在已經(jīng)重塑并主導在線零售領(lǐng)域后，亞馬遜正在迅速向在線廣告這個更新，更高利潤的領(lǐng)域積聚勢頭。
亞馬遜挺進網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，意味著消費者，甚至Prime用戶可能在以前看不到廣告的地方看到廣告。這也將使亞馬遜成為谷歌和Facebook在數(shù)字廣告領(lǐng)域的主要競爭對手。
亞馬遜曾在IMDB節(jié)目、游戲直播平臺Twitch和Prime Video平臺的NFL橄欖球比賽中植入廣告，這些都是亞馬遜最初的流媒體服務(wù)平臺。除此之外，亞馬遜 Prime Video還將在歐洲的體育賽事中插入廣告。
電子商務(wù)占到亞馬遜營收(預計今年將達到2350億美元)的絕大部分。憑借Amazon Web Services，亞馬遜還是云計算領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。云計算業(yè)務(wù)占到亞馬遜營收的11%，卻占到營業(yè)利潤的逾半數(shù)。但在亞馬遜最近的季報中，被標為“其他”的業(yè)務(wù)引起了諸多分析師關(guān)注。它主要包括來自銷售展示和關(guān)鍵字搜索廣告的營收，與上年同期相比，今年第一季度“其他”業(yè)務(wù)營收增長130%至22億美元。
亞馬遜網(wǎng)站和平臺上的廣告業(yè)務(wù)，如搜索廣告和產(chǎn)品贊助廣告，增長速度超過公司其余業(yè)務(wù)，亞馬遜最新公布的第二季度財報中廣告業(yè)務(wù)的營收被列入“其他”類別中，環(huán)比增長132%達到22億美元。
當然，22億美元尚不及谷歌和Facebook廣告營收的零頭——它們占據(jù)了880億美元網(wǎng)絡(luò)廣告市場的逾半壁江山——但將對兩大巨頭產(chǎn)生巨大和令人不安的影響。許多在線廣告依賴于不精確的算法，這些算法控制營銷信息出現(xiàn)在哪里，以及它們對實際銷售的影響。
在這一方面，亞馬遜較競爭對手有相當大的優(yōu)勢。由于掌握有海量的消費者購物習慣數(shù)據(jù)，亞馬遜可以在消費者更可能在搜尋具體商品時向他們呈現(xiàn)廣告，使消費者把廣告看作是亞馬遜向他們提出的購物建議，而非是對購物過程的打斷。
亞馬遜在廣告領(lǐng)域的發(fā)展正值公眾對谷歌和Facebook日趨不滿之際。另外，在AT&T等品牌發(fā)現(xiàn)自己的廣告與不恰當視頻有關(guān)聯(lián)后，部分廣告客戶至今尚未回歸谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube。返回搜狐，查看更多
