眾所周知，在國內(nèi)智能手機(jī)市場進(jìn)入紅海的今天，整個行業(yè)早已由2016年的百家齊放、到2017年的倒三角市場格局，再到如今的T字型市場格局，即絕大部分市場由頭部手機(jī)廠商牢牢把控，二線小品牌在巨頭“夾縫”中求生存。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告，截至今年3月，中國手機(jī)市場用戶規(guī)模最大的品牌依次為蘋果（25.7%）、OPPO（17.2%）、華為（16.8%）、vivo（12.3%）、小米（10.3%）。而與蘋果齊名的三星，近年來在國內(nèi)遭遇“雪崩式下滑”，已經(jīng)淪為與金立，魅族，酷派，中興與聯(lián)想等為伍，成為“二線小品牌”。

從上述報告來看，蘋果華米OV可以說是近乎壟斷了國內(nèi)手機(jī)市場。但是，這并不意味著其余二線小品牌手機(jī)絲毫沒有抵抗之力。因為，從京東與天貓剛剛公布618年中購物節(jié)智能手機(jī)銷量排行榜來看，小品牌們各顯神通，基本占據(jù)了排行榜的半壁江山。

首先，京東公布的6月1日至6月18日手機(jī)累計銷量Top20排名顯示，華米OV毫無疑問榜上有名。其中，華為（含榮耀）位居第一，蘋果小米緊隨其后拿下二三。然而，出乎意料的是，很多人覺得已經(jīng)“不行了”的品牌，如魅族、聯(lián)想、360與諾基亞，都在本次618中取得了不俗的銷量。

具體來看，魅族、聯(lián)想、360、分別位居銷量榜第五六七，而復(fù)活才一年的諾基亞也成功超越OPPO，成為第九名。

其次，在天貓公布的手機(jī)品牌銷量金額排行榜Top10中，盡管小米、蘋果、華為（含榮耀）、vivo和OPPO包攬前五，但是魅族、美圖、三星以及360赫然榜上有名。如此看來，消費者算得上是“口嫌體正直”，在網(wǎng)上唱衰小品牌們但實際選擇時，仍會選擇購買。

那么為什么消費者會出現(xiàn)這種“口嫌體正直”的情況呢？對此，小編推測大致是因為以下幾點原因。

第一、無法抗拒的性價比。隨著華米OV等頭部廠商開始集體進(jìn)軍高價位手機(jī)市場，原本競爭最為激烈的千元機(jī)、百元機(jī)市場出現(xiàn)了空缺，成為了魅族、聯(lián)想、360等二線品牌賴以生存的土壤。比如在本次618中，魅族“旗艦”Pro7系列，最高降價1200元出售，同時還推出了魅藍(lán)S6、魅藍(lán)6T等性價比機(jī)型；而重生的聯(lián)想，則是憑借“新國民旗艦”聯(lián)想Z5，迅速在消費者群體中崛起；至于360，如今早已從紅米系列中奪走“價格屠夫”的稱謂，成為許多消費者選購性價比新機(jī)的首選。

第二、 極具針對性的賣點。除了性價比之外，針對消費者的需求推出新機(jī)也是小品牌們生存的不二法則。比如本次出現(xiàn)在榜單中的美圖手機(jī)。我們知道，雖然美圖手機(jī)名不見經(jīng)傳，并且售價毫不遜色華米OV，但是其憑借強(qiáng)大的美顏功能，俘獲了一大批女性消費者的芳心。正是這種將滿足用戶需求做到極致的策略，才使得美圖能夠屹立于國內(nèi)手機(jī)市場。

最后，除了性價比與戳中痛點，大家平日在購置新機(jī)時，還有哪些條件是決定你選擇一個手機(jī)品牌機(jī)型的決定因素呢？歡迎一起討論。

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