在上周，似乎每個(gè)新聞媒體都發(fā)布了這樣一行消息：
“科技界一直在流傳著谷歌重返中國(guó)的秘密計(jì)劃?！?/p>
流傳？拜托， 只有八卦才會(huì)被流來(lái)傳去。這些八卦是老太太們?cè)谠鹤永镥薰返臅r(shí)候才討論的事。這些八卦大都未經(jīng)證實(shí)，沒(méi)有太多證據(jù)支撐。
自今年年初以來(lái)，谷歌在中國(guó)一直非?；钴S，設(shè)立辦公室，進(jìn)行重大投資，推出微信小程序，并在與騰訊達(dá)成交易后宣布交易結(jié)果，很明顯谷歌與騰訊似乎正在合作，至少合作范圍在谷歌涉及中國(guó)市場(chǎng)的方方面面。從我在中國(guó)科技行業(yè)人力圈聽(tīng)到的情況來(lái)看，谷歌自2017年以來(lái)就一直在中國(guó)積極地招賢納才，當(dāng)然，可能比我知道的時(shí)間開(kāi)始得更早。
The Intercept上周報(bào)道谷歌秘密地開(kāi)發(fā)了一款適合中國(guó)的搜索應(yīng)用程序，這肯定是一條重大新聞。但這是2018年，伙計(jì)們。 搜索只是互聯(lián)網(wǎng)可執(zhí)行的各種功能的一小部分。 不，谷歌并不打算回歸中國(guó)。 谷歌已經(jīng)回歸中國(guó)了。 事實(shí)上，他們已經(jīng)在那里了。話(huà)雖這么說(shuō)，凡事都沒(méi)有100%肯定這一說(shuō)法。 中國(guó)的環(huán)境總是處于變化之中。 然而，事情發(fā)展的總體方向似乎可以預(yù)見(jiàn)：當(dāng)大家在考慮中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不遠(yuǎn)的將來(lái)時(shí)，谷歌將發(fā)揮一定作用。
但是，對(duì)于已經(jīng)身處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中的其他競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，這意味著什么呢？ 好吧，在這迷局中，會(huì)有一些贏家，一些輸家，還有一些問(wèn)題，等待我們的回答。
贏家：
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)
中國(guó)兩大頂級(jí)搜索引擎百度和搜狗，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域都是十分強(qiáng)大的。事實(shí)上，在2010谷歌的絕大部分抽里中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，如果那時(shí)候的百度還稱(chēng)不上是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的首選搜索引擎，但至少百度已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)引人注目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但是，缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力確實(shí)已經(jīng)削弱了中國(guó)境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的質(zhì)量，這個(gè)現(xiàn)象確實(shí)存在。
百度搜索由于道德問(wèn)題多次引起中國(guó)網(wǎng)民的憤怒。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏今年早些時(shí)候評(píng)論說(shuō)，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)隱私不感興趣”時(shí)，這對(duì)于改善公眾對(duì)百度之間那脆弱的信任關(guān)系根本毫無(wú)作用。
百度，單純地作為一家公司看來(lái)，也并沒(méi)有像其他公司一樣樣表現(xiàn)優(yōu)異。雖然首字母縮略詞BAT經(jīng)常被用來(lái)指中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭（百度，阿里巴巴，騰訊），但“A”和“T”卻將“B”留在了它們的尾氣當(dāng)中。當(dāng)騰訊和阿里巴巴的估值增長(zhǎng)能與它們?cè)诠韫鹊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美時(shí)，截至2018年8月8日，百度的交易額僅為780億美元。這與騰訊的4300億美元，阿里巴巴的4580億美元，或谷歌的877億美元相比，百度與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，相形見(jiàn)絀。
至少，谷歌在中國(guó)的存在會(huì)迫使其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更積極地參與競(jìng)爭(zhēng)并提供更好的服務(wù)，谷歌同時(shí)也帶來(lái)了另一個(gè)好處。 Google搜索為全世界打開(kāi)了一個(gè)進(jìn)步的窗口。嘗試在百度上搜索任何英文內(nèi)容。結(jié)果絕對(duì)不理想。即使遵守相對(duì)嚴(yán)格的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，谷歌也極有可能為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供更多外網(wǎng)的搜索結(jié)果。
騰訊
憑借微信，騰訊可以說(shuō)已經(jīng)摘得了那顆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的皇冠上的寶石。通過(guò)對(duì)京東和美團(tuán) - 點(diǎn)評(píng)的重要投資，騰訊如虎添翼，有了兩個(gè)得力幫手。然而，騰訊與谷歌的合作關(guān)系，更有可能使騰訊的發(fā)展躍上一個(gè)新臺(tái)階。
通過(guò)一系列的重要協(xié)議，谷歌正在與騰訊的合作正在不斷推進(jìn)當(dāng)中，這一點(diǎn)已經(jīng)越發(fā)明顯，而且從戰(zhàn)略上講，這種合作關(guān)系，對(duì)于馬化騰的騰訊來(lái)說(shuō)，更有意義。
受益于此合作最明顯的一點(diǎn)，就是騰訊與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打交道時(shí)平添不少優(yōu)勢(shì)。在搜索中，他們現(xiàn)在可以與百度相媲美，這還僅僅是個(gè)開(kāi)始。據(jù)報(bào)道，谷歌還在為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新聞?wù)蠎?yīng)用程序。這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)橹袊?guó)目前的頂級(jí)新聞平臺(tái)是由超級(jí)獨(dú)角獸字節(jié)跳動(dòng)公司擁有和運(yùn)營(yíng)的今日頭條，騰訊在公開(kāi)場(chǎng)合總是與之針?shù)h相對(duì)。 字節(jié)跳動(dòng)公司的核心優(yōu)勢(shì)是其人工智能驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容推薦引擎，騰訊一直在努力跟上它們的步伐。這一點(diǎn)本來(lái)十分難實(shí)現(xiàn)，但是，如果可以運(yùn)用谷歌的人工智能，那這對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，可能不再是一個(gè)問(wèn)題。
然后我們?cè)賮?lái)看看谷歌可以為微信帶來(lái)什么。騰訊擁有的超級(jí)應(yīng)用程序幾乎已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量的三分之一，并且微信一直在擴(kuò)展其功能。微信支付已經(jīng)處理了中國(guó)大量的金融交易，微信中的小程序?qū)鹘y(tǒng)移動(dòng)應(yīng)用程序也發(fā)起了挑戰(zhàn)。幾個(gè)月前微信開(kāi)始提供購(gòu)物功能，用戶(hù)可以在其中瀏覽和訂購(gòu)京東上的產(chǎn)品，這一切只需輕點(diǎn)擊幾下。如果谷歌搜索也被嵌入到微信中，那么我們可以想象，大部分中國(guó)人在渡過(guò)他們數(shù)字化的一天時(shí)，完全沒(méi)必要離開(kāi)微信應(yīng)用程序，這個(gè)機(jī)會(huì)能令微信有效地形成自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)，覆蓋在Android或iOS之上。
最后，當(dāng)騰訊向外擴(kuò)張時(shí)，無(wú)論騰訊的全球野心觸角伸向何方，谷歌都會(huì)是騰訊最好、最合適的全球互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)合作伙伴，同時(shí)，谷歌還坐擁各種數(shù)據(jù)資源。
谷歌的股價(jià)
谷歌及緊隨其后的其他硅谷超級(jí)巨星的股票近年來(lái)一直持續(xù)飆升，他們的股東已經(jīng)習(xí)慣了這種增長(zhǎng)。然而，這種飛速增長(zhǎng)隨著盈利能力的日漸低迷變得越來(lái)越稀缺，監(jiān)管機(jī)構(gòu)現(xiàn)在也以更加懷疑的目光看待著這些企業(yè)，谷歌需要找到一個(gè)新的增長(zhǎng)引擎。中國(guó)的14億人口和大量仍在城市化進(jìn)程中的人口，可能就是這個(gè)引擎。
中國(guó)的商業(yè)環(huán)境
中國(guó)的環(huán)境被許多外國(guó)公司質(zhì)疑，許多人懷疑中國(guó)是否還是一個(gè)歡迎外國(guó)企業(yè)的國(guó)度。尤其是美國(guó)商界，曾經(jīng)作為中國(guó)最強(qiáng)大的盟友，他們似乎已經(jīng)失去了對(duì)中國(guó)的熱情。
通過(guò)歡迎谷歌回歸，中國(guó)向全球商界發(fā)出了一個(gè)明確的信息，中國(guó)還是積極地敞開(kāi)懷抱，擁抱世界。這種高調(diào)重返中國(guó)的大型公關(guān)確實(shí)能為中國(guó)的商業(yè)環(huán)境加分不少。
Facebook緊密關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是什么秘密了。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已經(jīng)像其他全球性公司CEO一樣卯足了勁兒，試圖與中國(guó)保持良好關(guān)系。到目前為止，他的努力似乎無(wú)濟(jì)于事，但這在不久的將來(lái)可能會(huì)發(fā)生變化。如果中國(guó)愿意為谷歌打開(kāi)大門(mén)，那么也許中國(guó)也會(huì)愿意為Facebook打開(kāi)一扇窗。上個(gè)月，F(xiàn)acebook在杭州還開(kāi)設(shè)了一家短期存續(xù)的子公司。雖然Facebook面前長(zhǎng)路漫漫，但似一切都在往好的道路上緩慢發(fā)展。
輸家：
字節(jié)跳動(dòng)
由于谷歌熟練掌握內(nèi)容整合、推薦以及擁有微信生態(tài)系統(tǒng)的粘性，騰訊團(tuán)隊(duì)最終也可能推出有一個(gè)新聞應(yīng)用程序，足以媲美今日頭條。由于字節(jié)跳動(dòng)一直在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)劃下的界限上左搖右擺，如果有一個(gè)強(qiáng)有力的替代品出現(xiàn)，中國(guó)政府將有更多選擇，在必要的時(shí)候，可以對(duì)張一鳴領(lǐng)導(dǎo)的字節(jié)跳動(dòng)公司實(shí)行監(jiān)管。谷歌也是中國(guó)頂級(jí)人工智能工程人才的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，谷歌公司肯定會(huì)把目光投向字節(jié)跳動(dòng)公司現(xiàn)有的一些頂級(jí)人才。這些人才現(xiàn)在的頭銜是“世界上最有價(jià)值獨(dú)角獸公司的一員”，但當(dāng)谷歌回歸中國(guó)，要再取得進(jìn)一步的發(fā)展可能就變得有些艱難。
搜狗
中國(guó)第二大搜索引擎得到了騰訊的強(qiáng)力支持。在他們?nèi)ツ晟鲜兄?，騰訊擁有搜狗44％的股份，搜狗也是QQ消息應(yīng)用程序默認(rèn)的搜索引擎。但是，搜狗不是谷歌。眾所周知，騰訊利用內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，騰訊團(tuán)隊(duì)可能會(huì)讓搜狗和谷歌做類(lèi)似的比拼?？此压放c谷歌競(jìng)爭(zhēng)似乎有些于心不忍。我在這里用個(gè)比喻吧，兩者若是站在同一條起跑線(xiàn)上，搜狗開(kāi)著的是一臺(tái)大眾汽車(chē)的高爾夫，而谷歌則駕駛著一臺(tái)法拉利。
阿里巴巴
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，阿里巴巴和騰訊已經(jīng)相互對(duì)標(biāo)。阿里巴巴擁有天貓和淘寶，騰訊擁有京東。阿里巴巴有餓了么，騰訊有美團(tuán)-點(diǎn)評(píng)，阿里巴巴努力向微信學(xué)習(xí)，試圖主導(dǎo)社交媒體，與此同時(shí)，阿里巴巴的云平臺(tái)也正在把騰訊甩在身后。
然而，谷歌和騰訊之間關(guān)于云服務(wù)的合作似乎正在進(jìn)行中，這可能會(huì)迅速抹去阿里云已經(jīng)形成的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
阿里最明顯的反擊是與Facebook合作，并且有一些證據(jù)表明他們兩方已經(jīng)開(kāi)始考慮這些問(wèn)題。如果騰訊可以與谷歌合作，讓阿里在云計(jì)算方面的優(yōu)勢(shì)化為灰燼，那么阿里 - Facebook的聯(lián)盟將直搗騰訊主導(dǎo)社交媒體的“老巢”。
谷歌的品牌效應(yīng)
谷歌在2010年退出中國(guó)時(shí)，這一舉動(dòng)在一些外媒看來(lái)是占據(jù)了道德的至高點(diǎn)，稱(chēng)其堅(jiān)定捍衛(wèi)公司原則，絕對(duì)“不干壞事”。當(dāng)谷歌重新進(jìn)入中國(guó)時(shí)，外國(guó)記者的批評(píng)聲不絕于耳，甚至谷歌自己的雇員都對(duì)此舉頗有不滿(mǎn)。
但我們要明確的是，用“不干壞事”這四個(gè)字來(lái)解讀谷歌的撤退有點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單化了。硅谷并不“好”，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也并不“壞”，幾乎所有在中國(guó)或美國(guó)從事科技行業(yè)工作的人都知道無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó)，好與惡都是同時(shí)存在的。谷歌的撤退并不是要扔掉黑帽子選擇戴上白帽子，事實(shí)上，谷歌選的帽子總是灰色的。
但顯而易見(jiàn)的是，谷歌已經(jīng)選擇了一條不利于其公司形象的道路，這已經(jīng)引起了一些員工和用戶(hù)的強(qiáng)烈反對(duì)，這些人原本以為自己在努力支持的是一間“好公司”。 今年早些時(shí)候，谷歌從其公司行為準(zhǔn)則中刪除了“不干壞事”這一條，引起了公眾恐慌。在雇員列出一堆缺點(diǎn)，反對(duì)谷歌與美國(guó)軍方進(jìn)行合作，認(rèn)為入不敷出的時(shí)候，谷歌公司依舊堅(jiān)持放棄一個(gè)利潤(rùn)豐厚的合同，而是在人工智能武器方面與美國(guó)軍方合作工作。
有些人認(rèn)為，谷歌現(xiàn)在只是誠(chéng)實(shí)地向公眾展示到他們一直以來(lái)處理道德問(wèn)題的復(fù)雜性。而有些人認(rèn)為，谷歌現(xiàn)在的行事原則正在摒棄谷歌一直以來(lái)堅(jiān)持的核心。無(wú)論哪種解讀，我們都能看出谷歌這一品牌在公眾眼中的形象發(fā)生了一些搖擺。
問(wèn)題來(lái)了：
阿里巴巴和Facebook：他們會(huì)不會(huì)也開(kāi)展合作呢？
這兩家公司現(xiàn)在的關(guān)系就像《老友記》前幾季里的Rachel和Ross，我們知道他們真的很般配，也知道他們兩方互相中意，我們只是不知道究竟什么時(shí)候，他們兩方能夠水到渠成，喜結(jié)連理。
Facebook上個(gè)月在阿里巴巴總部所在地杭州注冊(cè)其短期子公司時(shí)似乎表明了他們的意圖。然而，就目前的現(xiàn)狀而言，我們能做的只是推測(cè)......
騰訊和谷歌也會(huì)在中國(guó)之外也會(huì)合作嗎？
顯而易見(jiàn)，騰訊擁有稱(chēng)霸全球的雄心壯志，他們似乎正在與其他主要國(guó)際公司建立一系列聯(lián)盟。除了有據(jù)可查的與谷歌進(jìn)行交易之外，騰訊也與沃爾瑪關(guān)系緊密，沃爾瑪剛剛宣布對(duì)騰訊支持的雜貨配送服務(wù)達(dá)達(dá)－京東到家進(jìn)行重大投資。
雖然這些聯(lián)盟似乎目前只專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)，但它們?cè)谥袊?guó)以外的國(guó)家可能也可能具有極高的價(jià)值。隨著亞馬遜和阿里巴巴繼續(xù)著其積極的全球增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，谷歌 - 沃爾瑪 - 騰訊/ 京東“三巨頭”的組合可能會(huì)所向披靡。
你說(shuō)的這件事是真的嗎？如果確實(shí)如此，谷歌可以在中國(guó)走多遠(yuǎn)？
谷歌若能夠進(jìn)入中國(guó)，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)意義深遠(yuǎn)，對(duì)騰訊，以及出于多種原因，對(duì)整個(gè)中國(guó)都有很大意義。當(dāng)然，這件看似簡(jiǎn)單的事情背后要比我們想象的復(fù)雜得多。中國(guó)和美國(guó)都存在一些不利因素。
然后還有一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，即谷歌是否能夠真正成功打敗其在中國(guó)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，順利與其在中國(guó)的合作伙伴開(kāi)展合作？如果是，那么合作形式又是怎樣的呢？谷歌不太可能像它的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一般了解中國(guó)消費(fèi)者，而且谷歌對(duì)國(guó)內(nèi)的大環(huán)境也并不了解。騰訊和谷歌的企業(yè)文化是截然不同的，兩方在實(shí)踐中的合作可能并不像在理論上的討論那樣和諧。
無(wú)論發(fā)生什么，谷歌重返中國(guó)都能為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)帶去整體利益，并成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者們掛在嘴邊的一個(gè)有趣故事。
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