據(jù)路透社報道，餓了么將在7月到9月的三個月內(nèi)，共投入30億元補(bǔ)貼和營銷，即每個月10億用來給商家、騎手及用戶進(jìn)行補(bǔ)貼，以使其市場份額提升到50%以上，阿里巴巴未來將會繼續(xù)為餓了么的發(fā)展投入數(shù)億資金。
外賣戰(zhàn)事，又一次打響了。
外賣戰(zhàn)事又起，鹿死誰手還未可知
餓了么主動挑起外賣戰(zhàn)事，顯然是有備而來。據(jù)Trustdata發(fā)布的報告顯示，2018年第一季度，餓了么+百度外賣的市場份額為40%，低于美團(tuán)的54%。落后的市場份額，顯然影響了阿里在新零售方面的布局，即將餓了么與口碑共同列入本地生活版圖，同時在B端和天貓甚至中國內(nèi)貿(mào)事業(yè)部形成有效互動，商家上游采購數(shù)據(jù)納入阿里體系，最終繪制出阿里新零售版圖。
于是，美團(tuán)點(diǎn)評（下稱“美團(tuán)”）6月25日在港交所官網(wǎng)公布招股書一周之后，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、餓了么CEO王磊就提出，餓了么全面出擊，投入30億元補(bǔ)貼消費(fèi)者，圍繞商家賦能、即時配送和消費(fèi)者福利進(jìn)行“三大升級”。這意味著，作為阿里新零售體系下的一枚重要“棋子”，此次“作戰(zhàn)”餓了么將獲得阿里新零售生態(tài)各路縱隊的全方位資源支持，“將市場份額提升到50%以上”也絕非一句空話。
截至目前，餓了么的市場補(bǔ)貼效果立竿見影，僅南京一城，10天就增長了5%的市場份額，上海在7月12日當(dāng)天交易額更是突破1億元，創(chuàng)下了外賣行業(yè)單個城市日交易額歷史新高。按照這種發(fā)展勢頭，到9月底戰(zhàn)役打完，餓了么與美團(tuán)的市場格局恐將生變。
餓了么掀起新一輪外賣大戰(zhàn)！背后的阿里帝國欲打垮美團(tuán)！
而據(jù)接近美團(tuán)的人士透露，臨近上市，美團(tuán)將采取相對保守的策略，不會跟進(jìn)這一輪補(bǔ)貼。不過，外賣作為其主營業(yè)務(wù)和生命線，以王興的強(qiáng)勢性格絕不會允許市場落入旁人之手，一旦上市之后必將重新掀起一場“外賣大戰(zhàn)”，到時候鹿死誰手還很難預(yù)料。
美團(tuán)此舉也實屬無奈，誰都能看得出其對于資金的極度渴求。根據(jù)此前招股書顯示，美團(tuán)2015年、2016年及2017年，分別錄得虧損105億元、58億元及190億元。經(jīng)調(diào)整EBITDA分別為凈虧損59億元、54億元、29億元。連年虧損，加上今年4月份又耗費(fèi)27億美金將摩拜單車收入囊中，同時又在旅游民宿、到店綜合、家政服務(wù)、出行、共享單車、泛娛樂、金融等領(lǐng)域與各行業(yè)巨頭展開混戰(zhàn)，美團(tuán)打這一場場硬仗，需要的資金恐怕會是一個天文數(shù)字，IPO已是箭在弦上，不得不發(fā)。
另外一方面，7月以來，美團(tuán)先后上線美團(tuán)閃購及無人配送開放平臺，在快零售及無人駕駛領(lǐng)域繼續(xù)伸展著觸角，而潛伏在餓了么身后的怪獸阿里，以及靜待上市的滴滴，早就心生忌憚，欲張開血盆大口，吞掉不斷擴(kuò)張商業(yè)邊界的美團(tuán)。
尤其是，美團(tuán)即將上市并獲得大筆彈藥，這一份忌憚之心就更重了。
美團(tuán)估值讓人看不透
據(jù)媒體報道，目前基本所有境內(nèi)長線基金均對美團(tuán)估值給出相對保守的價格，美團(tuán)IPO估值區(qū)間已經(jīng)由原來預(yù)期600億美金，下調(diào)至投前350-400億美元，下調(diào)幅度達(dá)33.3%-44.7%。而另據(jù)自媒體“IPO早知道”報道，國際投資者非?？春妹缊F(tuán)作為一個超級APP和一站式生活服務(wù)平臺的巨大價值，普遍接受600億美元的估值。
把上述兩條消息放到一起，事情就變得有趣了，反映出當(dāng)前美團(tuán)估值還存在較大不確定性。事實上，關(guān)于美團(tuán)估值的最新官方表態(tài)，仍停留在2017年10月19日當(dāng)天，美團(tuán)宣布完成新一輪40億美元融資，投后估值為300億美元。如今9個多月過去了，按照互聯(lián)網(wǎng)圈的“套路”，市值翻番的獨(dú)角獸并不鮮見，在300億美金和600億美金的資本天平上，美團(tuán)會滑向哪一側(cè)呢？
美團(tuán)市值下調(diào)不難理解，近期資本市場持續(xù)低迷，以及全球量化寬松收緊，資金利率不斷走高，融資打新成本攀升，在此背景下，赴港上市獨(dú)角獸的估值都普遍下調(diào)。小米上市之前，估值也出現(xiàn)大幅縮水情況。資事君認(rèn)為，大環(huán)境對于企業(yè)估值的影響只是一時的，關(guān)鍵之處，一是看美團(tuán)做成“一站式生活服務(wù)平臺”的可能性到底有多大，二是看美團(tuán)能否給資本市場講一個更好的故事。
餓了么掀起新一輪外賣大戰(zhàn)！背后的阿里帝國欲打垮美團(tuán)！
先來看第一點(diǎn)，拋開外賣市場不談，美團(tuán)兩大新業(yè)務(wù)，即新零售與出行業(yè)務(wù)，想要做成功就必須干掉競爭對手：在新零售方面，正面硬剛已將百聯(lián)、三江、銀泰等實體零售巨頭收入囊中的阿里，勝算實在不大，而在出行領(lǐng)域，巨頭滴滴多年來構(gòu)建起的商業(yè)城池，也非一日之功可以攻破，再加上酒店旅游業(yè)務(wù)上，攜程正在全力進(jìn)行線下布局，意欲奪回丟失的市場份額，美團(tuán)不得不小心應(yīng)對?？梢哉f，當(dāng)下的美團(tuán)，四面出擊但又四面受困，未來能否突圍成功尚存疑問，給予高估值肯定有一定的風(fēng)險。
再來看第二點(diǎn)，據(jù)此前美團(tuán)招股書顯示，除了美團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，還直接參與了錢袋寶、屏芯科技等30余家企業(yè)的投資和并購，涉及本地生活、電商、金融、文旅、農(nóng)業(yè)、物流等多個領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士對此分析稱，美團(tuán)正朝著BAT級別的超量型公司前行，而資本樂于見到一個更為完整的商業(yè)生態(tài)，從這一點(diǎn)上，美團(tuán)似乎也有能力獲得高估值。
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