迪士尼與 Comcast 對(duì) 21 世紀(jì)?？怂姑襟w資產(chǎn)的競(jìng)購戰(zhàn)正式打響。6 月 21 日據(jù) CNBC 報(bào)道，迪士尼宣布將收購 21 世紀(jì)?？怂构镜挠耙曎Y產(chǎn)報(bào)價(jià)提高至 713 億美元，而 Comcast 提供的交易值約為 650 億美元。

　　去年 12 月份，迪士尼提議以價(jià)值 524 億美元的股票收購福克斯的媒體資產(chǎn)，并稱如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介入，迪士尼愿意增加現(xiàn)金以提高出價(jià)。目前，迪士尼和 Comcast 都希望收購 21 世紀(jì)?？怂沟碾娪爸谱鳂I(yè)務(wù)及其多個(gè)電視網(wǎng)。根據(jù)迪士尼公司的報(bào)價(jià)，?？怂沟墓蓶|將會(huì)獲得每股 38 美元的回報(bào)，股東還可以選擇通過等額現(xiàn)金或股票的形式進(jìn)行置換。此次報(bào)價(jià)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 2017 年迪士尼初始并購協(xié)議中每股 28 美元的報(bào)價(jià)，更超過了 Comcast 提供的每股 35 美元的報(bào)價(jià)。

　　沃爾特-迪士尼公司首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示：「迪士尼和?？怂篃o與倫比的業(yè)務(wù)相結(jié)合，能使我們創(chuàng)建更有吸引力的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，擴(kuò)大國際知名度，并提供更吸引人的娛樂體驗(yàn)?！沟鲜磕嵴J(rèn)為，這筆交易肯定能獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。

　　在迪士尼提出新的報(bào)價(jià)之后，?？怂辜瘓F(tuán)的股票在當(dāng)天漲幅超過 7%，迪士尼股價(jià)上漲 1%，Comcast 股價(jià)上漲接近 2%。據(jù)悉，?？怂构緦⒂诋?dāng)?shù)貢r(shí)間周三開會(huì)討論相關(guān)收購事宜。

　　利用流媒體，打造自身

　　其實(shí)在這次收購中，一家流媒體服務(wù)商 Hulu 起到了至關(guān)重要的作用。隨著新媒體時(shí)代的到來，迪士尼的影視娛樂業(yè)務(wù)受到前所未有的挑戰(zhàn)，訂閱用戶以及收視率不斷下滑。老牌傳媒企業(yè)都希望通過與新興流媒體相結(jié)合補(bǔ)充自己的短板。然而當(dāng)前涉及收購業(yè)務(wù)的三家公司(21 世紀(jì)?？怂?、迪士尼公司、 Comcast)均是 Hulu 的主要股東，各自持股 30%，最終的收購結(jié)果將決定誰能成為 Hulu 這家流媒體服務(wù)商的最大股東，即可以通過 Hulu 鞏固自身地位，輸出自己的節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì) Netflix 等新興供應(yīng)商形成牽制。

　　大力度收購，擴(kuò)張業(yè)務(wù)

　　目前迪士尼的業(yè)務(wù)主要集中在四個(gè)方面：媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、主題公園和度假村業(yè)務(wù)、影視娛樂業(yè)務(wù)以及消費(fèi)品業(yè)務(wù)。自從現(xiàn)任 CEO 羅伯特·艾格掌舵迪士尼以來，迪士尼在他的帶領(lǐng)下大刀闊斧，進(jìn)行了多次改革、收購。據(jù)了解迪士尼分別在 2006 年、2009 年以及 2012 年收購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)。在業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張之下，迪士尼通過手中的優(yōu)勢(shì)影視資源以及服務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)張，將市值成功翻了兩倍。

　　百年迪士尼，尋求突破

　　近年來，Amazon、Netflix 等流媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，自己制作節(jié)目?jī)?nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播，這樣的方式不僅顛覆了傳統(tǒng)媒體的節(jié)目的制作模式，更「迫使」傳統(tǒng)媒體巨頭積極參與變革力求創(chuàng)新，這也正是促使迪士尼收購 21 世紀(jì)?？怂构镜闹饕蛑唬簲?shù)字時(shí)代的來臨，近百年歷史的迪士尼也愈發(fā)顯露出疲態(tài)，無論是電視收視率、訂閱電視服務(wù)人數(shù)的節(jié)節(jié)下滑，還是電影票房的低迷，都對(duì)迪士尼的核心業(yè)務(wù)帶來顯著沖擊。通過收購 21 世紀(jì)?？怂辜瘓F(tuán)，迪士尼能擴(kuò)展自己在媒體這方面的業(yè)務(wù)寬度，發(fā)展新媒體流媒體，為自己贏得更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。

　　一方面，迪士尼收購 21 世紀(jì)?？怂贡貙?huì)改變美國傳媒行業(yè)的市場(chǎng)格局，迪士尼的強(qiáng)勢(shì)入駐會(huì)使得大部分影視資源集中在部分行業(yè)寡頭的手中，這將在一定程度上導(dǎo)致巨頭們對(duì)行業(yè)的壟斷，對(duì)市場(chǎng)的多元化造成一定的影響;而另一方面，這也將為迪士尼帶來新的發(fā)展方向——以發(fā)展內(nèi)容為主，通過自己的平臺(tái)和運(yùn)營渠道，擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展模式，努力尋找新的業(yè)務(wù)突破方向。

　　新媒體時(shí)代的迪士尼深知：?jiǎn)螁螕碛袃?yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)不再能繼續(xù)支持公司繼續(xù)發(fā)展，擁有媒體平臺(tái)和傳播媒介也一樣重要。所以迪士尼想要做的就是——在鞏固內(nèi)容領(lǐng)先地位的同時(shí)，轉(zhuǎn)變自己的運(yùn)營策略，從一個(gè)傳統(tǒng)的內(nèi)容輸出方進(jìn)化為內(nèi)容輸出+傳播的運(yùn)營方。

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