阿里健康與全球最大的整形材料制造商合作，探索線上線下結(jié)合的02O模式，欲推合理的價(jià)格+透明的服務(wù)

　　在消費(fèi)數(shù)據(jù)猛增的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)醫(yī)學(xué)整形美容(醫(yī)美)行業(yè)的布局，也在走向縱深。

　　昨日，阿里健康放出消息，指其已經(jīng)牽手艾爾建，后者目前為全球最大的整形美容手術(shù)假體材料的制造商，同時(shí)也是美容整形技術(shù)的開(kāi)拓者。此前，包括阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，對(duì)醫(yī)美行業(yè)的涉獵主要為醫(yī)學(xué)美容診所。而這一變化，對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑意味著更透明— 不論是價(jià)格，還是質(zhì)量。

　　阿里深度介入醫(yī)美上游圖啥?

　　據(jù)阿里健康透露，其與艾爾建的戰(zhàn)略合作將以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能(AI)等創(chuàng)新技術(shù)，整合自身在中國(guó)醫(yī)療美容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，探索線上線下結(jié)合的O 2O模式，并通過(guò)阿里健康醫(yī)美平臺(tái)，在醫(yī)美藥品鑒真查詢、醫(yī)美消費(fèi)者教育、線上醫(yī)美預(yù)約服務(wù)等方面開(kāi)展合作。

　　“我們以前合作的主要是診所，這次是上游最大的原材料供應(yīng)商也加入了?！卑⒗锝】狄晃幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴南都記者。

　　阿里健康全球消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)部負(fù)責(zé)人鐘聰娣則直言，與艾爾建這樣的知名上游品牌企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)聯(lián)動(dòng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)，阿里的目標(biāo)是要 共同打造“新醫(yī)美”標(biāo)準(zhǔn)，從而讓更多的人可以在正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以合理的價(jià)格享受透明的服務(wù)。

　　而眾所周知，電商一旦成功介入，往往會(huì)令這個(gè)行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品的價(jià)格變得非常透明，這從空調(diào)、彩電等大家電觸網(wǎng)已可見(jiàn)一斑。

　　或借此解決“水貨”橫行的問(wèn)題

　　當(dāng)然，對(duì)于艾爾建來(lái)說(shuō)，順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變是其加入阿里系的一大動(dòng)因。因?yàn)槌税⒗?，京東也已在2015年將O2O業(yè)務(wù)延伸到了整形美容行業(yè)，建立了針對(duì)整形行業(yè)的“醫(yī)美匯”平臺(tái)。今年，京東更是將醫(yī)美社區(qū)型電商引入了自營(yíng)體系。

　　但另一個(gè)重要的因素，則或許是有意借此解決中國(guó)市場(chǎng)“水貨”橫行的問(wèn)題。

　　對(duì)于此次合作，艾爾建高級(jí)副總裁施杰盛提到了三個(gè)正規(guī)：即要幫助數(shù)千萬(wàn)的中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者在訓(xùn)練有素的專業(yè)人士的指導(dǎo)下， 前往正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，選擇正規(guī)醫(yī)生，選用正規(guī)產(chǎn)品。

　　這一提法很容易讓人聯(lián)想起多年前的一場(chǎng)假冒醫(yī)美產(chǎn)品大案，而該案的線索即源于艾爾建的舉報(bào)。公開(kāi)資料顯示，2012年4月，桂林市食品藥品監(jiān)督管理局向桂林市公安局經(jīng)偵支隊(duì)通報(bào)了一份來(lái)自國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的文件，根據(jù)文件，美國(guó)艾爾建公司舉報(bào),一個(gè)網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品是假冒他們公司的。

　　多年過(guò)去，國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)用的產(chǎn)品是否已經(jīng)“改邪歸正”?答案或許是否。2017年8月3日，在北京召開(kāi)的中國(guó)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化研討會(huì)上，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)曹德全自爆：

　　“去年，國(guó)內(nèi)經(jīng)正規(guī)渠道銷售的注射類醫(yī)美產(chǎn)品為400萬(wàn)-500萬(wàn)支，但非正規(guī)市場(chǎng)的銷售量是正規(guī)市場(chǎng)的2-3倍?！?/p>

　　有線下機(jī)構(gòu)稱“暫不沖擊價(jià)格”

　　德勤《中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)分析2017》報(bào)告指出，到2020年,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到206億美元，有望成為全球第一大市場(chǎng)。而在此快速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)下，如艾爾建等上游供應(yīng)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)電商，是否對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)線上及線下價(jià)格體系乃至市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊?

　　南都注意看到，在天貓上，包括廣州美萊、廣州曙光、廣美整形及海峽醫(yī)療等較大規(guī)模的整形醫(yī)院均有開(kāi)設(shè)網(wǎng)上旗艦店，且試水項(xiàng)目主要就是與愛(ài)爾建原材料緊密相關(guān)的輕整形項(xiàng)目，如注射美白針、玻尿酸及注射瘦臉針等。

　　“實(shí)際上，很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)已經(jīng)往線上進(jìn)行延伸，而上游供應(yīng)方進(jìn)入線上平臺(tái)，從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是有助于相關(guān)項(xiàng)目?jī)r(jià)格趨于合理且穩(wěn)定發(fā)展，而部分長(zhǎng)時(shí)間依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的中小型機(jī)構(gòu)有可能會(huì)被淘汰出局?！睆V州某整形醫(yī)院市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人看來(lái)，從目前醫(yī)美行業(yè)的收入構(gòu)成來(lái)說(shuō)，專家技術(shù)水平才是醫(yī)美項(xiàng)目?jī)r(jià)格構(gòu)成的主要方面，而原材料價(jià)格系占比較少的一部分，即使有上游原材料廠家進(jìn)入且影響相關(guān)材料價(jià)格，但實(shí)際上只會(huì)對(duì)部分項(xiàng)目?jī)r(jià)格帶來(lái)“微調(diào)”而非“跳水”，“況且現(xiàn)在也只有一家進(jìn)入，短期內(nèi)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)價(jià)格不會(huì)帶來(lái)太大影響”。

　　當(dāng)然，在業(yè)界看來(lái)，如艾爾健等醫(yī)美上游生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電商，其好處也是不言而喻的，根據(jù)清科研究中心2017年度《醫(yī)療美容行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，上游生產(chǎn)企業(yè)在醫(yī)美行業(yè)中所覆蓋環(huán)節(jié)共計(jì)有10項(xiàng)以上(包含資金交易、業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品展示推廣銷售)，但通過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)后，部分環(huán)節(jié)可能會(huì)被有效壓縮，相關(guān)產(chǎn)品從而通過(guò)較低成本進(jìn)入B端(整形醫(yī)院)市場(chǎng)。

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