這一幕于“帶貨王” 錘子科技掌門人羅永浩并不陌生。在錘子科技2018夏季新品發(fā)布會(huì)上，堅(jiān)果手機(jī)Pro 2S未火卻令子彈短信爆紅。
除了持續(xù)數(shù)日地霸榜免費(fèi)APP榜單外，子彈短信上線7天便完成了1.5億元的融資。盡管錘子科技、快如科技以“具體進(jìn)展不便透露”對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者婉拒了相關(guān)采訪。但資本初戰(zhàn)告捷，還是引起了外界圍觀。
“盡管初創(chuàng)企業(yè)是成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)，但這樣的滬上老牌VC，投資風(fēng)格審慎且出手并不大方，投資子彈短信多少還是有些意外。”一位接近成為資本的投資人士向本報(bào)記者介紹，成為資本側(cè)重種子期、初創(chuàng)期的TMT標(biāo)的，且比較看重項(xiàng)目的商業(yè)變現(xiàn)前景。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，子彈短信集語(yǔ)音輸入、文字輸出、全局懸浮球、展示歷史頭像等各種功能于一體，且對(duì)外強(qiáng)調(diào)專注熟人高效溝通，主要是針對(duì)微信的部分痛點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力，為它贏得了資本的青睞。
據(jù)子彈短信官方微博介紹，截至8月30日0點(diǎn)14分，子彈短信注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到了400萬(wàn)。面對(duì)體量快速增長(zhǎng)的子彈短信獲得6億元的A輪估值，天圖資本合伙人馮衛(wèi)東直言，這一估值并不貴。但如何留存既定用戶并吸附更多的潛在用戶是子彈短信接下來(lái)必須思考的問(wèn)題，這直接左右著它的命運(yùn)走向。
資本熱身
多處跡象佐證著子彈短信紅了。
快如科技位于北京市朝陽(yáng)區(qū)中辰大廈3A01的辦公場(chǎng)所如今空空如也?！耙恢芮翱烊缈萍季桶嶙吡耍诿刻於加腥藖?lái)打聽(tīng)這家公司?！睂?xiě)字樓物業(yè)管理人員對(duì)本報(bào)記者介紹道。
盡管羅永浩始終未曾對(duì)外提及持股快如科技的具體份額，但二者關(guān)系的密切可管窺一斑?！白訌椂绦努F(xiàn)在只有研發(fā)人員，忙著招聘新人和見(jiàn)投資者?！卞N子科技李姓工作人員向本報(bào)記者表示，子彈短信的公關(guān)業(yè)務(wù)目前由錘子科技負(fù)責(zé)。
據(jù)悉，子彈短信完成了1.5億元的A輪融資，投后估值為6億元，由成為資本、高榕資本等投資。子彈短信官方微博介紹，公司已吸引了54家投資機(jī)構(gòu)。
“一般用戶量為幾百萬(wàn)，且用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)的社交APP，在種子期VC給個(gè)幾億元估值并不算貴。只能說(shuō)子彈短信目前在資本預(yù)熱階段的成果還不錯(cuò)?！瘪T衛(wèi)東直言，種子期投資賭性成分大，主觀色彩也更濃。
高榕資本近年在AI、大數(shù)據(jù)、新零售等TMT領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)顯著，并且骨干成員不少來(lái)自于IDG資本，雖然貴為VC新秀，但在投資圈中名氣一直比較高，不過(guò)，機(jī)構(gòu)對(duì)于高榕資本投資子彈短信并不以為意。相較之下，成立近二十年的成為資本的投資卻引起了不少機(jī)構(gòu)的矚目。“成為資本并不怎么活躍，比較強(qiáng)調(diào)股權(quán)上對(duì)標(biāo)的的把控?！鄙鲜鼋咏蔀橘Y本的人士介紹稱，按照成為資本的投資風(fēng)格，A輪投資其應(yīng)該是領(lǐng)投者角色。
“衡量社交類APP的投資潛力主要看兩個(gè)維度，一是團(tuán)隊(duì)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，二是APP是否具備形成生態(tài)圈的潛質(zhì)?！敝衅劫Y本合伙人吳平直言，子彈短信作為即時(shí)通訊軟件的一種，差異化于微信的特質(zhì)令它具備搭建生態(tài)圈的可能性;另一方面，團(tuán)隊(duì)核心成員的技術(shù)背景也是加分項(xiàng)。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，快如科技聯(lián)合創(chuàng)始人郝浠杰此前任職錘子科技高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，法定代表人張霽則是錘子科技原研發(fā)總監(jiān)。另?yè)?jù)天眼查顯示，快如科技實(shí)際控制人兼創(chuàng)始人王力在擔(dān)任老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校的董事總經(jīng)理之后，又在陌陌任職近六年，一路晉升至陌陌聯(lián)席總裁。而快如科技此前是錘子科技內(nèi)部孵化項(xiàng)目，作為公司法人主體運(yùn)營(yíng)始于2018年5月。
對(duì)于近日阿里巴巴和騰訊都有與子彈短信接觸一事，錘子科技對(duì)本報(bào)記者稱，對(duì)該事宜不便置評(píng)，而阿里巴巴和騰訊則沉默以對(duì)。但外界對(duì)兩大巨頭的動(dòng)機(jī)眾說(shuō)紛紜。圍繞阿里巴巴的爭(zhēng)論主要基于投資子彈短信以彌補(bǔ)阿里巴巴的社交短板，形成對(duì)騰訊微信反擊的可能性;圍繞騰訊的看點(diǎn)主要是騰訊是否有提前“圍獵”子彈短信，以避免威脅微信的意圖。
但投資圈內(nèi)公開(kāi)的秘密是，阿里巴巴和騰訊二者通常會(huì)要求標(biāo)的簽署排他協(xié)議?！耙簿褪钦f(shuō)子彈短信一旦考慮接受二者的投資，就必須先選擇‘站隊(duì)’?！眳瞧椒Q。
劍指微信?
已引來(lái)資本圍觀的子彈短信，及為它搖旗吶喊十余天的羅永浩，均對(duì)外澄清“沒(méi)有挑戰(zhàn)微信，只是做一個(gè)在意溝通效率人群的細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品而已”。但子彈短信始終避免不了被拿來(lái)與微信作比較，這種比較被業(yè)內(nèi)視為子彈短信具備挑戰(zhàn)微信的底氣所在。
數(shù)位受訪人士對(duì)本報(bào)記者表示，子彈短信最大的亮點(diǎn)是高效溝通。這一方面集中體現(xiàn)在它能自動(dòng)識(shí)別用戶的語(yǔ)音，同步將語(yǔ)音轉(zhuǎn)換成文字，并且可拖動(dòng)的進(jìn)度條可以規(guī)避微信語(yǔ)音中斷必須從頭聽(tīng)的低效模式;另一方面，它的全局懸浮球令用戶無(wú)須進(jìn)入子彈短信APP，在手機(jī)桌面按住懸浮按鈕便可快速實(shí)現(xiàn)對(duì)話。
在第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆看來(lái)，伴隨人們的生活與微信深度捆綁，微信的附帶功能日漸增多，溝通效率及質(zhì)量日趨低下。而子彈短信將微信的短板打造成自身的特色，滿足用戶“逃離”微信內(nèi)在訴求的過(guò)程，也是子彈短信擴(kuò)大用戶陣營(yíng)的進(jìn)化過(guò)程。
在微信發(fā)布至今的七年間，小米的米聊、阿里的來(lái)往、網(wǎng)易的易信等都沒(méi)能撼動(dòng)微信的地位。反倒是關(guān)切陌生人社交的陌陌、主打職場(chǎng)社交的釘釘?shù)冗@類退守一隅的垂直類社交APP站穩(wěn)了腳跟。
“如何獲得用戶的持續(xù)關(guān)注，是貫穿社交APP從誕生到湮沒(méi)的終身議題?！碧教絻?nèi)部不愿具名負(fù)責(zé)人士對(duì)記者感慨稱。
子彈短信目前留存用戶的方式還停留于引入今日頭條的新聞源這種初級(jí)探索階段，業(yè)內(nèi)認(rèn)為借助資訊流吸附用戶的難度較大。
“通過(guò)優(yōu)化交互功能實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系鏈的沉淀，除了能滿足高頻大量信息處理需求用戶的高效率溝通需求，也能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)景的構(gòu)建。”馮衛(wèi)東續(xù)稱，一旦打造出專屬子彈短信的應(yīng)用場(chǎng)景，就意味著它初步在社交市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，否則等待它的極可能是曇花一現(xiàn)的結(jié)局。
據(jù)悉，自8月20日正式開(kāi)放下載以來(lái)，子彈短信除了發(fā)生因服務(wù)器不能支撐穩(wěn)定的高頻信息而發(fā)生宕機(jī)問(wèn)題，近日還出現(xiàn)了暴露用戶隱私信息、涉黃等問(wèn)題。這也引起了子彈短信的關(guān)注，根據(jù)APP Annie的數(shù)據(jù)記錄，自上線至8月29日，子彈短信進(jìn)行了3次版本更新，主要涉及bug修復(fù)、優(yōu)化性能等問(wèn)題。郝浠杰也對(duì)外表示，1.5億元融資很大一部分將用于產(chǎn)品功能優(yōu)化及迭代等。
“子彈短信目前表現(xiàn)出有助于提升溝通效率的特點(diǎn)，適合于工作場(chǎng)景，成為一個(gè)類似輕量級(jí)辦公場(chǎng)景的釘釘或企業(yè)微信這樣的APP。”馮衛(wèi)東直言。
在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易看來(lái)，無(wú)論是閱后即焚還是子彈短信的出現(xiàn)，都從側(cè)面預(yù)示著，具有剛需性質(zhì)的小眾社交APP將會(huì)成為社交市場(chǎng)的標(biāo)配。此次子彈短信意外爆紅之后，數(shù)位受訪人士均向本報(bào)記者大膽預(yù)判，這或多或少將倒逼風(fēng)險(xiǎn)警覺(jué)意識(shí)較強(qiáng)的騰訊推進(jìn)微信新一輪的功能迭代。
