S雅、舒蕾和美濤三大知名個人護理品牌。三個品牌更有多款明星商品，且不管在線上還是線下，都擁有非常龐大的消費者擁躉。為了對消費者負責(zé)，工廠對產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量管理非常嚴(yán)格。據(jù)悉，拜爾斯道夫工廠采用的設(shè)備均為國內(nèi)外一流設(shè)備，如有德國進口設(shè)備、食品級不銹鋼材質(zhì)，并嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。車間為無塵環(huán)境，同時高度機械化生產(chǎn)、流水線作業(yè)，以國際高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品。
對于拜爾斯道夫集團來說，亞太區(qū)是最重要的市場區(qū)域之一，而中國市場是全球的核心市場。為此，拜爾斯道夫一直不斷升級產(chǎn)品，在研發(fā)上進行了大量的投入，更于2012年，在武漢設(shè)立亞太區(qū)研發(fā)中心，其以擁有近2000研究員的強大德國研發(fā)總部為后盾，以各部門總計上百名人員從事護膚以及護發(fā)產(chǎn)品的開發(fā)。這是拜爾斯道夫集團在德國本土之外建立的最大的科研中心，其包含了消費者研究、原料管理、配方開發(fā)、包裝開發(fā)、性能測試等多個環(huán)節(jié)，致力于開發(fā)出高品質(zhì)同時符合亞太地區(qū)消費者需求的產(chǎn)品。
深度合作成效顯著 1天賣掉80天庫存
拜爾斯道夫擁有知名的妮維雅護膚、舒蕾護發(fā)、美濤美發(fā)定型品牌和全面的產(chǎn)品體系，京東新通路則在快速分銷、精準(zhǔn)營銷、物流體系支持和IT技術(shù)方面有著自己獨家的優(yōu)勢，二者的有效結(jié)合可以優(yōu)化流通模式，提高渠道運作效率，最終實現(xiàn)多方共贏。
自2016年12月正式合作以來，雙方在產(chǎn)品、渠道服務(wù)、營銷方式等三個方面進行了深度合作。
在產(chǎn)品層面，拜爾斯道夫根據(jù)不斷變化的市場需求進行產(chǎn)品升級，還在2018年專門開發(fā)了針對B2B渠道的產(chǎn)品。同時，拜爾斯道夫還給予京東新通路新品首發(fā)專屬支持。妮維雅將聚焦核心潔面品類，在與京東新通路良好合作的基礎(chǔ)上，將會進一步上線德國原裝進口商品，如面霜、手霜等。
在渠道服務(wù)層面，拜爾斯道夫也做出了針對京東新通路的特別設(shè)計，從產(chǎn)品生產(chǎn)組合、產(chǎn)品配送模式、供應(yīng)鏈跟蹤服務(wù)等進行了全面調(diào)整，提升后臺支持的快速響應(yīng)速度。
在營銷方面，拜爾斯道夫針對店主開展門店精準(zhǔn)營銷，通過新通路的智慧門店管理系統(tǒng)、行者動銷平臺與線下中小門店開展陳列動銷活動。特別是對于已經(jīng)遍地開花的京東便利店，拜爾斯道夫除了提供基本的促銷宣傳物料、定期的套餐優(yōu)惠禮包、精美的陳列貨架外，還在京東掌柜寶平臺通過致富軟文、品牌館，指導(dǎo)店主如何下單、選品、陳列，增加與店主互動窗口，培養(yǎng)品牌忠誠度。
2018年5月22日，拜爾斯道夫在京東掌柜寶上首次直播，直播中不僅有店主實地突擊采訪、品類教育，還有現(xiàn)場趣味口令紅包互動，燃爆平臺。直播1小時內(nèi)累計觀看用戶達20多萬人次，一天賣掉近80天庫存。
工廠首次對外開放 只為助力京東新通路618大促
據(jù)了解，拜爾斯道夫工廠從未向第三方開放，此次也是工廠在華首次對外曝光，而目的就是希望將好貨工藝呈現(xiàn)給消費者，助力京東新通路618大促大賣。
今年618大促，拜爾斯道夫與京東新通路在兩個方面進行了合作升級。內(nèi)容營銷方面，利用明星熱點進行預(yù)熱，平臺首次明星直播互動，女神姚晨攜手舒蕾登錄京東直播，為店主夢想加油鼓勁。
在物流方面，雙方供應(yīng)鏈無縫對接，配送信息無界共享，拜爾斯道夫供應(yīng)鏈還為新通路618大促全面開綠燈，倉庫為618設(shè)置了專用庫區(qū)，物流部門全天候24小時隨時待命，全力支持京東新通路618大促。
