? ? ? 今天，小姐姐和大家談?wù)勗鯓訌男碌纳鐣艹霭l(fā)來分析媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　黨的十九大提出了中國社會新的主要矛盾即人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中國的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也存在著城鄉(xiāng)不均衡、媒體創(chuàng)新能力不充分的問題。要想更好地滿足受眾日益增長的消費需求，

　　互聯(lián)網(wǎng)進入了下半場，其賴以生存的人口紅利已逐漸消失。在此背景下，如何增強用戶忠誠度和產(chǎn)品黏著度對媒介產(chǎn)業(yè)來說至關(guān)重要。這就要求媒介產(chǎn)業(yè)以更好地滿足受眾需求為目標，在不平衡不充分的問題上做出相應(yīng)調(diào)整。

　　以人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新興技術(shù)給媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐。在國家政策的支持下，媒介產(chǎn)業(yè)布局向更加合理化方向轉(zhuǎn)變。

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，小眾媒體和分化媒體的出現(xiàn)給產(chǎn)業(yè)分散以重要啟示。在內(nèi)容上對普羅大眾之外的小眾和邊緣團體生產(chǎn)傳播信息，找出了潛在受眾的需求刺激點，形成了成熟的盈利模式。

　　產(chǎn)業(yè)布局也應(yīng)當借鑒這種分化思想，由面到點，分化細化地理版圖，行程疏密有度的布局格局。以彌補我國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)城鄉(xiāng)不均衡發(fā)展的缺陷，更好地滿足農(nóng)村受眾的媒介消費。

　　1.借勢手機媒體優(yōu)化農(nóng)村媒介的銷售渠道

　　以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的手機媒體是擴大農(nóng)村受眾群體消費渠道的關(guān)鍵一步。建立完善的手機媒體發(fā)放體系，應(yīng)當是互聯(lián)網(wǎng)普及到農(nóng)村的重要工作。

　　農(nóng)村人口是非網(wǎng)民的主要組成部分。截至2016年12月，我國非網(wǎng)民規(guī)模為6.42億，其中城鎮(zhèn)非網(wǎng)民占比為39.9%，農(nóng)村非網(wǎng)民占比為60.1%。農(nóng)村現(xiàn)有的相對低級的媒介消費市場，很大程度上來源于渠道的匱乏。

　　當然，由于農(nóng)村受眾的較低消費水平，手機媒體的推廣可與移動、聯(lián)通公司或各大門戶網(wǎng)站合作宣傳，降低農(nóng)村受眾群的流量使用成本。宏觀上，還應(yīng)構(gòu)建輻射狀銷售渠道，以城市為中心，作為更廣范圍媒介資源的流通節(jié)點，向周邊鄉(xiāng)村傳輸媒介產(chǎn)品。

　　2.利用大數(shù)據(jù)分化農(nóng)村的媒介生產(chǎn)市場

　　我國農(nóng)村繁多，但在廣袤的農(nóng)業(yè)用地上仍然呈現(xiàn)了地廣人稀的局面，相對于密度極大的城市，媒介布局農(nóng)村的首要任務(wù)就是解決市場分散的問題。

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)區(qū)域分化，即在限定地域內(nèi)創(chuàng)辦小型廣電機構(gòu)和報社機構(gòu)，成本與規(guī)模取決于大數(shù)據(jù)檢測出來的區(qū)域地理信息和人口信息。

　　在這一過程中，扎根地區(qū)應(yīng)當是媒介地域分化的重點，行程以地方受眾為目標兌現(xiàn)，以地方生產(chǎn)生活為生產(chǎn)資料，應(yīng)當是地區(qū)性媒體的基本內(nèi)容。

　　充分利用新興媒介技術(shù)——以求媒介產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提高

　　在技術(shù)驅(qū)動力的影響下，未來傳媒產(chǎn)業(yè)需要以用戶為中心提升核心競爭力。充分利用好以自動化新聞、虛擬現(xiàn)實等為代表的新興媒介技術(shù)，彌補媒介產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足的問題。

　　1.借勢自動化新聞——滿足用戶的個性化需求

　　自動化新聞可以在挖掘用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上生成個性化稿件。自動化新聞可對用戶的閱讀內(nèi)容和習慣進行分析，可將同一內(nèi)容的信息整合成多篇角度不同、風格迥異的稿件，為用戶推送個性化產(chǎn)品，增強用戶粘性。

　　例如，《紐約時報》研發(fā)的機器人Blossom，在消息推送的功能點上嘗試了智能算法。Blossom能夠挖掘出哪些內(nèi)容更具社交推廣效應(yīng)，并幫助編輯從每天大量的內(nèi)容中挑選出適合推送給用戶的文章，滿足了受眾的個性化內(nèi)容需求。

　　2.借勢虛擬現(xiàn)實技術(shù)——滿足用戶的沉浸式體驗

　　國內(nèi)目前VR行業(yè)還處于起步階段，較為依賴國外技術(shù)；缺少巨型企業(yè)布局整體行業(yè)戰(zhàn)略，無行業(yè)統(tǒng)一標準。

　　所以，媒介產(chǎn)業(yè)要想利用好VR技術(shù)，還需提高自己的技術(shù)生產(chǎn)能力，規(guī)范使用標準，充分挖掘VR技術(shù)給媒介產(chǎn)業(yè)帶來的創(chuàng)新可能性。

　　在兩會上，新浪網(wǎng)的《人民大會堂全景巡游》通過全景照片技術(shù)攝制，以手機版H5頁面形式推出。通過 VR全景報道，網(wǎng)友只需在手機上點開鏈接，就可以瞬間置身于“神秘”的人民大會堂內(nèi)部，通過手機角度的變換，就可以完成人民大會堂內(nèi)部各個方位的場景體驗。

　　尼葛洛龐帝說：“計算不再只和計算機有關(guān)，它決定我們的生活”。在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒介產(chǎn)業(yè)要深刻認識到變革的必要性和必然性，解決好受眾日益增長的媒介消費需求同媒介產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡創(chuàng)新能力不充分之間的矛盾。

　　值得注意的是，媒介產(chǎn)業(yè)布局向農(nóng)村地區(qū)的傾斜也要從地區(qū)的實際經(jīng)濟情況、農(nóng)村受眾群的消費收入出發(fā)，防止媒介資本的浪費；新興媒介技術(shù)的使用要掌握度的原則，警惕過度依賴新技術(shù)而使受眾步入信息繭房的困境或引發(fā)不必要的媒介**問題。

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