2018電商界風(fēng)起云涌，一方面淘寶京東等大平臺流量越來越集中于頭部賣家，中小商家流量獲取成本越來越高，加之淘寶對刷單等非常規(guī)競爭手段的打擊加大，靠刷單起量的日子也一去不復(fù)返了，多數(shù)中小商家在獲取流量的渠道正變得越來越窄，尋找新的流量渠道正變得越來越迫切。
另一方面是內(nèi)容電商和垂直電商加速崛起，內(nèi)容電商顧名思義更注重通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費者，并促成交易，內(nèi)容電商多屬于垂直領(lǐng)域，小而美的電商平臺。內(nèi)容電商多是由新媒體平臺發(fā)展而來，先天具有優(yōu)質(zhì)的新媒體社交傳播基因，它們通過提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造電商生態(tài)圈形成自己的客戶流量池，相對于其他大型電商平臺，這類垂直的行業(yè)電商無疑給中小商家提供了另一個選擇。
電商領(lǐng)域內(nèi)容化，垂直化趨勢正在快速深化發(fā)展。在各個垂直領(lǐng)域都已經(jīng)有些內(nèi)容電商開始嶄露頭角：母嬰領(lǐng)域?qū)殞殬洌缞y領(lǐng)域小紅唇，醫(yī)美領(lǐng)域新氧，社交領(lǐng)域論購，舞蹈領(lǐng)域糖豆，情趣領(lǐng)域他趣……各個領(lǐng)域都在有垂直內(nèi)容電商嶄露頭角。有多位領(lǐng)先平臺的負(fù)責(zé)人表示，他們并不想把自己稱做電商，而是更多地專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)制作，為用戶提供有價值的內(nèi)容，打造內(nèi)容生態(tài)圈，電商只是其內(nèi)容副產(chǎn)品的延伸，他們不會過度側(cè)重于商業(yè)化，以免引起用戶反感。
這些以用戶為導(dǎo)向的新型內(nèi)容電商平臺，更多的是由新媒體平臺發(fā)展而來，自帶用戶第一的基因。這些平臺的發(fā)展壯大對用戶來說無疑是一個利好，尤其在當(dāng)今大平臺壟斷大數(shù)據(jù)利用用戶隱私數(shù)據(jù)殺熟等負(fù)面消息不斷曝光的背景下，新型內(nèi)容電商對用戶來說是另一個不錯的選擇。
對于那些沒有實力做內(nèi)容做電商平臺的中小企業(yè)工廠店家來說，新型內(nèi)容電商平臺也為他們提供了除淘寶、京東以外的更多選擇。現(xiàn)已有不少內(nèi)容電商平臺開啟了合作伙伴招募的專屬通道。中小企業(yè)入駐垂直電商平臺，不僅可以避開淘寶等大平臺上的紅海競爭，還能和垂直電商平臺一道，抱團(tuán)發(fā)展，生產(chǎn)更多個性化定制化的產(chǎn)品，網(wǎng)易嚴(yán)選是一個很好的成功案例。
綜上，發(fā)現(xiàn)在淘寶京東之外的另一種風(fēng)景：內(nèi)容電商的風(fēng)口已經(jīng)開啟了。積極參與到內(nèi)容電商中去，打造內(nèi)容+產(chǎn)品+用戶三方驅(qū)動的良性成長生態(tài)，抓住內(nèi)容電商發(fā)展的新風(fēng)口。讓用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接產(chǎn)品和用戶，實現(xiàn)價值變現(xiàn)和自發(fā)傳播，讓生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶獲益。
