繼很多年前的3Q大戰(zhàn)之后，2018年又再次爆發(fā)了“頭騰大戰(zhàn)”，這確實是令人頭疼的事情，因為，兩次的主角都是騰訊，而對方攻擊的依然是壟斷和肆意封殺。當然，差別還是有的，3Q大戰(zhàn)是因為QQ，頭騰大戰(zhàn)是針對微信。

　　騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)的一座大山，起步早流量大，擁有社交與游戲方面的霸主地位，也不容其他公司可能有任何的沖擊。對于騰訊來說，非社交與游戲領(lǐng)域，都是去中心化的，也甘于當助手，身段很低，但一旦觸及了核心利益，再次做出艱難的決定也絲毫不會含糊。

　　騰訊與頭條的戰(zhàn)爭，本質(zhì)上是具有先發(fā)優(yōu)勢的守成大平臺和崛起中的新興力量的博弈，如中美關(guān)系很像。騰訊的社交流量是命根子，游戲娛樂是利潤奶牛，可是，今日頭條以及抖音恰恰沖擊了這部分核心資源，5G到來的背景下，如果不加以遏制，抖音轉(zhuǎn)身做成社交可能是2018年的必然，而騰訊的微信確實已經(jīng)到了峰頂。

　　很多人不理解，甚至今日頭條的管理高層都不能理解，為何一條轉(zhuǎn)發(fā)的新華網(wǎng)的批評文章會讓騰訊大動干戈，為何騰訊不去追究第一個改標題轉(zhuǎn)發(fā)的百度卻咬住頭條大做文章?也許你認為是頭條抖音沖擊了騰訊的核心業(yè)務(wù)，也許你認為是頭條與騰訊互相看著不順眼，卻忽略了另外一個重要原因。

　　騰訊對阿里巴巴是忌憚的，但卻并不害怕，因為阿里沒有媒體控制力和話語權(quán)，即使戰(zhàn)勝不了阿里巴巴，自己也不會太吃虧。騰訊對百度是怕的，因為百度分發(fā)能力至今無人可比，但騰訊不忌憚百度，因為百度沒有攻進騰訊的核心業(yè)務(wù)，短期也沒有這個能力和戰(zhàn)略。但是，騰訊對頭條系是又怕又忌憚，如果今日頭條不接受騰訊的收編，那么兩家的矛盾不可調(diào)和。

　　我們看到，頭條的崛起，不僅將沖擊騰訊的核心業(yè)務(wù)，也將有可能讓騰訊從此喪失輿論話語權(quán)。世界上，為何只有騰訊一家做游戲的做到世界前十，為何只有馬化騰可以靠游戲成為一國首富，擁有媒體話語權(quán)才是最基礎(chǔ)的保障。一旦失去話語權(quán)，只是社會輿論上的罵聲，也會將以游戲生存的騰訊罵倒下。

　　所以，騰訊要對擁有幾分鐘推送到數(shù)億人的頭條展開決戰(zhàn)，必欲除之而后快。當然，經(jīng)此一戰(zhàn)，微信公眾號的頹勢大白于天下，原來騰訊網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)真的已不如今日頭條。

　　其實，騰訊封殺今日頭條和抖音，對自己的傷害也不小。騰訊的游戲需要更多的廣告露出，更需要下沉到四五線城市和老少群體，抖音和今日頭條都是最佳平臺，騰訊放棄之后勢必會影響自己的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展，只能依靠更多的自身資源來引流，可流量是有限的，自家游戲占用太多會給騰訊系公司的流量帶來巨大沖擊，拼多多、京東、美團等等都會成為受害者。此外，如果把頭條系逼急了，一方面可以聯(lián)合其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，另一方面也可能加速推出社交應(yīng)用來正面對抗，后果難以預(yù)料。

　　歸根到底，這些年，騰訊在社交與游戲娛樂方面高枕無憂，并沒有專心于能力提升和業(yè)務(wù)升級，而是抓緊時間變現(xiàn)，將主要精力放在了微信支付搶占金融市場和與阿里巴巴在線下?lián)寠Z新零售陣地，以至于錯過了因提速降費帶來的短視頻風(fēng)口，如今再重啟已經(jīng)是步履維艱。

　　頭騰大戰(zhàn)已經(jīng)開始，兩家也分別起訴，結(jié)果并不重要，關(guān)鍵的是過程。這次與騰訊的斗爭顯然與當年的3Q大戰(zhàn)不同，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司會站出來，勢必演變成一場混戰(zhàn)，而圍攻的核心就是騰訊。雖然不一定讓騰訊傷筋動骨，但卻一定會牽制騰訊既定的戰(zhàn)略布局，更會拖累新的創(chuàng)新業(yè)務(wù)推出，甚至有可能成為騰訊歷史上的轉(zhuǎn)折點。

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