阿里巴巴集團于2014年底收購了阿里巴巴圖片,該電影公司原名ChinaVision Media，該公司的大部分股權(quán),阿里巴巴影業(yè)投資本地(從前等。)和國際(《星際迷航:超越》、《忍者神龜:走出陰影》等。)電影，并擁有一個主要的中國電影票務(wù)應用(本文稍后將詳細介紹陶樸樸)。他們成功地打出了諸如《狗的目的》。自被阿里巴巴收購并成為阿里巴巴影業(yè)后，ChinaVision Media的收入呈指數(shù)級增長。

　　二、陶樸

　　雖然是阿里巴巴圖片的一部分，但陶樸樸值得一提。陶樸樸正在成長為中國最大的電影售票應用，已經(jīng)為中國7000多家影院提供了座位選擇。阿里巴巴正大舉投資陶樸樸: 2017年，阿里巴巴的營收增長了兩倍，已經(jīng)占據(jù)了30 %的市場份額。這比2016年第一季度僅占10.6 %的市場份額有所上升，增長率令人印象深刻。陶樸樸也大大拓展了用戶群:在2018年的最新一季，擁有2.9億用戶，每天活躍的用戶超過4000萬。這種增長是有代價的: 2017年陶樸樸登記虧損9.5億元(低于2016年的9.75億元)。

　　俞永福董事長說:“隨著陶樸樸市場地位的進一步鞏固，它已經(jīng)能夠從提供票務(wù)服務(wù)的消費者和提供促銷和分銷服務(wù)的電影制作人兩方面增加收入。"事實上，陶樸樸在擴大用戶基礎(chǔ)和獲得市場份額方面做得非常出色，更重要的是，除了負責中國30 %以上的電影票銷售外，他還是經(jīng)銷商之一: 2017年開始投資電影制作和發(fā)行。事實上，陶樸樸是幾項成功電影投資的一部分:參與了阿里巴巴影業(yè)的一部作品《冒險者》、《敦刻爾克》和《狗的目的》的營銷。

　　三、大麥

　　大麥是最大的現(xiàn)場直播票務(wù)應用，市場份額為70 %。他們賣音樂會票、運動票、戲劇票等。阿里巴巴已于2014年投資該公司，并于2017年完成收購。這項收購特別有意思，因為中國的實況轉(zhuǎn)播市場(截至去年為70億美元)與美國的實況轉(zhuǎn)播市場(截至去年為290億美元)相比，規(guī)模仍然很小，阿里巴巴準備抓住增長的機會。事實上，他們預期中國的實況轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)將很快超過美國，票房銷售也是如此。

　　四、優(yōu)酷土豆

　　優(yōu)酷土豆是中國領(lǐng)先的視頻流媒體平臺之一，月活躍用戶達3.7億，占總市場份額的23 %以上。

　　五、移動瀏覽器

　　移動瀏覽器UCWeb提供移動搜索和新聞饋送，這些搜索和新聞饋送被一種算法優(yōu)先化，該算法尋求在移動中優(yōu)化內(nèi)容。瀏覽器已經(jīng)發(fā)展成為品牌的一個有價值的營銷平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者可以圍繞對消費趨勢的

　　洞察來規(guī)劃他們的策略。它聲稱每月在全球擁有3.2億活躍用戶，并成為中國、印度和印度尼西亞的頂級移動瀏覽器。

　　阿里巴巴如何將娛樂與電子商務(wù)聯(lián)系起來？

　　阿里巴巴實際上是一家電子商務(wù)公司，阿里巴巴如何利用這個娛樂生態(tài)系統(tǒng)來促進其核心電子商務(wù)業(yè)務(wù)？

　　一、光棍節(jié)促銷

　　眾所周知，光棍節(jié)是迄今為止中國最重要的電子商務(wù)日，占部分商家年收入的60 %。這是利用優(yōu)酷近4億用戶增加淘寶和天貓流量的絕佳時機。土豆還以原創(chuàng)作品脫穎而出，類似于Netflix在美國的原創(chuàng)作品，優(yōu)酷的原創(chuàng)作品是中國互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的節(jié)目之一。

　　優(yōu)酷被用來為以中國明星為主角的“單日聯(lián)歡晚會”提供流媒體服務(wù)，而優(yōu)酷影響者則制作定制視頻，將流量推向天貓和淘寶。即使在光棍節(jié)之后，優(yōu)酷也是天貓商家必不可少的營銷渠道，他們不斷創(chuàng)造特定的內(nèi)容來推動天貓的銷售。

　　二、2018年世界杯足球賽

　　優(yōu)酷是中央電視臺2018年世界杯足球賽的官方流媒體合作伙伴。這是一個將內(nèi)容與足球相關(guān)銷售聯(lián)系起來的獨特機會。這對優(yōu)酷來說是一個很好的機會，可以推動其他與足球相關(guān)的內(nèi)容，導致銷售商品，或者促進到參與國的旅行。但阿里巴巴超越了這一點:優(yōu)酷和天貓之間的聯(lián)系使得游戲期間可以購買外賣，將電子商務(wù)與娛樂直接聯(lián)系起來。

　　三、阿里巴巴現(xiàn)在可以利用整個生態(tài)系統(tǒng)來推動其娛樂產(chǎn)品

　　中國的一部熱門系列片和電影《永恒的愛》也是這樣做的(三生三世十里桃花)；

　　這部電影得益于整個阿里巴巴娛樂生態(tài)系統(tǒng)的支持，然后通過應用陶樸向觀眾宣傳，天貓售出了3億多元商品，通過利用所有這些資產(chǎn)，阿里巴巴在中國制作和推廣電影可以變得更加有利可圖。

　　阿里巴巴正在運營的眾多應用程序能夠通過交叉推廣來創(chuàng)建從一個應用程序到另一個應用程序的流量。

　　比如，去年春節(jié)期間，陶樸樸、淘寶、支付寶都有交叉促銷活動。淘寶上新安裝的應用程序會提供免費票，而在支付寶結(jié)賬時會提供特別折扣。根據(jù)第三方研究，跨平臺推廣提升了三個應用的品牌認知度，尤其是一線城市，50 %的用戶將桃票排在了票務(wù)應用的首位。整個周期結(jié)束后，阿里巴巴影業(yè)還在淘寶上獲得了銷售權(quán)。優(yōu)酷和天貓之間還有其他的交叉促銷活動:天貓促銷活動提供試用優(yōu)酷會員資格，優(yōu)酷訂閱的天貓則獲得現(xiàn)金回扣。

　　四、數(shù)據(jù)和技術(shù)

　　當然，連接娛樂和電子商務(wù)也是收集數(shù)據(jù)的一個很好的方式，以便提供更有針對性的廣告和產(chǎn)品建議。如果用戶剛剛在優(yōu)酷上看到一段來自一個推廣同一產(chǎn)品的影響者的視頻，他們更有可能點擊天貓上的廣告。

　　中國科技界占據(jù)主導地位的三巨頭

　　在中國科技界占據(jù)主導地位的三巨頭百度、阿里巴巴和騰訊，統(tǒng)稱為BAT，分別從搜索引擎、電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等核心業(yè)務(wù)出發(fā)，尋求各自的戰(zhàn)略擴張。盡管阿里巴巴是唯一一家覆蓋整個娛樂供應鏈(從融資到分銷)的公司，但它面臨著來自這些國內(nèi)競爭對手的激烈競爭。

　　中國科技三巨頭迄今為止，只有阿里巴巴做到了這一點！

　　一、騰訊

　　騰訊的娛樂產(chǎn)品包括音樂、電影和電視。它已經(jīng)擁有QQ Music、Kuguo和Kuwo，按用戶群計算，這是中國三大音樂應用。繼與Spotify在股票交換中結(jié)成聯(lián)盟后，用戶可以訪問國際和國內(nèi)的點擊率。他們的流媒體平臺騰訊視頻，擁有4.6億個月活躍用戶(相比之下，愛奇藝的5.2億用戶和優(yōu)酷的3.7億用戶)，聲稱他們是中國付費用戶最多的在線視頻平臺(截至2018年2月底為6，259萬用戶)。

　　這主要歸功于他們的自我委托內(nèi)容的成功，包括流行的(和令人上癮的粘性)戲劇系列《沒有金子可以留下(那年花開月正圓)和一段如此美麗的愛情(致我們單純的小美好)；

　　二、百度

　　與其他兩個相比，百度在娛樂方面的投資要少得多，但它的iQIYI目前是每月活躍用戶最大的視頻流服務(wù)，在許多方面與Netflix相似，盡管百度抵制這種比較。事實上，在內(nèi)容、商品、電子游戲和其他許可機會方面，他們正把他們的模式轉(zhuǎn)向迪士尼。

　　巨人隊幾乎在每一個業(yè)務(wù)領(lǐng)域都一直在爭奪霸主地位。他們都受益于并培育了一個不斷增長的市場，但迄今為止，只有阿里巴巴滲透到了用戶的生活方式中。很少有人會認為阿里巴巴有一個堅實而全面的基礎(chǔ)來開拓中國的娛樂業(yè)務(wù)，盡管微信的力量可能使騰訊成為強有力的競爭者。

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