外賣(mài)市場(chǎng)的燒錢(qián)程度是所有人都知道的，各家公司也會(huì)投入巨資進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)或者服務(wù)戰(zhàn)。不過(guò)，這次餓了么玩的有點(diǎn)大。有國(guó)外媒體透露，餓了么在今年夏天每個(gè)月都將拿出10億人民幣來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和補(bǔ)貼。也就是說(shuō)，這個(gè)夏天餓了么要拿出30億元與美團(tuán)大打價(jià)格戰(zhàn)。
拿出三十億和美團(tuán)競(jìng)爭(zhēng) 餓了么要不過(guò)了?(圖片來(lái)自于cnbeta.com)
餓了么的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，CEO王磊對(duì)路透社表示，他們希望公司的市場(chǎng)份額能夠提升到50%以上。王磊并不擔(dān)心餓了么的資金問(wèn)題，因?yàn)樗麄冾A(yù)計(jì)阿里巴巴將會(huì)繼續(xù)投資數(shù)十億美元支持餓了么的發(fā)展。
相比于月初時(shí)候的表態(tài)，這次王磊此次接受路透社采訪時(shí)更多希望向外界傳達(dá)的信息則是：餓了么并不缺錢(qián)，并且只需要阿里巴巴的注資。在現(xiàn)如今的外賣(mài)市場(chǎng)狀況之下，餓了么還能有這樣的表態(tài)就顯得殊為不易。
外賣(mài)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)超人們的想象，美團(tuán)、百度和餓了么三分市場(chǎng)的市場(chǎng)的時(shí)候就價(jià)格戰(zhàn)就已經(jīng)是家常便飯。隨后，百度與餓了么合并之后，市場(chǎng)在短時(shí)間之間進(jìn)入了一個(gè)平臺(tái)期。不過(guò)隨著滴滴闖入這個(gè)市場(chǎng)，外賣(mài)行業(yè)仿佛一個(gè)燒熱的油鍋中滴進(jìn)了一滴水，三國(guó)殺再次來(lái)襲。
如果僅僅是餓了么自身舉辦活動(dòng)，自然無(wú)法與集成了多條產(chǎn)品線的美團(tuán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。于是，阿里健康、天貓和盒馬生鮮加入餓了么的戰(zhàn)團(tuán)也是勢(shì)在必行的了。健康業(yè)務(wù)、電商和新零售與外賣(mài)行業(yè)相結(jié)合，顯然對(duì)大部分的人吸引力巨大。
餓了么選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)擴(kuò)張自身的市場(chǎng)份額，其實(shí)是一件非常有講究的事情。美團(tuán)計(jì)劃在今年上市，因此餓了么最主要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不會(huì)采取更多的擴(kuò)張動(dòng)作。美團(tuán)會(huì)讓他的投資者們看到公司的盈利能力，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式是美團(tuán)最合適的選擇，但燒錢(qián)應(yīng)該是不存在了。因此，餓了么在這個(gè)夏天選擇燒錢(qián)擴(kuò)大市場(chǎng)份額正是時(shí)候。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2017年本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模10萬(wàn)億，其中O2O滲透率10%達(dá)1萬(wàn)億，與以商品交易為主的電商形成差異化定位與競(jìng)爭(zhēng)。盡管市場(chǎng)規(guī)模如此之大，但對(duì)于這些電商巨頭來(lái)說(shuō)依舊不夠，
目前，美團(tuán)除了外賣(mài)和到店業(yè)務(wù)外(團(tuán)購(gòu))，還涵蓋酒店、旅游、打車(chē)、票務(wù)、短租、美業(yè)、家政、共享充電寶、生鮮電商等各個(gè)方面。餓了么顯然不需要顧忌那么多的業(yè)務(wù)，只需要把外賣(mài)做好，市場(chǎng)份額突破50%并不是一件難事。
外賣(mài)行業(yè)在今年正式進(jìn)入了下半場(chǎng)，各家公司在燒錢(qián)燒了兩三年之后改變經(jīng)營(yíng)方式也是非常正常的。去年餓了么在完成收購(gòu)與被收購(gòu)之后也是采取韜光養(yǎng)晦的策略。然而，當(dāng)反超對(duì)手的機(jī)會(huì)真正來(lái)臨時(shí)，大部分的是人是不會(huì)錯(cuò)過(guò)的，餓了么也是一樣。
