內(nèi)容質(zhì)量所謂內(nèi)容質(zhì)量，也就是內(nèi)容能為用戶產(chǎn)生的價(jià)值，近一年來(lái)非常明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，百度正在網(wǎng)頁(yè)和新聞搜索結(jié)果中過(guò)濾掉沒(méi)有時(shí)效性，或被算法判定為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的結(jié)果，即便是內(nèi)容發(fā)布門(mén)戶網(wǎng)站上，也不會(huì)受到靠前的搜索結(jié)果推薦。百度站方曾接受界面采訪時(shí)提到，“我們有個(gè)部門(mén)在過(guò)去半年時(shí)間內(nèi)一直在調(diào)教算法，針對(duì)所有百度抓取到的網(wǎng)頁(yè)，教機(jī)器來(lái)判斷時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量，在前端展示上，一些軟文會(huì)被過(guò)濾掉，其他的不會(huì)發(fā)生太大變化”。4用戶參與度所謂用戶參與度，是指構(gòu)成用戶參與的行為有閱讀、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)評(píng)贊等互動(dòng)行為，這些指標(biāo)也是構(gòu)成百度資訊指數(shù)的基礎(chǔ)。
用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的參與度越高，搜索引擎認(rèn)為其重要程度和受歡迎程度越高，頁(yè)面則更有機(jī)會(huì)展現(xiàn)給用戶。一般來(lái)講，社交類(lèi)UGC內(nèi)容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分類(lèi)信息、電商信息、股市行情等，通常更新頻度高，點(diǎn)擊量大，搜索結(jié)果會(huì)靠前，但基本上是非品牌公關(guān)目的的功能性作用，如招聘、銷(xiāo)售等目的。新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞，新聞價(jià)值決定用戶參與度，看的人越多，搜索結(jié)果推薦越靠前，越靠前用戶點(diǎn)擊越多，累積循環(huán)，這也解釋了為什么多年前的負(fù)面新聞一直沉淀在百度首頁(yè)，這就是典型的馬太效應(yīng)。
5相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量除了搜索直接訪問(wèn)外，用戶可能從其它網(wǎng)頁(yè)鏈接的點(diǎn)擊訪問(wèn)到內(nèi)容，通過(guò)其它網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多，則更有利于長(zhǎng)期的搜索長(zhǎng)尾。對(duì)于站點(diǎn)來(lái)講，內(nèi)外鏈的數(shù)量，尤其是外部網(wǎng)頁(yè)指向頁(yè)面的錨文本數(shù)量、質(zhì)量等，仍是搜索引擎判定網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的指標(biāo)之一。6網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量、瀏覽體驗(yàn)、PC和移動(dòng)端的訪問(wèn)速度，友好程度、能否滿足用戶的延展需求等。除了對(duì)站點(diǎn)的評(píng)價(jià)之外，百度逐漸強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量的識(shí)別評(píng)判，綜合為內(nèi)容所在落地頁(yè)的評(píng)價(jià)。尤其在百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)后，即使是門(mén)戶等之前權(quán)威的新聞源站點(diǎn)，相同頻道的不同質(zhì)量的內(nèi)容，獲得百度新聞及網(wǎng)頁(yè)收錄的情況也明顯不同，被算法綜合評(píng)判為低質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)目的的軟文（非時(shí)效性新聞），會(huì)被從結(jié)果中直接過(guò)濾或減少呈現(xiàn)。7關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，是最容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影響搜索結(jié)果排序最重要的隱藏方面。所謂關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，也指關(guān)鍵詞熱度，指該關(guān)鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、新聞數(shù)量。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，某關(guān)鍵詞被用戶搜索的頻次越高，熱度就越高，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，新聞收錄的數(shù)量越大，競(jìng)爭(zhēng)度越大，也同時(shí)意味著新發(fā)布的內(nèi)容，影響百度搜索結(jié)果排序的難度就越大。關(guān)鍵詞搜索的網(wǎng)頁(yè)收錄結(jié)果越多，該關(guān)鍵詞的熱度越高，競(jìng)爭(zhēng)度越大以
近期火爆的“這就是街舞”節(jié)目為例，每天有 5 萬(wàn)多人使用百度搜索“這就是街舞”，相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)收錄結(jié)果有 403 萬(wàn)個(gè)，百度新聞 12 萬(wàn)篇，這也就意味著新發(fā)布的關(guān)于“這就是街舞”的內(nèi)容，要和現(xiàn)有的這 403 萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)或 12 萬(wàn)篇新聞進(jìn)行PK，經(jīng)過(guò)算法的綜合評(píng)判后，占據(jù)優(yōu)勢(shì)才有機(jī)會(huì)被這 5 萬(wàn)名用戶在搜索時(shí)看到。對(duì)于一些行業(yè)熱詞更是如此，比如“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞每天新發(fā)布數(shù)百篇，累計(jì)有6. 3 萬(wàn)篇，搜索引擎這時(shí)一定需要計(jì)算，為什么你的內(nèi)容可以超越其它6. 3 萬(wàn)篇與“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞和 1820 萬(wàn)個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，展示到用戶的搜索視野范圍？這也解釋了為什么老板搜索關(guān)鍵詞，一篇新發(fā)布的內(nèi)容并不能馬上出現(xiàn)在首頁(yè)的問(wèn)題。其實(shí)所謂的算法規(guī)則、指數(shù)都是參考，內(nèi)容能夠真正為用戶提供價(jià)值才是根本關(guān)鍵。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影響搜索引擎結(jié)果排序的因素，隨著算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的在不斷發(fā)展更新，并沒(méi)有一個(gè)確切的維度和答案。搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，無(wú)論是百度廣告或第三方SEO公司，每年需要幾十萬(wàn)，數(shù)百萬(wàn)的廣告費(fèi)或服務(wù)費(fèi)的投入，而對(duì)于公關(guān)部門(mén)來(lái)講，綜合互聯(lián)網(wǎng)、社交多渠道的新聞發(fā)布、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是能夠影響搜索引擎長(zhǎng)尾最基礎(chǔ)和性?xún)r(jià)比最高的手段。?
