? ? ?短視頻APP們像是迎來了本命年，而且遭遇了水逆。
據(jù)國家網(wǎng)信辦官方微信“網(wǎng)信中國”26日消息：“內(nèi)涵福利社”等19款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，在管理部門三令五申的情況下，仍然恣意妄為，放任傳播低俗、惡搞、荒誕甚至**、暴力等違法和不良信息，盜用篡改他人版權(quán)影視作品，炮制推薦“標(biāo)題黨”內(nèi)容，背離社會主義核心價(jià)值觀，給廣大網(wǎng)民特別是青少年網(wǎng)民造成嚴(yán)重不良影響，違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重，社會反映強(qiáng)烈。
內(nèi)涵福利社、夜都市Hi、發(fā)你視頻等3款網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用被勒令關(guān)停并從應(yīng)用商店下架。
嗶哩嗶哩、秒拍、56視頻等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺負(fù)責(zé)人被約談，其中12款從應(yīng)用商店下架。
網(wǎng)傳，這12款下架APP包括沙發(fā)視頻、兩三分鐘、洋蔥視頻、百思不得姐、SEE U、嗶哩嗶哩、爆米花，以及內(nèi)涵福利社、發(fā)你視頻、秒拍、波波視頻、56視頻等。
前7款處置措施為下架一個(gè)月進(jìn)行整改；后5款A(yù)PP為無限期下架。
嗶哩嗶哩于昨日夜間發(fā)消息確認(rèn)了下架一月的處置。公告提到：B站App下架整頓時(shí)間從7月26日持續(xù)到8月25日。這次下架不會對現(xiàn)有用戶造成影響。
B站將嚴(yán)格按照相關(guān)部門的要求，立即對全站內(nèi)容進(jìn)行整改。
秒拍同樣確認(rèn)了無期限下架相關(guān)信息。據(jù)澎湃新聞昨日報(bào)道，秒拍有關(guān)人員在回應(yīng)相關(guān)媒體“永久下架”報(bào)道時(shí)表示，“秒拍并非永久下架，而是未接到通知不得上架，目前秒拍團(tuán)隊(duì)正在整改?！?/p>
一下科技的核心和新秀產(chǎn)品同時(shí)下架
網(wǎng)傳12款A(yù)PP中的其他10款A(yù)PP具體情況如何暫未有確定消息。不過刺猬君在應(yīng)用寶以及豌豆莢搜索相關(guān)APP時(shí)均顯示為：“因內(nèi)部優(yōu)化調(diào)整，停止提供下載。帶來不便，敬請諒解。”或者“因政策原因暫停下載服務(wù)，敬請諒解”。
刺猬君意外發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)傳的12款A(yù)PP，網(wǎng)信中國提到的“夜都市Hi”也處于下架狀態(tài)，也就是說，目前有13款短視頻APP從應(yīng)用商店下架，其中有3款在下架的同時(shí)已經(jīng)關(guān)停。
刺猬君查詢了所有APP開發(fā)公司后發(fā)現(xiàn)，一下科技是此次唯一被下架兩款產(chǎn)品的公司，也就是其過去的王牌產(chǎn)品“秒拍”，以及去年主要打造的“波波視頻”。
熟悉秒拍的人多，熟悉波波的人少。
波波視頻上線于2017年9月，截止今年5月，波波視頻日活突破1650萬，月度用戶規(guī)模達(dá)6250萬，用戶平均使用時(shí)長超過70分鐘。
雖然距離兩大短視頻巨頭快手、抖音很遠(yuǎn)，但在9個(gè)月內(nèi)把波波視頻日活做到一千萬以上，單從增長的角度來說，這已經(jīng)是一款成功的產(chǎn)品。
公開資料顯示，波波視頻主打橫版視頻，和西瓜視頻一樣，屬于短視頻聚合平臺應(yīng)用，以PGC向內(nèi)容為主。
在增長上，波波視頻借鑒了趣頭條的收徒機(jī)制，除去用戶帶新，還會設(shè)計(jì)相關(guān)功能以提高日活。
這招效果很明顯。據(jù)Quest Mobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》，波波視頻登上“APP用戶千萬級規(guī)模增速TOP20榜單”，月活增長率達(dá)到11.9%。
另一款產(chǎn)品——秒拍，巔峰時(shí)刻在2016年?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析公司易觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》報(bào)告顯示，2016年12月秒拍用戶滲透率以61.7%在短視頻平臺中排名第一，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率緊隨其后。
后來的故事大家都知道了，秒拍在2017年遭遇了強(qiáng)大的對手快手和抖音，并且逐漸退出短視頻第一梯隊(duì)。
為了不徹底喪失短視頻的戰(zhàn)場，一下科技趕緊上線了波波視頻。可以說，秒拍是一下科技進(jìn)入短視頻行業(yè)的敲門磚，波波視頻是一下科技在發(fā)現(xiàn)掉隊(duì)后，試圖搭上短視頻末班車的車票。
但在這次的整改中，一下科技遭受重創(chuàng)，兩款王牌產(chǎn)品都遭遇了重創(chuàng)。
除了產(chǎn)品本身，沒什么可靠的護(hù)城河
秒拍身上一定有故事，所有曾經(jīng)的王者都有故事。
把它送上王者地位的是微博。據(jù)“羅超頻道”在2017年4月的報(bào)道，當(dāng)年3月，QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告在統(tǒng)計(jì)時(shí)引入了一個(gè)新的統(tǒng)計(jì)方法——站內(nèi)外流量匯總，秒拍的流量來源就是微博。
微博和秒拍，關(guān)系很復(fù)雜。2017年11月，刺猬君就此事專門采訪過一下科技。對方回應(yīng)稱，秒拍、一直播100%共享微博的社交關(guān)系鏈與龐大的用戶流量。
新浪微博于2013年戰(zhàn)略投資一下科技，并在之后的多輪融資中持續(xù)領(lǐng)投。2013年秒拍上線，2016年一直播推出，并SDK內(nèi)嵌微博，分別承接了微博的短視頻、直播功能。
感覺一切都很美好，深度捆綁，流量扶持。曾經(jīng)有媒體把兩者的關(guān)系解讀為：微博是秒拍的護(hù)城河。
這條護(hù)城河有脾氣，到2017年11月，微博酷燃視頻上線，外界終于意識到，這可能是微博要減輕深度捆綁的信號。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2016年起，新浪就在創(chuàng)建自己的視頻團(tuán)隊(duì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，幾乎所有的平臺業(yè)務(wù)部門都會想做自己的視頻，而不僅僅是通過投資，投資并不代表是自己的。
數(shù)據(jù)方面，一下科技在2017年的成績并不出色，原本領(lǐng)先的秒拍和爆款產(chǎn)品小咖秀，都沒有抵擋住后來者的追趕。
再看產(chǎn)品，不管是秒拍還是小咖秀，在經(jīng)歷過一次爆發(fā)以后，都沒有更出色的表現(xiàn)。
比如秒拍。秒拍依附于微博，明星資源豐富，此外，一下科技CEO韓坤似乎也對明星流量情有獨(dú)鐘，光是明星高管就先后聘請了賈乃亮、趙麗穎、李云迪、TFboys、張靚穎等人。
某社交軟件資深產(chǎn)品經(jīng)理杜若雨（化名）告訴刺猬公社，“我覺得明星對于產(chǎn)品而言，只是另一種獲客的渠道，和你做手機(jī)預(yù)裝、應(yīng)用市場刷榜一樣，但并不能帶來用戶粘性，如果這位明星的導(dǎo)流能力很強(qiáng)，也只是帶來流量，真正的還是看產(chǎn)品本身是不是解決用戶需求?！?/p>
杜若雨認(rèn)為，光靠明星并不是正確的做法，“如果不把明星作為導(dǎo)流渠道，那么就必須把明星變成內(nèi)容生產(chǎn)者，明星生產(chǎn)的內(nèi)容、互動，天生是帶光環(huán)的，就能夠吸引用戶留下來。那這樣就需要用大量資金來刺激明星留下來，并生產(chǎn)內(nèi)容；再用這些內(nèi)容去引流更多用戶；用戶多了平臺才有變現(xiàn)可能，從而有錢繼續(xù)留住明星。就形成了正向循環(huán)。但是這種方式，基本需要前期大量的資本注入，沒有資本后面的都不用談，微博即是如此?！?/p>
一度被一下科技奉為宣傳亮點(diǎn)的“小咖秀”則遭遇了后續(xù)創(chuàng)新、運(yùn)營雙重不足的問題，最終也只是曇花一現(xiàn)。
杜若雨認(rèn)為重運(yùn)營的產(chǎn)品，都有一個(gè)共同的生命轉(zhuǎn)折點(diǎn)——能不能形成生態(tài)，一旦形成生態(tài)，運(yùn)營的工作將不再是內(nèi)容。
波波視頻呢？這款數(shù)據(jù)養(yǎng)眼的新興短視頻平臺有三個(gè)問題。
先是入局晚。波波在2017年9月上線的時(shí)候，西瓜視頻早在幾個(gè)月前日活就突破了1000萬。
其次，沒有使用或者體驗(yàn)波波視頻的用戶可能會缺乏感知。在波波視頻數(shù)據(jù)量還不夠大、尚未引起有關(guān)部門注意的時(shí)候，刺猬君下載體驗(yàn)過波波視頻，至今還記得滿屏的“擦邊球內(nèi)容”。
現(xiàn)在通過谷歌搜索波波視頻，依然能看到一些“擦邊球內(nèi)容”的截圖。這個(gè)內(nèi)容的整體感受沒有數(shù)據(jù)支撐，但這次下線整改，已經(jīng)可以說明問題。
秒拍已經(jīng)發(fā)出了公告，表示秒拍完全接受處罰，深刻反省，正視所有問題，正積極開展全面清查整頓。整改措施提到，秒拍會加大審核技術(shù)與人員投入，健全內(nèi)容審核機(jī)制，同時(shí)著手研究舉報(bào)核實(shí)獎勵機(jī)制，組建社區(qū)監(jiān)督員隊(duì)伍。
這對于秒拍和波波視頻來說，都是必經(jīng)的過程。但提高內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)，也意味著提升內(nèi)容審核的成本。
最后一個(gè)，收徒機(jī)制。收徒機(jī)制是徹頭徹尾的運(yùn)營手段，而不是內(nèi)容手段。趣頭條通過相同的方法起家以后，依然在面對外界對其內(nèi)容質(zhì)量的質(zhì)疑。
波波視頻想要復(fù)制同樣的生長路徑，很容易造成的局面是：數(shù)據(jù)好看，但內(nèi)容生態(tài)不是良性的。
這不是最后一次整治
秒拍和波波視頻這次遭到下架處置，幾乎就是雪上加霜，特別是還在成長期的波波。短視頻行業(yè)，幾個(gè)月就可以改變很多事情。
抖音不就用一個(gè)春節(jié)的時(shí)間實(shí)現(xiàn)彎道超車了么？
內(nèi)容安全是所有平臺的紅線，踩到紅線的波波，還有同類競品快視頻、好看視頻等追趕，更不要提前方的只能看到背影的西瓜視頻。
這可能是韓坤創(chuàng)辦一下科技以來，最焦慮的階段。
《證券日報(bào)》分析稱，此次整頓未來會反應(yīng)到投資層面，尤其是對內(nèi)容的投資恐怕會更為謹(jǐn)慎。
“內(nèi)容形態(tài)的高速發(fā)展必然帶來內(nèi)容質(zhì)量的良莠不齊。流量不等于質(zhì)量，內(nèi)容傳播需要正向引導(dǎo)。但內(nèi)容平臺都有逐利屬性，內(nèi)容分發(fā)流量很大程度上等于商業(yè)廣告收入，等于行業(yè)份額，等于融資能力?！蹦硟?nèi)容平臺資深產(chǎn)品經(jīng)理韋萊（化名）認(rèn)為，“不成熟的平臺對內(nèi)容導(dǎo)向熟視無睹，成熟平臺會盡可能在內(nèi)容導(dǎo)向與商業(yè)變現(xiàn)中去做平衡，但很少有互聯(lián)網(wǎng)平臺會純以內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)槭姑?。這是矛盾產(chǎn)生的根源之一。內(nèi)容傳播必須在調(diào)控下保持對社會的正向引導(dǎo)，可以預(yù)見，國家這樣的整治不會是最后一次?！?/p>
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