“以前，我在機(jī)場舉著阿里巴巴的接機(jī)牌，有老外就過來開玩笑說，這是什么，后面半句是芝麻開門嗎?”一位澳大利亞當(dāng)?shù)貙?dǎo)游告訴DoNews。

　　國外市場對于阿里巴巴的陌生，阿里巴巴澳新總部負(fù)責(zé)人周嵐也有相同的感慨，“去年剛到澳洲的時(shí)候，我以為阿里巴巴很出名，但結(jié)果非常意外，絕大部分人都不知道阿里巴巴是干什么的?！?/p>

　　但是現(xiàn)在，這種“陌生”正在發(fā)生巨大的變化。從2016年開始，阿里巴巴澳新總部開始籌備，去年2月份正式成立入駐。一年之中，澳新總部為阿里巴巴在澳洲打通“全球買”、“全球賣”、“全球付”、“全球運(yùn)”、“全球游”的全球化戰(zhàn)略做了充分的準(zhǔn)備。

　　在過去一周中，阿里巴巴在澳大利亞舉行了一系列活動(dòng)，包括天貓快閃店首次登陸悉尼和墨爾本、張勇對話澳洲500余家品牌負(fù)責(zé)人、悉尼阿里巴巴之夜張勇又與1000余位華人代表，澳洲當(dāng)?shù)厣倘舜矸窒戆⒗锇桶蛯θ蚧乃伎肌?/p>

　　這代表著阿里巴巴正式進(jìn)入澳新市場，并將由此為嘗試展開更為宏大和快速的全球化布局，劍指歐美市場。

　　老將奔赴“全球化”新戰(zhàn)場

　　從定位是“全球領(lǐng)先的采購批發(fā)平臺(tái)”阿里巴巴1688.com開始，馬云對阿里巴巴的期望就是全球化。彼時(shí)尚在年幼期的阿里巴巴并不能一步到位實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，最終通過淘寶、天貓、支付寶來不斷壯大、夯實(shí)國內(nèi)市場。

　　2014年，阿里巴巴赴美上市，馬云更加有底氣了，宣布將“全球化”作為阿里巴巴集團(tuán)三大戰(zhàn)略之一。三年后，在阿里巴巴18周年慶典上，馬云提出要服務(wù)全球20億人的目標(biāo)，在阿里內(nèi)部來看，既是興奮又覺得理所當(dāng)然，外界亦然。

　　事實(shí)上，為了加速全球化戰(zhàn)略，曾經(jīng)與馬云一起打下江山的老將們再次活躍起來了。工號為48號的周嵐曾任馬云第一任秘書，今為阿里巴巴澳新總部負(fù)責(zé)人;2017年4月，十八羅漢之一、B2B業(yè)務(wù)總裁、工號11的戴珊接替沈滌凡出任速賣通負(fù)責(zé)人;隨后，螞蟻金服的掌舵人，工號為7的彭蕾轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞市場，出任Lazada CEO。張勇更是透露，曾任天貓總裁的王煜磊(花名喬峰)將正式回歸阿里巴巴，任北美商業(yè)大使，負(fù)責(zé)阿里巴巴在美國、加拿大等市場的全球化業(yè)務(wù)。

　　馬云本人則一直被冠以“國際馬”的頭銜，數(shù)年間一直幫助阿里巴巴建立龐大的國際“朋友圈”，從國家首腦到商界領(lǐng)袖，再到各國中小企業(yè)商家和學(xué)生青年。無論走到哪里，馬云都在強(qiáng)調(diào)阿里巴巴愿景是讓天下沒有難做的生意，阿里巴巴希望賦能每一個(gè)人。

　　曾任馬云第一任秘書的周嵐表示，全球化從一開始就是馬云的目標(biāo)，阿里巴巴從誕生之日起就是一家國際化企業(yè)。

　　從數(shù)據(jù)上看，阿里巴巴的全球化正在穩(wěn)步進(jìn)行。據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，2017年第四季度，以速賣通和Lazada為代表的阿里跨境和國際零售業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到47.33億元人民幣，同比增長93%。其中，截至2018年初，速賣通累計(jì)買家數(shù)超過1億人，其中活躍買家近7000萬人，覆蓋全球220多個(gè)國家和地區(qū)，天產(chǎn)生的包裹數(shù)超過200萬個(gè)。目前，速賣通已經(jīng)成為俄羅斯第一大電商平臺(tái)和西班牙第二大電商平臺(tái)。

　　華人市場切入

　　在不同地域市場，阿里巴巴的全球化方式不盡相同。周嵐說，澳大利亞市場的特別之處是，它雖然地處亞太，卻屬于西方文化體系，在澳洲的全球化模式如果做好可以復(fù)制到歐美市場。

　　對大進(jìn)口而言，澳大利亞擁有豐富的自然資源，健康食品備受國內(nèi)歡迎。隨著國內(nèi)消費(fèi)升級趨勢的日益加強(qiáng)，澳洲進(jìn)口的健康食品消費(fèi)潛力將更加巨大。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，中國是澳大利亞最大的食品出口市場，僅在2016年，牛肉出口額就達(dá)8.67億澳元(約合45億元人民幣)，奶制品出口額達(dá)6.22億澳元(約合32.2億元人民幣)，蔬菜水果出口額達(dá)2.59億澳元(約合13.4億元人民幣)。

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