騰訊智能手機(jī)游戲Q2營收環(huán)比下降19%，個(gè)人電腦客戶端游戲營收環(huán)比下降8%。老游戲增長(zhǎng)乏力，“吃雞”游戲因監(jiān)管趨嚴(yán)遲遲無法商業(yè)化變現(xiàn)。雙重壓力下，騰訊游戲如何破局？
騰訊游戲的增長(zhǎng)乏力還在持續(xù)。
8月15日晚間，騰訊發(fā)布2018財(cái)年Q2財(cái)報(bào)。 財(cái)報(bào)顯示Q2騰訊智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營收176億人民幣，環(huán)比下降19%，印證了此前分析師的預(yù)測(cè)。對(duì)此騰訊在財(cái)報(bào)中解釋稱“主要是由于熱門戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲尚未商業(yè)化及新游戲的發(fā)布排期的影響”。
截至今日收盤騰訊股價(jià)下跌3.61%%，收于336港元/股。自今年年初創(chuàng)下475.73港元的高點(diǎn)后，騰訊股價(jià)一路下滑，總市值已經(jīng)蒸發(fā)約1.3萬億港元。在投行人士看來，游戲業(yè)務(wù)的營收下滑是造成目前騰訊股價(jià)持續(xù)下跌的重要原因。
在剛剛過去的8月13日，騰訊WeGame平臺(tái)僅僅上線5天的《怪物獵人：世界》因?yàn)椤安糠钟螒騼?nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，游戲被取消相應(yīng)運(yùn)營資質(zhì)文件”被政府相關(guān)管理部門勒令下架整改，停止游戲售賣。這對(duì)于此前已經(jīng)被唱衰的騰訊游戲來說猶如當(dāng)頭棒喝，當(dāng)日港股收盤，騰訊股價(jià)下跌2.43%至361港元。
“騰訊出征，寸草不生”，這曾是騰訊游戲真實(shí)的寫照。在2010年取代盛大游戲成為國內(nèi)第一大游戲平臺(tái)之后，通過一系列的投資合作，騰訊游戲已經(jīng)完成了在游戲研發(fā)、直播、電競(jìng)、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域的布局，在游戲品類上也越發(fā)完善。
可以說過往的7年是騰訊游戲稱霸中國網(wǎng)游的7年?，F(xiàn)如今伴隨著游戲用戶增速的放緩，新游戲表現(xiàn)乏力，游戲監(jiān)管的趨嚴(yán)，騰訊游戲的好時(shí)光似乎已經(jīng)成為過去。
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新平臺(tái)WeGame遇挫
作為騰訊全新打造的游戲平臺(tái)，WeGame是在2017年4月由騰訊原有的游戲平臺(tái)TPG升級(jí)而來，主打單機(jī)游戲。玩家可以直接在平臺(tái)購買、下載、討論、上傳和分享游戲，直接對(duì)標(biāo)的是美國的Steam平臺(tái)（一款面向全球的綜合性數(shù)字游戲社交平臺(tái)）。
在《怪物獵人：世界》（“Monster Hunter：World”，簡(jiǎn)稱MHW）上線前的數(shù)月里，中國的游戲玩家甚至騰訊自己都對(duì)這款游戲給予了很高的期待。
從游戲角度來看， MHW是騰訊 WeGame平臺(tái)引進(jìn)的第一款3A（A級(jí)質(zhì)量、A級(jí)投入、A級(jí)銷量）級(jí)作品，而且是名副其實(shí)的爆款。這款由日本電視游戲軟件公司卡普空（Capcom）于今年初發(fā)布的單機(jī)冒險(xiǎn)類游戲，歷時(shí)四年打造，上線三天就拿下2018年1月日本游戲銷量榜第一，目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)售出了800萬份。
在這之前，因?yàn)閲鴥?nèi)監(jiān)管部門對(duì)于3A游戲的審核比其他單機(jī)游戲更為嚴(yán)格，很多3A游戲廠商對(duì)進(jìn)軍中國望而卻步，但游戲玩家對(duì)于3A游戲的渴望卻十分強(qiáng)烈。
一位游戲行業(yè)從業(yè)者在接受36氪采訪時(shí)就表示， “很多國外3A游戲無法在國內(nèi)發(fā)行，是因?yàn)樗麄冇X得成本和時(shí)間耗不起?！眹鴥?nèi)獨(dú)立游戲開發(fā)商們也面臨著同樣的問題，這直接導(dǎo)致很多獨(dú)立團(tuán)隊(duì)最終轉(zhuǎn)做盈利空間更大、風(fēng)險(xiǎn)更低的手游、頁游。
一年多來，WeGame平臺(tái)因?yàn)檎弑O(jiān)管等因素上架的也大部分都是小游戲或 MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）類競(jìng)技游戲，在3A游戲品類上一直缺失。相比較之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Steam卻因?yàn)橄鄬?duì)寬松的監(jiān)管環(huán)境在3A品類上如魚得水，這對(duì)于WeGame來說不能夠接受的。
在7月初宣布拿到了MHW的國服PC版代理權(quán)后，騰訊就加緊趕工上線該游戲，力爭(zhēng)要在3A游戲上扳回一城。
“上線比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Steam早33小時(shí)，價(jià)格更低廉，服務(wù)器聯(lián)機(jī)體驗(yàn)更好”，有玩家對(duì)全天候科技如此評(píng)價(jià)。WeGame版的MHW一上線就迅速火爆，玩家好評(píng)率高達(dá)88%。
本想著一炮而紅，卻沒想到僅僅不到5天就因?yàn)檎咭蛩亍氨幌录堋?，這讓騰訊和游戲玩家都措手不及。而在很多行業(yè)人士看來，這次MHW下架對(duì)騰訊帶來的打擊可能遠(yuǎn)比事件本身要嚴(yán)重。
“過去因中國區(qū)的單機(jī)游戲銷售形勢(shì)變好，不少外國廠商開始對(duì)中國市場(chǎng)重新抱有信心，尤其是這次騰訊代理MHW并積極推出中文游戲”，資深游戲行業(yè)人士韓庚告訴全天候科技，“但經(jīng)此一役，Capcom（卡普空株式會(huì)社，日本電視游戲軟件公司）及其它對(duì)中國市場(chǎng)抱有期待的國外廠商或許會(huì)遭遇新一輪信心打擊。”
一位國內(nèi)獨(dú)立游戲開發(fā)商也對(duì)全天候科技表示，這次事件可能是毀滅性的，“本來我們自己也在緊鑼密鼓的研發(fā)自己的3A游戲，但這個(gè)事件出來后團(tuán)隊(duì)很猶豫要不要繼續(xù)再做下去了?！?/p>
在WeGame平臺(tái)宣布MHW因政策因素被下架后，MHW的母公司Capcom的股價(jià)截止昨日收盤時(shí)下跌接近10%。8月13日港股收盤，騰訊股價(jià)下跌2.43%至361港元，再次受挫。
更為讓人憂慮的是，雖然官方給出的解釋是“部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，游戲被取消相應(yīng)運(yùn)營資質(zhì)文件”，但到底是哪部分內(nèi)容不符合規(guī)定，外界一無所知。
“哪怕是國內(nèi)行業(yè)第一的騰訊，也無法解決一些問題。即使好不容易拿到運(yùn)營資質(zhì)，也有可能被瞬間收回”，韓庚說。
雖然騰訊互動(dòng)娛樂PC游戲平臺(tái)部助理總經(jīng)理錢賡在此前接受采訪時(shí)表示，“WeGame沒有任何營收或銷量方面的KPI，而且將在一段時(shí)間內(nèi)都不考慮商業(yè)利益?！钡鳛轵v訊游戲引進(jìn)和輸出的重要平臺(tái)，經(jīng)此一役，騰訊的損失可謂慘重。
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監(jiān)管和營收下滑的雙重壓力
新游戲平臺(tái)WeGame遭遇不幸，在游戲營收上，騰訊面臨的壓力也不小。
財(cái)報(bào)顯示Q2騰訊智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營收176億人民幣，環(huán)比下滑19%，個(gè)人電腦客戶端游戲收入129億人民幣，同比下降5%、環(huán)比下降8%，下滑幅度讓人驚訝。
目前，由于“游戲版號(hào)”問題，騰訊旗下幾款游戲遲遲無法進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，這影響了騰訊游戲的收入。
在此次“下架”事件中，有一個(gè)話題被很多業(yè)內(nèi)人士議論，那就是MHW 到底有沒有“游戲版號(hào)”。版號(hào)的問題確實(shí)在這半年來深深困擾著騰訊以及中小游戲廠商們，而監(jiān)管的態(tài)度也成為了如今影響游戲行業(yè)發(fā)展的晴雨表。
今年3月，由于游戲?qū)徟鞴懿块T的調(diào)整，版號(hào)審批一直處于暫停狀態(tài)。截止到目前，已經(jīng)有5個(gè)月沒有下發(fā)新的版號(hào)。根據(jù)2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，移動(dòng)游戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批獲得相應(yīng)的版號(hào)才可正式發(fā)布。
受此影響，騰訊的兩款“吃雞”游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》《絕地求生：全軍出擊》，無論是PC端還是移動(dòng)端至今都沒有拿到相關(guān)的游戲版號(hào)，只能以測(cè)試的名義上線運(yùn)營。
圖片來源：極光大數(shù)據(jù)
極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，從2018年1月以測(cè)試名義上線以來，騰訊的兩款“吃雞”手游，尤其是《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》表現(xiàn)不俗。截至今年6月份，“吃雞”手游的行業(yè)滲透率達(dá)到18.18%，玩家規(guī)模超2億。
拿不到游戲版號(hào)就意味著騰訊不能依靠道具內(nèi)購和廣告來做商業(yè)化變現(xiàn)，巨大的流量也就無從發(fā)揮價(jià)值。這對(duì)于騰訊來說是巨大的損失。
而作為騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——網(wǎng)易的“吃雞”游戲《荒野求生》則在今年3月份之前就已經(jīng)拿到了游戲版號(hào)，在道具付費(fèi)和廣告變現(xiàn)上非常不錯(cuò)，AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，《荒野求生》的暢銷排名近半年都在 10名左右，月流水達(dá)到3-4億元。
游戲的生命周期有限，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又早已提前進(jìn)行商業(yè)化布局，遲遲無法獲批的騰訊“吃雞”游戲卻無法為騰訊游戲增加收入。
在韓庚看來，騰訊的兩款“吃雞”手游要想在短期內(nèi)拿到版號(hào)難度不小，“監(jiān)管層目前對(duì)這一類游戲的審批很嚴(yán)格，如果在測(cè)試運(yùn)營階段被盯上，那對(duì)于騰訊來說簡(jiǎn)直是滅頂之災(zāi)”。據(jù)內(nèi)部人士透露，9月份新的一批游戲版號(hào)可能會(huì)下發(fā)，但主要是“單機(jī)+少量網(wǎng)游”，“吃雞”手游很可能會(huì)被排除在外。
政策因素導(dǎo)致“吃雞”游戲無法商業(yè)化變現(xiàn)，另一邊最近兩年騰訊的“現(xiàn)金?！庇螒颉锻跽邩s耀》也正在走下坡路。
圖片來源：AppAnnie
目前行業(yè)普遍認(rèn)為一款爆款游戲的生命周期在2年左右， 誕生于2015年年底的《王者榮耀》如今已經(jīng)運(yùn)營2年多，雖然其月均DAU（日活躍用戶數(shù)）依然保持在5700多萬，但近一年來其下滑趨勢(shì)明顯，相比較巔峰期的9000萬月均DAU，下滑幅度接近40%。今年5月王者榮耀的下載量較去年同期也減少了85%。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)季度流水測(cè)算，《王者榮耀》2016全年全渠道流水為68億元，2017年全渠道流水為232億元。雖然AppAnnie最新的數(shù)據(jù)顯示，在過去的6月份，王者榮耀依然是國內(nèi)收入排名最高的游戲，但在AppAnnie大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人張國威看來“伴隨著用戶數(shù)的下跌，這一數(shù)值在今年很可能會(huì)大幅下滑?！?/p>
“目前，騰訊面臨的最大的問題就是營收榜前端的大批RPG（角色扮演）類和射擊類游戲的營收能力出現(xiàn)明顯下降”，中信證券的產(chǎn)業(yè)分析師王冠然分析稱。第一季度雖然《王者榮耀》和《QQ飛車》壟斷營收榜前兩位，但除它們之外，騰訊再無游戲可以在TOP 5中停留的時(shí)間超過半數(shù)（半個(gè)季度），在TOP 10中停留超過半數(shù)時(shí)間的游戲也僅《奇跡MU:覺醒》一款。
圖片來源：AppAnnie
據(jù)全天候科技了解，2017年，騰訊擁有大批RPG類和射擊類游戲組成頭部游戲群，輪流沖擊營收榜TOP 5，使得騰訊整體營收能力穩(wěn)定。而今年，以《龍之谷》、《天龍八部》、《穿越火線》、《魂斗羅：歸來》等為代表的一批游戲，已經(jīng)明顯表現(xiàn)出頹勢(shì)，難以再進(jìn)入到iOS營收榜TOP 5甚至TOP 10中。
在王冠然看來，騰訊游戲Q2表現(xiàn)不佳很大程度上要?dú)w結(jié)于“新的爆款游戲的缺失”，當(dāng)然懸而未決的政策因素也嚴(yán)重影響了騰訊游戲。
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主動(dòng)求變
騰訊游戲的疲軟其實(shí)是目前國內(nèi)整個(gè)游戲行業(yè)的縮影，作為騰訊游戲國內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易游戲第二季度的表現(xiàn)也并不算好。
財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)第二季度營收100.61億元，同比微增6.7%，但游戲行業(yè)財(cái)報(bào)有平均2~3個(gè)月的滯后性（游戲內(nèi)充值要等道具全部消耗完畢才能計(jì)入公司營收），真正與當(dāng)季游戲營收強(qiáng)相關(guān)的遞延收入（尚待確認(rèn)的收入），網(wǎng)易游戲在Q2環(huán)比下降超過10%，趨勢(shì)不容樂觀。
人口紅利的消失，被看做是過去一年中國游戲行業(yè)表現(xiàn)疲軟的重要原因。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人，同比增長(zhǎng)3.1%。綜合2014年至2017年的用戶數(shù)據(jù)來看，中國的游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度已經(jīng)處于較低的狀態(tài)，游戲用戶數(shù)量已經(jīng)趨于飽和。
“用戶增長(zhǎng)趨近天花板，如何尋找新的增量成為了很多游戲廠商新的焦慮”，王冠然說，作為國內(nèi)“擁有流量最多”、“擁有錢也最多”的巨頭，騰訊面臨著巨大的焦慮。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，QQ的月活用戶數(shù)是8.05億，同比下滑5.5%。微信的活躍用戶數(shù)也漸趨飽和，依靠“和微信好友或者QQ好友一塊開黑”的社交＋游戲聯(lián)動(dòng)模式，可能也無法給騰訊游戲帶來多少增長(zhǎng)空間。
為了突破這一天花板，在過去的一年多騰訊游戲的嘗試頗多。微信小游戲的布局就被看做是騰訊攫取流量和收入的新陣地。
自從《跳一跳》走紅后，微信小游戲就迎來了爆發(fā)之勢(shì)，根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，目前微信平臺(tái)上共有2000多款小游戲入駐，并都已開始商業(yè)化變現(xiàn)。
“從流量角度來看微信小游戲是成功的，但從收入角度看，幾乎是杯水車薪”，王冠然說，小游戲玩家“輕度化、玩完即走、付費(fèi)能力不強(qiáng)”的屬性很難給騰訊產(chǎn)生大量收益。
WeGame平臺(tái)則是騰訊游戲另一大野心所在。截止目前，在WeGame平臺(tái)上上線的游戲有200多款，8月17日在Steam平臺(tái)表現(xiàn)不俗的《堡壘之夜》也即將在WeGame開放測(cè)試。
雖然號(hào)稱短期內(nèi)沒有盈利的壓力，但是在韓庚看來，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，WeGame的盈利能力可期”，以WeGame的競(jìng)標(biāo)Steam為例，其現(xiàn)在擁有2.91億賬戶，2017年收入達(dá)到了43億美金，為有史以來最高年度營收。
為了顯示游戲大廠的擔(dān)當(dāng)，在今年2月份，騰訊還宣布了入局了“功能游戲”，有別于傳統(tǒng)娛樂型游戲，功能游戲是以解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)和行業(yè)問題為主要目的的游戲品類。在今年，騰訊陸續(xù)推出了《榫卯》、《折扇》、《紙境奇緣》、《歐氏幾何》等多款游戲，題材涉及了傳統(tǒng)文化和工藝類、理工類和科普類等內(nèi)容。
但在商業(yè)化變現(xiàn)上，功能游戲相比較傳統(tǒng)游戲要弱了很多，王冠然對(duì)此就表示，布局“功能游戲”更多是騰訊的戰(zhàn)略布局，從收入和盈利角度來看，“功能游戲”不是解決之道。
為了應(yīng)對(duì)可能的流量和營收下滑，8月2日，在騰訊移動(dòng)游戲在其五周年慶典上一口氣發(fā)布了下半年的20款新品手游。用騰訊游戲副總裁呂蒙的話來說，移動(dòng)游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了突破期，在產(chǎn)品、市場(chǎng)和用戶層面，已經(jīng)出現(xiàn)了創(chuàng)新玩法驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)全球化及用戶娛樂升級(jí)這三大重要趨勢(shì)。
為此騰訊和其它廠商都需要在品類、玩法、細(xì)分領(lǐng)域這三個(gè)方向上不斷探索和發(fā)掘，才能持續(xù)發(fā)展。
目前在成熟品類上，騰訊移動(dòng)游戲正嘗試通過品類融合以及玩法創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)破局，如《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》加入的荒島特訓(xùn)模式。
Q2財(cái)報(bào)也顯示，騰訊游戲從去年開始切入的眾多細(xì)分品類，如二次元品類的《零境交錯(cuò)》，女性向的《云裳羽衣》，體育向的《FIFA足球世界》等都在榜單上有不錯(cuò)的表現(xiàn)。而在出海層面，《王者榮耀》國際版 Arena of Valor成為中國出海手游中第一個(gè)突破千萬DAU的產(chǎn)品。AppAnnie的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年上半年，在全部中國出海游戲中，《Arena of Valor》的收入排名第七，這或許能給騰訊帶了一絲絲欣慰。
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