在眾多短視頻的競爭下，快手會改變既有的理念嗎?
據(jù)界面引述爆料者的消息，大量MCN機構(gòu)都收到了快手發(fā)出的合作計劃，上面清楚的寫了扶持政策與入駐原則。從官方招募海報來看，快手給出了“運營專屬扶持”、“產(chǎn)品功能優(yōu)先體驗”、“商業(yè)變現(xiàn)支撐”等吸引條件，而且還有未完全曝光的內(nèi)容。
36氪就此求證快手，對方并未回復(fù)。不過一位熟悉快手的人士告訴36氪，該功能可能在小范圍測試，因為快手做事的風(fēng)格都是逐步測試用數(shù)據(jù)說話。而一位MCN機構(gòu)的內(nèi)部員工告訴36氪，他們已經(jīng)收到這樣的招募海報，而且與快手達成了合作意向。
快手MCN計劃宣傳海報
為了吸引優(yōu)質(zhì)MCN，會違背普惠理念嗎?
快手已經(jīng)成立七年時間，注冊用戶超7億人。真正闖入人們的視野，是一篇記錄底層生活的文章。快手產(chǎn)品的核心和調(diào)性是什么，創(chuàng)始人兼CEO宿華曾在去年第五屆WISE大會上有過清晰的闡述。他希望，每個人都可以記錄自己的生活，而快手的調(diào)性就是普惠。
“不管拍攝者來自哪個行業(yè)、地區(qū)，在我們的平臺里面并不會有明顯的傾斜，只要你是一個熱愛生活的人，你生活的美好時刻、你的幸福時光有很多人喜歡看，有很多人給你點贊，我們都會把它呈現(xiàn)出來”。
這些正是快手一直堅持的運營理念。快手方面透露，平臺一直未曾與任何一個用戶簽約，也沒有達人、紅人的稱呼。即便是百萬粉，也不會有更多的推薦，如果內(nèi)容好的話會上熱門。不過對接廣告，要非常嚴(yán)格的走商務(wù)部門。
但這次的MCN計劃，是否意味著快手要打破自己以往所堅持的，比如做流量傾斜等等。不過上述知情人士向認(rèn)為，快手的底層價值觀和方向不會變，依舊會堅持流量平均分配的原則。不過，快手方面此前也沒有運營團隊，但在抖音強運營的影響下，也組建了小規(guī)模的運營團隊。未來會不會走MCN簽約模式，也不排除這個可能。
MCN不缺少平臺，各個平臺缺少好內(nèi)容
就MCN機構(gòu)來說，似乎并不太在意平臺能給到的資源。上述MCN機構(gòu)員工告訴36氪，“他們并不會去比對不同平臺能給到的資源，因為平臺上的達人都是從素人孵化而來，他們更注重做出來的內(nèi)容，而且他們的贏利點也不在這里。加之現(xiàn)在平臺較多，大家都在搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>
從短視頻行業(yè)的發(fā)展來看，與專業(yè)的MCN機構(gòu)合作已經(jīng)是一種非常健康和成熟的模式。抖音選擇與MCN合作，意味著其將達人收在自己手里的計劃告破，而這也印證了微博所說的達人需要多平臺發(fā)展的理念。
此前有媒體報道，抖音打算與20萬以上粉絲的達人簽獨家約，不過后來還是選擇與優(yōu)質(zhì)的MCN合作。主要原因在于，這樣可以規(guī)范達人的管理與內(nèi)容的審核，以及提高運營效率。快手有這樣的計劃，應(yīng)該有同樣的原因。
不過就入駐標(biāo)準(zhǔn)來看，抖音明顯要高于快手。前者要求從MCN旗下賬號數(shù)、歷史瀏覽量、點贊量等，以及單月粉絲、瀏覽量和點贊量的增長情況等維度來考察內(nèi)容運營能力。其中，認(rèn)證MCN旗下賬號的歷史累計瀏覽量不能少于2億，5月份單月的新增瀏覽量不能少于1億。后者則要求申請機構(gòu)具有合法資質(zhì)，同時旗下簽約或運營賬號大于或等于5個。
除了快手、抖音，騰訊的微視、百度的nani小視頻和微博的愛動小視頻等都在大肆招募優(yōu)勢的達人?？梢灶A(yù)見，未來簽約優(yōu)質(zhì)MCN的競爭將愈發(fā)激烈。上述MCN機構(gòu)還告訴36氪，他們目前已經(jīng)入駐300多家平臺，此前知乎也邀請他們?！拔覀儾蝗鄙倨脚_，是各個平臺缺少好的內(nèi)容?！?/p>
