? 　有人民日?qǐng)?bào)在 Twitter 的發(fā)聲，Google 返華這事看起來越來越靠譜了。

　　當(dāng)然，每當(dāng)有類似消息傳出，好事者們更關(guān)心的都是，Google 如果真的返華了，百度怎么辦？李彥宏怎么看待這事？

　　針對(duì)這些天愈演愈烈的傳聞，李彥宏本人罕見地在在朋友圈發(fā)聲。對(duì)于許多人抨擊“百度是占了 Google 推出中國(guó)的便宜”，他認(rèn)為百度是“后來者居上”，在 Google 退出中國(guó)的 2010 年，百度的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了 70%。

　　同時(shí)，李彥宏自信地表示，“希望能跟 Google 真刀真槍地再 PK 一次，再贏一次”，一副來者不拒的姿態(tài)。

　　消息準(zhǔn)確……不是 P 的

　　不過，按李彥宏這意思，是在說上一次沒有“真刀真槍”？

　　說回重點(diǎn)，許多人認(rèn)為這是李彥宏下的戰(zhàn)書，百度已經(jīng)準(zhǔn)備好跟 Google 開戰(zhàn)了。

　　但實(shí)際上，百度無需如此劍拔弩張，從目前 Google 返華的陣仗來看，還很難一下子顛覆百度，甚至在某種程度上對(duì)于百度來說是件好事。

　　也許你認(rèn)為，“苦百度久矣”的網(wǎng)民們，肯定是會(huì)用實(shí)際行動(dòng)支持 Google，的確如此，在虎嗅 24 小時(shí)的投票里，Google 的支持率也呈碾壓之勢(shì)。

　　但問題是，這類人能占到多少呢？實(shí)際情況是，中國(guó)近 8 億網(wǎng)民中，大部分人真的不關(guān)心百度和 Google 有多大差別，甚至不少人連 Google 是啥都不知道。該吃吃，該喝喝，Google 是啥？

　　另外，Google 的返華，能很大程度上幫百度稀釋關(guān)注度，注意，這絕對(duì)是好事，中國(guó)人講究悶聲發(fā)大財(cái)。每次百度出現(xiàn)負(fù)面新聞時(shí)，批評(píng)最狠的，大都是那些大 V、媒體人、互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，他們樂于在社交而媒體發(fā)聲，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的，也以年輕人，一二線城市工作的白領(lǐng)為主。

　　Google 返華，幫助百度剔除了自己的“非核心用戶”和“無價(jià)值用戶”。

　　而且，在達(dá)到這種效果的同時(shí)，Google 中國(guó)還很難動(dòng)搖到百度的根基。

　　西方世界的巨頭們，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)鮮有善終者，因?yàn)橹袊?guó)的國(guó)情、市場(chǎng)、用戶使用習(xí)慣都跟他們有著太大的不同。如果不能做出徹底的改變，或者像蘋果那樣超越文化的領(lǐng)先，真的很難在這片土地上掀起太大的風(fēng)浪。Uber 如是、亞馬遜如是，AirBnb 如是，未來的 Google ，或是可能的 Facebook 也一樣。

　　這就是中國(guó)市場(chǎng)的特殊之處，跟國(guó)際脫節(jié)，進(jìn)入難度大，但是偏偏人口多，經(jīng)濟(jì)增速快，誰都不愿意放棄這塊市場(chǎng)。

　　對(duì)于這點(diǎn)，早早抽身的李開復(fù)看得比誰都明白，2017年12月，Google 前大中華區(qū)總裁李開復(fù)在接受彭博社采訪時(shí)表示，Google 用一個(gè)平臺(tái)服務(wù)世界，但他們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)用戶的需求，跟國(guó)際市場(chǎng)大相徑庭。而美國(guó)公司很難滿足這些需求。

　　李彥宏曾多次表示，百度不是接著審查之便，占了 Google 的便宜，而是確實(shí)戰(zhàn)勝了對(duì)手。的確，等到 Google 退出中國(guó)時(shí)，百度的份額的確有著可觀的領(lǐng)先。但這絕不是技術(shù)或是內(nèi)容的勝利，而是“本地化”的勝利。

　　網(wǎng)吧默認(rèn)主頁(yè)都是百度，提供許多人上網(wǎng)的第一入口“HAO123”，在盜版時(shí)代能直接搜索到 MP3，看病就能“推薦”醫(yī)院，這是百度的“本地化”。

　　說到“本地化”還有件趣事，曾經(jīng)李彥宏談到 Google 中國(guó)失敗的原因時(shí)，提到 Google 的中文名“谷歌”就是不接地氣，想當(dāng)然的表現(xiàn)。“谷歌”意味著“豐收之歌”，但在 Google 入華那幾年，有條件上網(wǎng)的人，是不會(huì)在意莊稼有沒有豐收的。

　　一語成讖，Google 此次返華似乎放棄了“谷歌”這個(gè)中文名，轉(zhuǎn)而注冊(cè)了一家名為“咕果信息技術(shù)”的公司。

　　從“谷歌”到“咕果”，好像更拗口了。

　　以及，不太樂觀的是，Google 返華，在一些本地化內(nèi)容上，比如貼吧，知道等，依然沒法和百度正面競(jìng)爭(zhēng)，而真正國(guó)際化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，肯定也是被閹割掉的。期望 Google 能讓監(jiān)管做出讓步，是不太現(xiàn)實(shí)的。

　　另外，搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要性已經(jīng)降低了，在被預(yù)裝統(tǒng)治的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，Google 想提升移動(dòng)搜索的份額也比較難。

　　Google 中國(guó)沒法動(dòng)搖百度的根基，卻能幫百度轉(zhuǎn)移火力，捎帶手地還能減少些壟斷的指責(zé)，沒有比這更好的事了。

　　但我還是希望，百度能因此有些危機(jī)感。雖然 Google “不作惡”口號(hào)的分量也越來越輕，但終究是要比百度好不少的。等到監(jiān)管環(huán)境好一些，等到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐漸跟國(guó)際接軌，等到新一代網(wǎng)民成為了社會(huì)的主力時(shí)，他們會(huì)為了自己想要的世界而投票的。

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