通過朋友圈、微博發(fā)酵后，點映的《我不是藥神》敏捷躥紅而提早上映，成為朋友圈、微博、微頭條等的搶手論題反過來又加速《藥神》的走紅，畢竟構(gòu)成國產(chǎn)電影好久不見的叫好又叫座現(xiàn)象。
毫無疑問，雖然電影質(zhì)量上佳，但沒有外交途徑火上加油，《藥神》可能很難會有現(xiàn)在的火爆。創(chuàng)造“外交錢銀”是《藥神》走紅重要而直接的原因。因為外交APP(微信、微博、今日頭條微頭條甚至有意向做外交的短視頻)對互聯(lián)網(wǎng)的必定操控，外交錢銀這個概念正從理論走向?qū)嵺`落地，成為說明互聯(lián)網(wǎng)許多現(xiàn)象的標(biāo)準答案。
外交錢銀是一種可以誘發(fā)傳達的要素，運用外交錢銀也已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的首要傳達戰(zhàn)略之一。6 月底，美圖手機在頤和園發(fā)布新一代美圖手機美圖T9，這是美圖T系列首款雙攝手機，從官方宣揚來看，美圖T9盤繞“美顏”刻畫品牌力和科技力，這也是在進一步偏重它固有的外交錢銀玩法。而這并不是特例，許多智能手機，也早已明里暗里玩起了外交錢銀。
外交錢銀玩法悄然操控互聯(lián)網(wǎng)
對外交需求越來越劇烈的移動互聯(lián)網(wǎng)中，外交錢銀現(xiàn)已成了硬通貨，成為所謂流量思想或許品牌宣揚的首要東西。作為一個需求與他人交流的社會人，用戶在交流時有交流內(nèi)容的需求，這就是鑄造外交錢銀的切入點。而現(xiàn)在來看，這三類外交錢銀正在操控互聯(lián)網(wǎng)：
1、展示自我，以最直接的形象展示為代表
通過外交網(wǎng)絡(luò)展示自我的辦法許多，微信朋友圈定位到XX國際機場，或許拍個波音愿望客機，都能顯現(xiàn)某種用戶希望的逼格。再或許高端會議現(xiàn)場，與聞名人物的合影，也是一種慣常的展示辦法。
這些以前被認為是裝X的行為，其實質(zhì)都是在“制造”和“發(fā)行”外交錢銀，添加自己的價值。而這些展示中，最具代表性且兼具普遍性的，又無疑是“自拍”——一種可以隨時隨地進行、被科技術(shù)量支撐讓人人都能完美展示自己的辦法。
盤繞自拍的外交錢銀玩法，做用戶制造錢銀的“印刷代工廠”，現(xiàn)已讓不少“玩家”掙得盆滿缽滿，例如美顏的開山祖師美圖在APP軟件、手機硬件方面都有布局，單單盤繞美顏就構(gòu)建了一個規(guī)劃可觀的產(chǎn)品體系。此外，一些微信小程序把用戶人像交融構(gòu)成軍旅照、兒童照的玩法也收成了大波流量。
2、尋找同類，以參加論題與談資，或品牌自我定位為代表
什么人才是用戶的同類，盤繞某個一起搶手論題營建參加感，或許品牌給自己一個顯著定位，靠“物以類聚”挨近一波人，都是同類的表達，只不過前者偏短期，后者偏長時間。
內(nèi)容工業(yè)、大文娛、資訊信息流等玩家引流，大大都選用前者的辦法，在搶手轉(zhuǎn)瞬即逝的今日，幾乎一切的言辭都初步搶手化，像二更食堂之流的興起，就是靠的搶手論題一步步堆集，所謂的二更粉絲，也正是二更食堂一波又一波外交錢銀的用戶。
而“為發(fā)燒而生”的小米是外交錢銀運營超前的代表，通過發(fā)行只在屌絲圈內(nèi)通行的錢銀，把握了屌絲團體的“手機經(jīng)濟”大權(quán)。
3、場景圍合，以游戲、電商等為代表
首要通過剛性的場景需求，即那些與產(chǎn)品/硬件無關(guān)的內(nèi)容來發(fā)行外交錢銀，最典型的是游戲或特征電商，它們既可以使自己成為外交錢銀，也可以創(chuàng)造外交錢銀引爆傳達。
之前H5《圍住神經(jīng)貓》俄然在微信朋友圈爆火，一天半的開發(fā)時間，美術(shù)一人，程序一人創(chuàng)造了上線48小時PV 1026萬，IP 241萬的奇跡。小程序到來后，“跳一跳”這款只需4MB大小的游戲到2018年3月份現(xiàn)已堆集了3.9億玩家，靠著游戲外交錢銀的性質(zhì)圈住了許多用戶。
此外，針對游戲創(chuàng)造外交錢銀也成了一種盛行的玩法，尤其是智能手機，比如華為特意偏重優(yōu)化游戲的黑科技功能，協(xié)作“正本不是揄揚”的第三方評測創(chuàng)造外交錢銀在外交圈吸引了許多游戲用戶。
化身外交錢銀，才是智能手機們的小九九
所謂的新媒體傳達，現(xiàn)已約等于外交傳達，對移動互聯(lián)網(wǎng)的前哨陣地智能手機來說，無論是幫忙制造外交錢銀，仍是自己成為外交錢銀，都已成為比賽的重要的辦法，外交錢銀的玩法現(xiàn)已從客觀存在(可用外交錢銀描繪，但并非有意為之)到主動出手(活潑投身創(chuàng)造外交錢銀)。
1、智能手機外交錢銀玩法一：功能性
即智能手機在技術(shù)方面出產(chǎn)外交錢銀的才能。而正如上文所言，展示自我是順位第一的外交需求，盤繞怎么更好在外交場合展示自我，智能手機各有套路。由此，也就可以從另一個角度了解為什么智能手機都要偏重拍攝，尤其是美顏相關(guān)的技術(shù)優(yōu)化，因為幫忙用戶創(chuàng)造展示自己的外交錢銀，就是在幫忙品牌自己占有外交圈層。
例如向來主打拍攝的美圖手機，這次發(fā)布的美圖T9，針對美顏又有新的技術(shù)打破，包含MTlab(美圖形象實驗室)所研制的骨骼點辨認技術(shù)和據(jù)黃金比例算法，支撐“全身美型”美化作用。在這之前，美圖手機背靠美圖形象美化近10年閱歷堆集，現(xiàn)已某種程度上在用戶心智中與“美顏”外交錢銀進行了綁定，說到美顏外交錢銀與手機的聯(lián)系，第一個想到的可能就是美圖手機。
這是美圖的心智優(yōu)勢地址，但作為第一外交錢銀，盯住美顏拍攝的智能手機不在少數(shù)。廠妹機、主打女人商場的OV在攝像頭硬件裝備、美顏優(yōu)化算法上也許多投入。
2、智能手機外交錢銀玩法二：象征性
功能性是憑仗手機的技術(shù)水平來幫忙用戶創(chuàng)造外交錢銀，以此檢驗與外交錢銀綁定(例如美圖手機=美顏)。而象征性外交錢銀玩法，則偏重手機硬件或許品牌本身。
某地的人習(xí)氣靠大金鏈子在外交場合炫富，實質(zhì)也是一種線下外交錢銀的玩法。對手機來說，手機帶來的可以是財富逼格這種外交錢銀(例如8848鈦金手機每年仍有高達10萬部的出貨量)，更多的是用同一標(biāo)志圈住同類圈層。
“為發(fā)燒而生”的小米自不用談，錘子(現(xiàn)在只需堅果)手機的發(fā)家史，就是完全依靠在微博上發(fā)行“工匠精力”外交錢銀而發(fā)家，不管羅永浩在成都做的TNT有多不招人待見，其“立異精力”、勇于打破傳統(tǒng)的外交錢銀算是發(fā)行成功了，通過外交圈很能圈住一波不拘泥傳統(tǒng)的用戶。美圖手機檢驗在技術(shù)之外也在手機品牌本身創(chuàng)造同類用戶同享的外交錢銀，例如通過許多明星及時髦界人士在內(nèi)的忠實用戶的口碑傳達進步品牌影響力，也為普通用戶描繪出了“美圖手機粉絲”的畫像，供他們對號入座，與此同時“懂美更懂你”這樣的品牌言語很顯著要做“美”與“時髦”的外交錢銀，而非硬廣傳達。
3、智能手機外交錢銀玩法三：場景性
與功能性、象征性相對應(yīng)的，還有場景性，即便用用戶實踐場景需求與手機結(jié)合起來發(fā)生外交錢銀，這種玩法的長處是不用強行制造論題或反復(fù)偏重自我定位，只需強行說自己與用戶的實踐需求是站在一起的。
如前文所說，6月初，華為榮耀發(fā)布“很嚇人的技術(shù)，甩他人一條街，兩條街的產(chǎn)品”—GPU Turbo，宣稱軟硬件協(xié)同圖形加速讓圖形處理功率進步約60%、功耗減少30%，后來這項被認為是揄揚和噱頭的技術(shù)通過評測所言非虛，一時間又成為手游重度愛好者(這幫人本就是榮耀首要的用戶團體)爭相傳達的方針，外交錢銀制造成功。
而除了工匠精力，羅永浩一貫偏重的作業(yè)特點，也是一種場景外交錢銀，直接搶占了商場節(jié)節(jié)敗退的三星手機早年的作業(yè)夢。
玩得再轉(zhuǎn)，也要防備游戲里的那些雷區(qū)
但是，智能手機通過外交錢銀的辦法進行傳達，也要留心不要淌外交錢銀玩法本身的雷區(qū)，遵循游戲規(guī)則。
1、發(fā)行的“錢銀”要留心保價
既然是“錢銀”，外交錢銀也存在“價值下降”的問題。稀缺性是外交錢銀堅持價值的條件，越短少的東西越能成為有用的外交錢銀。在“象征性”外交錢銀玩法中，某些智能手機品牌在IP跨界過程中，加個logo就能出產(chǎn)“定制款”，構(gòu)成所謂“定制”的很多，越來越無法充當(dāng)外交傳達的論題點。
而在這一方面，美圖手機可謂正面榜樣之一。早前，美圖手機與頤和園的協(xié)作推出的“美圖T9頤和園限量版”，在外觀、包裝及UI上都有意進行了與IP主題契合的一起規(guī)劃，而在更早之前的與美少女兵士、哆啦A夢、Hello Kitty以及七龍珠四大IP協(xié)作的美圖M8s四大動漫聯(lián)名限量版，美圖V6 大英博物館限量版等，規(guī)劃上都非常匠心獨運可圈可點。作為靠外交錢銀發(fā)家的品牌，美圖在保證外交錢銀不價值下降的方面，值得許多品牌學(xué)習(xí)。
2、“流通”的只能有一種錢銀
之所以把某個國際通行的錢銀叫做法幣，原因在于商場上往往只能有一種錢銀流通，否則經(jīng)濟就亂了套。
智能手機發(fā)行外交錢銀也是如此。通過某種外交錢銀把智能手機與某類人群錨定，但假設(shè)錨定后，卻又想著再發(fā)橫財發(fā)行了另一種錢銀，畢竟效果只能因小失大。
靠工匠精力，“我就是細心”的羅永浩，憑仗人物論題作為外交錢銀建立了錘子手機，但后來錘子一代手機卻不是那么回事，從堅果初步，又走回了廉價、快速走量的道路，外交言語變成了與紅米類似的“實惠、好用”，這實質(zhì)在發(fā)行另一種外交錢銀，構(gòu)成錘子在外交圈的形象是紊亂的，錘子一貫未能壯大的根源之一可能就在于此。
3、差異化論題要有，但有節(jié)操是條件
估值上億的自媒體二更食堂俄然去世，原因是其追逐“空姐被順風(fēng)車司機所殺”外交論題搶手，急于發(fā)行屬于自己的差異化的外交錢銀來獲得流量，畢竟審閱不嚴弄巧成拙，導(dǎo)致品牌消滅。
在“尋找同類”的外交需求中，論題類的外交錢銀時機窗口越來越短，波峰更高，時間更短，讓感興趣的用戶挨近起來變得越來越難。而在這樣的環(huán)境中，品牌就更需慎獨，否則很可能一步行差踏錯，不得翻身。
魅族PRO7的雙面屏一度是搶手，但營銷部分在在產(chǎn)品已成型的現(xiàn)象之下，對外輸出的外交錢銀卻是“高端產(chǎn)品PRO系列”，在短少OV那樣的平推資源的情況下，中低端處理器、短少雙屏外立異成為外交圈的“笑柄”(作為中端MX或許更能假勢雙面屏)，畢竟商場反響非常不如意。
4、某種程度上，辦法要大于實質(zhì)
錢銀本身并沒有價值，大都時分是諾言的代言，與之類似，外交錢銀亦是讓用戶表現(xiàn)出價值，而非反映正本的真實價值，也即提供給用戶的辦法感大于實質(zhì)，而這其間的尺度需求品牌針對用戶和商場反響，不斷拿捏探究。
例如，作為幫忙用戶創(chuàng)造展示自我的外交錢銀美圖手機，就是美圖在“怎么用更好的辦法滿足用戶展示自己的需求”，和“不過度美顏丟失錢銀價值”之間不斷平衡的效果。
外交錢銀這種特點不能簡單用“虛榮”來界說，從商業(yè)模式的角度，它是一種客觀的需求，外交的需求本身就是被包裝的需求，否則便不是外交。對智能手機而言，無論是通過科技力進行自我展示的包裝，仍是通過品牌力帶來的象征性，亦或是盤繞游戲電商等場景制造外交可能，從用戶外交需求角度進行外交錢銀規(guī)劃的角度來看，這都是必定需求遵循的準則。
