原以為小程序是微信用來對抗蘋果或者“去APP化”的工具，聽完了2018年的微信公開課，卻有一種微信想要拿它來賣錢的感覺。
在2018年微信公開課上，微信開放平臺總經(jīng)理胡仁杰表示：用戶在微信的購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，小程序?qū)⒃陔娚唐脚_，內(nèi)容電商，品牌電商三方面全面賦能智慧零售，一方面通過禮品卡打通電商的社交屬性，一方面以微信支付為依托構(gòu)造電商生態(tài)。
除此之外，胡仁杰還特別提到，以“種草文”為主的內(nèi)容電商將會成為一種新形式。
不知道是胡總是如何定義“新”的，但不得不承認，“種草“文化也在隨著電商的不斷發(fā)展而愈發(fā)壯大，并逐漸演變?yōu)橐环N趨勢。
“種草文”更被看作是品牌和內(nèi)容的完美結(jié)合，更被眾多KOL和買手看作是帶貨的重要途徑。
而現(xiàn)在，小程序的大門也向內(nèi)容創(chuàng)作者敞開來了。
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電商本應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)中一艘不倒的巨輪，卻不料媒體的曝光和報道的屢屢重擊險些讓它成為泰坦尼克號，好在后來相關(guān)政策出臺，大量售假的網(wǎng)店被封?；蛱幜P，才得以抑止。
俗話說，“水能載舟，亦能覆舟”。媒體的稿子既然能帶來這么高的曝光，為什么不利用這把武器，對優(yōu)質(zhì)商品或者店鋪進行推銷呢?
順著這個思路，淘寶平臺發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容對于營銷的重要性，并適時推出了“淘寶達人”計劃，讓大量的自媒體人入駐淘寶創(chuàng)作平臺。
達人創(chuàng)作的產(chǎn)品推薦在得到了平臺的推薦之后得到 大量的曝光，也讓更多的人了解到了好物、優(yōu)品的存在。
淘寶達人幫助商家寫廣告軟文、商家給付給淘寶達人一定比例的傭金，促進銷量。這也是種草文的來源。
然而作為體內(nèi)循環(huán)的產(chǎn)物，淘寶卻并沒有把它發(fā)揚光大。看中它的是另一個體內(nèi)循環(huán)的產(chǎn)物，微信公眾號。
2013年，微信公眾號開始在微信生態(tài)內(nèi)崛起，各行各業(yè)的人都開始在微信公眾號上面撰寫文章、吸引眼球，一時間資訊、評論、雞湯、小說、導(dǎo)購層出不窮，以導(dǎo)購最為顯眼。
“真實體驗”的效果在這類文章里已經(jīng)稱不上是賣點，這些博主靠故事和情懷向用戶展示商品，并會適當(dāng)把商品的特點放大，讓枯燥無味的商品變成精致有趣的小物件。
與此同時，輕快的文風(fēng)也成了他們微信公眾號的利器，正如江湖中的御劍術(shù)——只為將你帶到它想讓你去的地方那樣。
這是早期內(nèi)容電商的影子，為了實現(xiàn)利益最大化，往往他們也都會通過微信或第三方軟件進行直接售賣。
這種自產(chǎn)自銷的“種草”模式，逐漸成為了很多微信公眾號變現(xiàn)的主流形式。為了在電商的巨輪中汲取更多的養(yǎng)料，很多大號甚至成立了公司，組建了內(nèi)容團隊來專門運營微信公眾號。
由此，內(nèi)容電商的門檻逐漸高了起來，各種內(nèi)容形式多樣、內(nèi)容質(zhì)量也越來越高，雖然仍有大量自媒體作者產(chǎn)生，但基本格局早已奠定完畢。
看起來機會都已經(jīng)被搶的所剩無幾，實則不然，只要去做，遍地都是機會。
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雖然微信公眾平臺承載了最多的內(nèi)容創(chuàng)作者，但在“扶持”內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的路上，微信團隊卻始終處于觀望的狀態(tài)。
在隨后的幾年中，各大電商平臺和內(nèi)容創(chuàng)作平臺爭相為內(nèi)容創(chuàng)作賦能，試圖以更高的傭金回報來吸引創(chuàng)作者。
大魚號開通了大魚任務(wù)，騰訊內(nèi)容平臺增加了商品內(nèi)嵌的入口，頭條號甚至將傭金提升到了60%以上來挽留具備帶貨能力的超強寫手。
如此看來，微信公眾號是在這點上布局最晚的，但有了其他平臺的前車之鑒，微信似乎此次胸有成竹。
張小龍此次堅定的拿出小程序來支持內(nèi)容電商，可以看出新的一年絕對是要在小程序上大舉撈金。
如果說去年年底支付寶到店紅包是一顆微信中難以去除的毒瘤，微信小程序中的到店紅包則更像是微信支付的狗皮膏藥。
每當(dāng)你在微信合作商家消費之后，都會獲得商家的到店紅包，到店紅包需要下次繼續(xù)在同一家商鋪完成購買才能領(lǐng)取，從邏輯上實現(xiàn)了商業(yè)的閉環(huán)。
“從我們最開始的2017年開放小程序，我們最好的是做好用戶的體驗，而且我們也在思考有什么辦法讓他們做的更好。
小程序做的最快可以在一個工作日上線，目前小程序的開發(fā)者已超過100萬、小程序第三方已經(jīng)超過2300家。
張小龍曾經(jīng)提過，做好開發(fā)是重要的環(huán)節(jié)，目前這個開發(fā)有測試，調(diào)控、云服務(wù)各個環(huán)節(jié)。這一年來小程序在許多場景跟開發(fā)者做出了很多的模式探索。
智慧零售是挺熱的，零售行業(yè)在去年的技術(shù)發(fā)展，用戶升級，小程序跟很多零售伙伴，在場景，跟線上零售都有很好的嘗試?！?
平臺電商節(jié)省了用戶反復(fù)對比的時間成本，內(nèi)容電商解決了用戶選擇商品的成本，而品牌電商則更加簡單粗暴：直接通過小程序打通會員體系。選品購買售后?一個微信小程序就都解決了。
眼下又是年末搶票高峰，12306的小程序直接解決了微信用戶排隊搶票或者是頻繁點擊網(wǎng)頁進行搶票?？系禄男〕绦蛞灿兄鴺O高的可玩性，甚至連美團都開始利用小程序來改造餐廳。
從官方的解讀來看，騰訊是想把小程序一種更好的溝通渠道，全面覆蓋各個領(lǐng)域的APP電商資訊客戶端，至于種草文，不過是內(nèi)容電商在小程序中的一種延伸。
