對SEO有了解的人都知道SEOer常說的“SEO內(nèi)容為王，外鏈為皇”但是社會化媒體的快速發(fā)展，搜索引擎的算法不斷變更，讓外鏈在SEO中的作用變得越來越小。搜索引擎也更加側(cè)重于用戶體驗的內(nèi)容方面，這一點從前一階段發(fā)布的《網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》中就可以看出來，搜索引擎引擎更加重視為用戶提供的內(nèi)容，所以SEO就要更加側(cè)重于內(nèi)容，這與內(nèi)容營銷中要強調(diào)的內(nèi)容是相一致的。社會化媒體內(nèi)容營銷SEO為王，在內(nèi)容營銷中加入SEO的因素能讓內(nèi)容傳播的延展性更強，SEO是內(nèi)容營銷的“畫龍點睛”之筆。
以前web1.0時代的互聯(lián)網(wǎng)只有搜索引擎一個入口，搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。到web2.0、web3.0時代就變得不一樣了，UGC主宰的社會化媒體快速崛起，內(nèi)容營銷也是依賴于UGC的形式而出現(xiàn)，因為內(nèi)容營銷有了分享、互動，和關(guān)系鏈?zhǔn)降膫鞑?，人們不再只是依賴搜索引擎，在無聊經(jīng)濟主宰的移動互聯(lián)網(wǎng)，人們更加樂于接受碎片化的信息，更加相信朋友圈里的分享和推薦。這樣好的內(nèi)容就就有了病毒式裂變的傳播效果，這也是內(nèi)容營銷成為營銷核心的關(guān)鍵所在。
社會化媒體讓信息的入口變得多樣化，但隨之而來的就是信息傳播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表現(xiàn)為“空間的破碎化”和“時間的破碎化”，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的時空結(jié)構(gòu)交錯復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是橫向交錯的，移動互聯(lián)網(wǎng)是縱向交錯的?；ヂ?lián)網(wǎng)以內(nèi)容廣泛全面為核心，是自上而下的；移動互聯(lián)網(wǎng)以人的個性化需求為內(nèi)核，是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市場的破碎化，品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，這樣內(nèi)容營銷中的SEO因素就要發(fā)揮主要作用，下面就結(jié)合自己的認(rèn)識說說。
社會化媒體多種多樣。但本質(zhì)上都是依靠UGC形式的SNS模式，我從基于營銷的角度對社會化媒體的分類。分為以博客、論壇為代表的社會化媒體中web2.0形式和以微博、微信（微信本質(zhì)為IM，逐步加入社交需求）代表的社會化媒體web3.0形式，不同形式的媒體形態(tài)營銷的側(cè)重點也就不一樣，具體來說：
社會化媒體中web2.0形式在營銷中要更加側(cè)重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考慮到內(nèi)容之中，因為論壇、博客的活躍度和曝光度有限，即使是好的內(nèi)容也很難得到廣泛的傳播。但是論壇和博客的媒體形態(tài)對于搜索引擎是比較友好的，借助搜索引擎的會得到更好的傳播效果。在具體說一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢？涉及到SEO具體的數(shù)據(jù)分析、關(guān)鍵詞分析，不在詳細(xì)的展開論述，這里指提供幾點可借鑒可思考的東西：
首先，內(nèi)容中一定要注意關(guān)鍵詞的設(shè)置，不管是站內(nèi)還是站外，搜索都是人們精準(zhǔn)尋找信息的首選。不管你的內(nèi)容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關(guān)鍵詞的設(shè)置，至于怎樣做一個標(biāo)題黨，自己思考去吧。
其次，可以利用SEO做內(nèi)容公關(guān)營銷。做SEO的人都知道“新聞源”是什么，就是你在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時候出現(xiàn)的相關(guān)信息，現(xiàn)在的新聞源不僅僅是外鏈的效果，更應(yīng)該上升的企業(yè)公關(guān)營銷的高度，要做新聞源一定要借勢熱點事件，熱點事件關(guān)鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛。但是怎樣利用SEO把熱點事件和你的內(nèi)容結(jié)合的更好值得思考哦。
最后，一定要建立你行業(yè)內(nèi)的社會化媒體關(guān)鍵詞庫，就像百科詞條的形式，一方面可以建立起SEO的內(nèi)鏈可外鏈體系，另外還可以布局行業(yè)長尾詞。更重要的是這樣你的內(nèi)容就會在你的行業(yè)內(nèi)逐漸建立去公信度，這樣的內(nèi)容公關(guān)營銷，你想過有木有？
