“三星已經(jīng)告訴我們，不再會(huì)有訂單?！币晃蝗窍掠喂?yīng)商表示。

　　8月13日，據(jù)韓國(guó)《電子時(shí)報(bào)》報(bào)道，三星電子今年將關(guān)閉天津手機(jī)工廠，原因是“中國(guó)市場(chǎng)銷量銳減，以及生產(chǎn)成本不斷增加”。隨后三星公司對(duì)此作出回應(yīng)，表示尚未作出任何有關(guān)天津工廠的決定。但是，“由于增長(zhǎng)放慢，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)面臨困難，三星天津工廠計(jì)劃實(shí)施可提高競(jìng)爭(zhēng)力及效能的活動(dòng)。”

　　可見(jiàn)，即便可以暫時(shí)“保住性命”，天津工廠已然難逃大刀闊斧的改革之劫。而未來(lái)，依舊生死未卜。

　　據(jù)悉，天津三星通信技術(shù)有限公司是三星在中國(guó)的重要生產(chǎn)基地之一，成立于2001年3月，注冊(cè)資本104百萬(wàn)美金，資本結(jié)構(gòu)上三星控股90%，中環(huán)電子控股10%。目前，公司總?cè)藬?shù)9000余名，此前共生產(chǎn)智能手機(jī)6億部。

　　而這并不是三星第一次敗走中國(guó)。早在今年4月，三星在海外設(shè)立的首家通信設(shè)備制造企業(yè)——深圳三星電子通信公司就已被曝解散。有三星前員工表示，“去年開(kāi)始，公司就已經(jīng)在逐漸減產(chǎn)，直到最近正式宣布停工，而其中的一個(gè)重要原因，是產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)未能達(dá)標(biāo)?！?/p>

　　原來(lái)，全球最大的智能手機(jī)制造商三星在中國(guó)的日子早就不好過(guò)了。

　　風(fēng)光不再

　　7月，三星電子公布第二季度財(cái)報(bào)，終止了連續(xù)6個(gè)季度的利潤(rùn)上漲。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司二季度總營(yíng)收為58萬(wàn)億韓元（約合3455.6億人民幣），環(huán)比下降4.23%；總利潤(rùn)14.8萬(wàn)億韓元（約合882.2億人民幣），環(huán)比下降5.37%。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)三星移動(dòng)部門占公司營(yíng)收的三分之二，直接導(dǎo)致三星營(yíng)收較去年增長(zhǎng)52%，達(dá)到6.28萬(wàn)億韓元（合56億美元）。但是，第二季度營(yíng)收卻較上一季度下滑3.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降至2.67萬(wàn)億韓元，較去年同期下滑34%。

　　三星對(duì)此給出的解釋是：用戶的需求放緩和手機(jī)市場(chǎng)的多樣化，特別是三星的旗艦機(jī)在第二季度賣得并不好，出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯銷情況。業(yè)內(nèi)人士對(duì)投中網(wǎng)分析指出，三星相對(duì)疲軟的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)對(duì)公司的整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生影響，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　“隨著下半年大批新產(chǎn)品的入局，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)只會(huì)愈發(fā)惡劣?！比窃诼暶髦斜硎荆@位風(fēng)光不再的巨頭同樣意識(shí)到了情況的危急。

　　據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》，三星今年成為了“全世界表現(xiàn)最差勁的主要科技股之一”。報(bào)道稱，由于智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及人們對(duì)半導(dǎo)體市場(chǎng)發(fā)展前景的擔(dān)憂，三星的市值今年以來(lái)蒸發(fā)了逾390億美元，股價(jià)下跌了逾11%，下跌幅度超過(guò)了美國(guó)主要科技股和亞洲其他科技股。

　　曾撼動(dòng)諾基亞14年霸主地位的三星，傳奇不再。

　　走向邊緣

　　三星沒(méi)有坐以待斃。

　　7月，三星宣布計(jì)劃于明年初推出一款可折疊屏幕手機(jī)，幫助提振其手機(jī)產(chǎn)品的銷量。8月，三星發(fā)布高端智能手機(jī)Galaxy Note 9。

　　但是，“三星在中國(guó)的處境相當(dāng)艱難，處于蘋果和中國(guó)手機(jī)廠商之間就像夾心餅干。高端機(jī)市場(chǎng)蘋果占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而中低端市場(chǎng)幾乎已被中國(guó)手機(jī)廠商壟斷?！眹?guó)內(nèi)某知名手機(jī)品牌研發(fā)人員王先生對(duì)投中網(wǎng)說(shuō)道。

　　在他看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，三星不是成不了第一，而是被國(guó)產(chǎn)機(jī)從第一的位置上推下來(lái)了，“而且推得很猛”。諾為咨詢的一位負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，目前三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)月的銷量大概在50萬(wàn)臺(tái)左右，5月份和6月份的市場(chǎng)份額分別為1.2%和1.1%。

　　而5年前，在三星超越諾基亞成為移動(dòng)手機(jī)王者的第2年，它的中國(guó)市場(chǎng)份額是20%。時(shí)至今日，這個(gè)數(shù)字整整縮水了20倍。

　　但這并非偶然。早在2015年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)就交出了“小米第一，華為第二，蘋果第三，OV分列四五”的答卷。也就是說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)，3年前三星就已經(jīng)是“others”了。

　?。ń貓D來(lái)源：The Spectator）

　　那一年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局正式形成，而且保持到了今天。

　　2018年Q1數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量前五名的廠商并無(wú)變化，只是排名略有不同：前四名被國(guó)產(chǎn)手機(jī)包攬（按順序依次為：華為、OPPO、Vivo、小米），蘋果位列第五。

　　同時(shí)，在中國(guó)，出貨率最大的，從來(lái)不是旗艦機(jī)，而是眾多中低端機(jī)。在這個(gè)賽道，三星輸?shù)靡粩⊥康亍?/p>

　　“中國(guó)市場(chǎng)太特殊了”，王先生說(shuō)道，“有太多的（高）性價(jià)比廠商，同時(shí)，谷歌全家桶服務(wù)無(wú)法入華。三星的地位只會(huì)越來(lái)越邊緣化”。

　　但在三星零售部員工楊女士看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)不多發(fā)力，公司應(yīng)該是有多方面的考量。

　　她對(duì)投中網(wǎng)說(shuō)道，“全球的大多數(shù)市場(chǎng)低價(jià)低配是通常做法。反正大家都一樣，賣得都開(kāi)心，偏偏中國(guó)市場(chǎng)總有不在乎利潤(rùn)攪局的。旗艦機(jī)放在中端價(jià)位上，中端機(jī)放在千元機(jī)價(jià)位上。而且，不管有沒(méi)有實(shí)際用處，都給自己全線產(chǎn)品全部加上雙攝?！?/p>

　　“你讓別人中規(guī)中矩的產(chǎn)品怎么賣？”

　　收割利潤(rùn)

　　手機(jī)產(chǎn)品中規(guī)中矩的三星殺手锏藏在“半導(dǎo)體”之中。

　　2017年第四季度，三星憑借芯片業(yè)務(wù)690億美元的銷售額碾壓26年蟬聯(lián)冠軍的英特爾，成為全球最大芯片制造商。

　　IC Insights 5月公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度三星的芯片銷售額為186億美元，排名第二的英特爾為158億美元。從增長(zhǎng)率看，三星的增長(zhǎng)率高達(dá)43%，而英特爾的增長(zhǎng)率只有11%。并且，三星的零部件銷售額在今年上半年已經(jīng)超過(guò)手機(jī)部門。

　　2018年第二季度，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的收入達(dá)到20.78萬(wàn)億韓元（約合192.5億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.55萬(wàn)億韓元（約合107億美元），占到公司總利潤(rùn)的78%。

　　從目前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，芯片等非消費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，手機(jī)業(yè)務(wù)儼然已經(jīng)成為三星的“副業(yè)”。

　　但是，“半導(dǎo)體行業(yè)的庫(kù)存增加可能導(dǎo)致該公司難以對(duì)其產(chǎn)品收取高價(jià)?！蹦Ω康だ谧钚碌难袌?bào)中警告稱。

　　那么，手機(jī)業(yè)務(wù)是否能重回三星“主業(yè)”？我們尚且不得而知。但智能手機(jī)用戶全球第一名的中國(guó)，確實(shí)是三星放不下的一塊“肥肉”。

　　“雖然慘不忍睹，但是不會(huì)放棄?！比强偛酶邧|真如是評(píng)價(jià)公司的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略。有傳言稱，為了挽回中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，三星打算放開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)非旗艦產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，產(chǎn)品售價(jià)由三星中國(guó)來(lái)負(fù)責(zé)。

　　這一舉措毫無(wú)疑問(wèn)可以讓三星的中國(guó)團(tuán)隊(duì)更好地針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)詳情來(lái)制定售價(jià)方案，讓產(chǎn)品的價(jià)格“更接地氣”。

　　但與國(guó)產(chǎn)機(jī)的對(duì)決，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是“接地氣”這么簡(jiǎn)單。“從門店鋪設(shè)到線下促銷，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到明星效應(yīng)，OV等國(guó)產(chǎn)品牌可不是簡(jiǎn)單降降價(jià)就可以打敗的。”三星零售部員工楊女士同樣相信，依靠低價(jià)打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星勝算并不大。

　　旁觀者清，蘋果手機(jī)死忠粉張先生則早就看到了三星的另一條生路?！叭鞘謾C(jī)現(xiàn)在，在中國(guó)零售市場(chǎng)，基本上就是干脆標(biāo)個(gè)高價(jià)，割取信仰稅?！?/p>

　　在他看來(lái)，三星真正發(fā)力的，是元器件市場(chǎng)?！叭潜静抗烙?jì)已經(jīng)把自己在中國(guó)的角色定位為組件提供商了。因?yàn)檫@里的手機(jī)市場(chǎng)早已是紅海，與其慘烈搏殺，不如輕盈地轉(zhuǎn)身，在元器件市場(chǎng)愉快地收割利潤(rùn)?！?/p>

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