只要iPhone粉愿為蘋果的品牌溢價買單，蘋果就可以續(xù)寫財富故事。于是財報越靚眼，新機就越貴？
蘋果發(fā)布第三財季報告，凈利潤、凈營收雙雙大超華爾街預期。在科技股風聲鶴唳的特殊時期，蘋果強硬的財報數據無疑是市場一劑強心劑。但作為蘋果的消費者，就不得不面對蘋果變得越來越貴的事實。
蘋果公司第三財季中凈營收為532.65億美元，同比增長17%；凈利潤115.19億美元，同比增加87.17億美元，增長率32%。凈營收和凈利潤雙雙超華爾街預期。
產品銷量方面，第三財季中蘋果Mac銷量為372萬臺，去年同期為429.2萬臺，同比下滑13%；iPhone銷量4130萬臺，同比增長1%，環(huán)比下滑21%，比華爾街預期減少50萬臺；iPad銷量1155.3萬臺，同比增長1%。
華為取代蘋果，成為全球第二大手機制造商
iPhone 仍然是蘋果的創(chuàng)收法寶，iPhone 營收達到299.06億美元，增長20%。也就是說，iPhone 銷量基本與2017年同期持平的情況下，利潤依舊大幅增長。數據統計顯示，2018財年的iPhone 均價比2017財年的 iPhone貴 240美元。
蘋果首席財務官 Luca Maestri 表示，在第三財季，蘋果手機的平均售價為724美元，高于分析師一致預期的693美元，也遠遠高于去年同期606美元的平均售價。
Luca Maestri 說：“蘋果手機營收同比增長20%，主要是 iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus 在全球市場賣得好所驅動?！?/p>
蘋果的“心機”
今年秋季的新 iPhone 發(fā)布會，其他的懸念很多，但是蘋果手機會更貴已是共識。在財報發(fā)布前夕，FactSet 數據顯示，分析師預測，2018財年的蘋果手機平均售價為705美元。Market Watch 評論稱，分析師對蘋果手機的平均售價預測可能會在幾天之后就會上調。
只要iPhone 粉愿意為蘋果的品牌溢價買單，蘋果就可以續(xù)寫財富故事。
Market Watch 評論稱，在 iPhone 十周年時，蘋果推出“千元機”引起社會轟動。部分果粉非常期待過了十周年特殊的紀念意義年份，蘋果會對“旗艦機”降價；目前來看，是時候放棄這種期待了。
Bernstein Research 分析師 Toni Sacconaghi 表示，鑒于今年的新 iPhone 尺寸會變大，會有更多的新增功能，iPhone 的平均售價更有可能會上升而不是下降。
摩根士丹利分析師 Katy Huberty 稱，如果蘋果將6.5英寸的機型起步價設定為1099美元，5.8英寸的起步價設定為999美元，LCD 屏機型起步價設定為799美元，那么蘋果手機的平均售價將上升7.2%。
外媒評論稱，起步價的參考意義很弱。因為高儲存空間和高配置的機型遠遠高于基本款的價格。例如，64GB iPhoneX 售價為999美元，256GB 的 iPhone X 售價高達1149美元。
“頂配溢價”進一步驅動蘋果手機平均售價不斷升高。
蘋果的新機與無懼危機
盡管蘋果手機利潤如“烈火烹油”，但投資者仍然認為，蘋果手機快速增長的時代結束，銷量不斷下滑就是最好的例證。GBH Insights 分析師 Daniel Ives 表示，蘋果手機最近一段時間內銷量有可能還會下滑，因為消費者可能更愿意等待新機。
多數分析師認為，蘋果會在今秋發(fā)布三款新手機，目前還不知具體的發(fā)布時間。按照傳統看，蘋果在九月下旬，第四財季結束之前發(fā)布新機。
但是蘋果顯然沒有把手機銷量下滑太當回事。
蘋果 CEO 庫克在盈利電話會議上表示，“手機市場非常健康”。
他說：“我們所處的市場是所有從商的人所夢寐以求的，不管增長是一個百分點、兩個百分點還是10個百分點，甚至是下滑一兩個百分點，這都是一個偉大的市場，因為這個市場的體量太龐大了?！?/p>
庫克還表示，智能手機太重要了，不是生活的一部分而是貫穿生活的全部，無所不包。
當被問到蘋果的低價電池是否會影響消費者手機更換周期時，庫克表示他相信蘋果手機置換周期在延長，蘋果的目標是設計出更好的產品，鼓勵蘋果消費者購買新產品。
庫克說：“我們所要做的事情是設計出更偉大，更有創(chuàng)意的作品。就像iPhone X，一旦發(fā)布這件作品，就有很多人會喜歡它，這是非常了不起的事情?！?/p>
關于29美元更換手機電池這件事，庫克這樣向消費者“示好”：只要29美元更換電池對用戶和消費者有好處，那么對于蘋果來講就不是一件值得多加考慮的事。
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