不少的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，并且希望借助網(wǎng)站來開拓互聯(lián)網(wǎng)的渠道。但是如何讓網(wǎng)站能能夠很好的負(fù)擔(dān)開拓渠道的功能就是不少企業(yè)都在頭疼的問題，不愿意企業(yè)辛苦打造的網(wǎng)站、開拓互聯(lián)網(wǎng)市場的愿景化為泡影。
大家都知道網(wǎng)站要想有流量，想要有客戶就必須要有很好的排名。而通常獲取良好排名的方式有競價廣告和自然排名兩種。競價廣告顧名思義就是在搜索引擎上做關(guān)鍵詞排名的付費廣告，而網(wǎng)站優(yōu)化就是針對搜索引擎的排名算法對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等做出針對性優(yōu)化以提高網(wǎng)站在某些關(guān)鍵詞的搜索自然排名。
現(xiàn)在就網(wǎng)站優(yōu)化與競價做出一個詳細(xì)的說明以幫助企業(yè)明白這兩種方案的優(yōu)劣勢，做出合適的決策。
1.見效時間
競價 > 優(yōu)化
競價排名只要在搜索引擎上完成相應(yīng)的建設(shè)，并且競價所出的價格較高，企業(yè)網(wǎng)站的競價關(guān)鍵詞排名立刻就能夠躍居前列。而網(wǎng)站優(yōu)化的效果需要時間，除了某些競爭很小的關(guān)鍵詞外，其他的關(guān)鍵詞想要排名靠前需要花費很多的時間精力去優(yōu)化。
2.獲客成本
優(yōu)化 > 競價
作為付費推廣的競價肯定花費要高很多，競價排名的付費方式一般是CPC(cost per click)即每一次點擊付費。這種競爭非常激烈，導(dǎo)致一些熱門行業(yè)的關(guān)鍵詞被競爭的非常高，甚至在一些競爭激烈的關(guān)鍵詞上，即便企業(yè)將每一次點擊的價格定得很高，亦不一定能夠排名靠前，而且還存在惡意點擊的問題。所以企業(yè)如果要做競價一定要核算企業(yè)的心理成本是多少，根據(jù)企業(yè)自身的情況來確定定價。
網(wǎng)站優(yōu)化主要通過人工對網(wǎng)站內(nèi)部外部的調(diào)整操作來進行針對性的優(yōu)化，因此不需要太多的費用。
3.效果穩(wěn)定程度
優(yōu)化 > 競價
競價作為付費廣告的一種方式，一旦企業(yè)不再為關(guān)鍵詞進行付費，或者是付費價格較低，排名立刻下掉，效果是不穩(wěn)定的，而且這個周期非常短，基本是以小時、分來進行操作。
網(wǎng)站優(yōu)化一般關(guān)鍵詞的排名在一段周期內(nèi)是穩(wěn)定的，只要優(yōu)化得當(dāng)，排名還可以上升，但是，如果操作失誤，網(wǎng)站也有可能被降權(quán)，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。但是總體來說，網(wǎng)站優(yōu)化的排名壁競價排名更穩(wěn)定。并且網(wǎng)站優(yōu)化的成果一般可以作為公司的一項資產(chǎn)，可以長久的使用。
4.用戶精準(zhǔn)度
競價 > 優(yōu)化
競價可以針對搜索關(guān)鍵詞的用戶進行一定程度針對性的篩選，例如我們可以將關(guān)鍵詞設(shè)置為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”，并且可以設(shè)置IP地域為“成都”，這樣我們將能夠?qū)⒏們r區(qū)域局限在IP地址為成都并且搜索詞為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”的用戶，這樣用戶的精準(zhǔn)度就非常高了。相對來說，轉(zhuǎn)化率就比較高。
