今年5月，Netflix的市值一度達(dá)到1526億美元，超過了當(dāng)時(shí)迪士尼的1518億美元。
要知道，近五年以來迪士尼基本都是全球娛樂行業(yè)的老大，無論是影視業(yè)務(wù)收入，或者主題公園板塊的收入，都是蒸蒸日上，不可一世。
可如此高漲的業(yè)績(jī)卻還是在市值上輸給了Netflix，足以可見流媒體行業(yè)的發(fā)展之快。
在這樣的情況下，迪士尼顯然無法袖手旁觀，決定于明年推出自己的流媒體服務(wù)，行業(yè)稱為“Disneyflix”。根據(jù)好萊塢報(bào)道者報(bào)道，迪士尼流媒體一開張就準(zhǔn)備大舉導(dǎo)入“500部迪士尼電影”和“7000集迪士尼電視劇”。除了老內(nèi)容，迪士尼還計(jì)劃在明年年末推出四五檔獨(dú)家電視節(jié)目和四五部新電影。
自建還不夠，迪士尼還開始投資短視頻業(yè)務(wù)了。2018年8月7日，根據(jù)外媒報(bào)道，由好萊塢大亨杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)創(chuàng)建的短視頻流媒體服務(wù)平臺(tái)NewTV(暫定名)宣布完成種子輪融資，規(guī)模達(dá)到10億美元。
10億美元種子輪融資的投資人名單中，迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、?？怂?、環(huán)球影院和索尼影視，均位列其中，另外還有阿里巴巴——所以這是一個(gè)“六大+阿里巴巴“的超強(qiáng)組合，而Netflix卻獨(dú)獨(dú)被排除在外。
看來，美國流媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)來到了一個(gè)新的階段，2019年開始全球市場(chǎng)或許將不再是Netflix一家獨(dú)大的情況，更有可能出現(xiàn)群雄割據(jù)的局面。
同時(shí)，一直無法對(duì)海外平臺(tái)開放的中國市場(chǎng)，也有可能會(huì)面臨嶄新的國外媒體敲響國門的情況。屆時(shí)，究竟是Netflix還是迪士尼能夠先進(jìn)中國，現(xiàn)在看來已經(jīng)成了未知數(shù)。
迪士尼財(cái)力無限，圖謀后發(fā)先至?
迪士尼8月8日公布了截至2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)該公司營收為152.28億美元，稀釋每股收益(EPS)比去年度同期增長29%至1.95美元，凈利潤為29.16億美元。除去其他可比性影響因素后，第三季度的稀釋每股收益(EPS)比去年度同期增18%至1.87美元。
值得一提的是，迪士尼的兩大支柱版塊電影票房以及主題樂園業(yè)務(wù)都為迪士尼業(yè)績(jī)做出了不俗的貢獻(xiàn)。
迪士尼的影視娛樂業(yè)務(wù)營收為28.78億美元，比去年同期增長20%。主題樂園及度假區(qū)主題樂園及度假區(qū)業(yè)務(wù)在該財(cái)季的收入為52億美元，比去年同期增長了6%。營業(yè)利潤達(dá)13億美元，比去年同期增長15%。營業(yè)利潤在該財(cái)季的增加是因?yàn)榈鲜磕岱矫嬖谥攸c(diǎn)開展業(yè)務(wù)的市場(chǎng)都取得了業(yè)務(wù)增長。
財(cái)報(bào)越來越漂亮，利潤不斷飆升，使得迪士尼有了底氣。
一方面，迪士尼正在全力推動(dòng)收購二十一世紀(jì)福克斯。到上個(gè)月月底，在經(jīng)歷了長達(dá)八個(gè)月的商業(yè)談判之后，雙方公司的股東最后批準(zhǔn)了這筆高達(dá)713億美元的巨額交易，迪士尼也成功地阻止了康卡斯特的截胡。
迪士尼此次收購的福克斯公司旗下的重要資產(chǎn)包括：二十一世紀(jì)?？怂闺娪肮荆€涉及電影電視制作、星空傳媒、印度公司等國際資產(chǎn)，以及?？怂顾钟械?9%的英國天空電視臺(tái)股權(quán)等。?？怂沟淖庸緭碛小栋⒎策_(dá)》、《X戰(zhàn)警》等電影的版權(quán)，以及《辛普森一家》、《國家地理》等重量級(jí)系列劇集。
另外最值得一提的是，?？怂钩止?9%的Hulu憑借《使女的故事》等原創(chuàng)劇的熱播，平臺(tái)用戶數(shù)在今年以驚人增速超越了Netflix，成為了美國增長最快的流媒體——迪士尼收購?？怂梗@然是一舉多得。
另一方面，迪士尼已經(jīng)通過各種手段蓄勢(shì)發(fā)力自己的流媒體平臺(tái)，雖然Disneyflix需要等到明年才能正式對(duì)外開放，但是各種資源和內(nèi)容已經(jīng)調(diào)配到位。包括迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯，還有剛剛收購的?？怂沟榷喾降膬?nèi)容明年都將一起出現(xiàn)在Disney的平臺(tái)上。
“500部迪士尼電影”和“7000集迪士尼電視劇”，不僅有數(shù)量支持，同時(shí)還會(huì)很有“干貨“——包括真人版星球大戰(zhàn)電視劇，漫威接下來的所有續(xù)集，迪士尼經(jīng)典IP《小姐與流浪漢》、《石中劍》和《三個(gè)奶爸一個(gè)娃》，《怪獸電力公司》的改編版等等，都已經(jīng)預(yù)定將在明年Disneyflix一上線之后就同時(shí)問世。
而且迪士尼已經(jīng)將未來的Disneyflix以及Hulu的定位做了區(qū)分，Hulu將主要聚焦在各年齡層的成人用戶上，Disneyflix則將專注在兒童用戶以及合家歡的定位——這也保證了迪士尼流媒體矩陣的覆蓋率將超過Netflix。
除了內(nèi)容和用戶覆蓋之外，迪士尼還將在價(jià)格上與Netflix較上勁。迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特艾格說：“我們用戶價(jià)格將大大低于Netflix，促使它們的銷量減少。” 這意味著迪士尼流媒體的月服務(wù)費(fèi)可能將不到10.99美元。初期內(nèi)容相對(duì)少，先便宜聚人氣，然后隨著服務(wù)擴(kuò)大再慢慢漲價(jià)——迪士尼的策略將與當(dāng)年的Netflix如出一轍。
從各方面來看，雖然迪士尼晚了Netflix超過十年的時(shí)間，但是頗有些后發(fā)先至，后浪拍死前浪的感覺。
獨(dú)缺短視頻，阿里要與迪士尼一起上演巨人的進(jìn)擊?
六大和阿里竟然同時(shí)向NewTV拋出橄欖枝?您可能會(huì)驚訝NewTV究竟為何方神圣，能俘虜這么多投資者的芳心?
其實(shí)在北美的短視頻平臺(tái)遠(yuǎn)沒有中國現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，既沒有快手，也沒有騰訊，土生土長的平臺(tái)非常稀缺，反倒是抖音的海外版Tik Tok在北美卻大行其道。
因此目前NewTV最大的愿景就是建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)來推銷短小精悍的內(nèi)容，聚焦時(shí)長不超過10分鐘的原創(chuàng)短視頻，這一計(jì)劃預(yù)計(jì)耗資將達(dá)到20億美元，不僅如此，New TV的每一集內(nèi)容都將走“綠色通道“，拒絕插播任何商業(yè)性質(zhì)的廣告，確保用戶在10分鐘內(nèi)的觀看過程保持流暢，得到愉悅的體驗(yàn)。
外界猜測(cè)，好萊塢傳統(tǒng)巨頭的支持，將意味著NewTV上播放的內(nèi)容品質(zhì)，將更接近于電影或傳統(tǒng)電視品質(zhì)。NewTV創(chuàng)始人卡斯伯格在接受外媒采訪時(shí)表示，現(xiàn)下在Youtube或Facebook上播放的短視頻即便是專業(yè)制作，一分鐘的成本也只有數(shù)千美元。相比之下，NewTV上短視頻的制作成本一分鐘可能高達(dá)10萬美元。
目前尚不清楚NewTV的盈利模式，據(jù)媒體報(bào)道，NewTV將計(jì)劃設(shè)立兩類訂閱模式，一種需要觀看廣告，另一種為“付費(fèi)免廣告”模式——這一模式將和Netflix以及Youtube有較大的區(qū)別。
根據(jù)NewTV的宣稱，“阿里巴巴在人工智能上的專業(yè)技術(shù)，將助力公司的發(fā)展”，但是顯然阿里投資NewTV不僅僅是為了人工智能。眾所周知，阿里巴巴旗下的土豆雖然對(duì)外宣稱主攻短視頻，但是玩票大于實(shí)質(zhì)，與盛行的抖音、西瓜視頻、火山小視頻、快手等相比完全不是一回事。眼看著騰訊通過復(fù)活微視、限制抖音等手段大舉進(jìn)入了短視頻領(lǐng)域，阿里也是頗多無奈。
最近已經(jīng)有媒體稱阿里可能要投資拆分后的抖音，足見阿里確實(shí)是在尋求機(jī)會(huì)填補(bǔ)自身短視頻上的空白?，F(xiàn)在阿里悄無聲異地又投資了NewTV，顯然并不想錯(cuò)過這個(gè)抓住年輕人流量最好的領(lǐng)域。
除了抓住短視頻的風(fēng)口之外，阿里也是借此機(jī)會(huì)與包括迪士尼在內(nèi)的六大形成更為戰(zhàn)略性的協(xié)同關(guān)系。資料顯示，NewTV創(chuàng)始人卡森伯格是一名好萊塢資深電影制片人，曾擔(dān)任夢(mèng)工廠動(dòng)畫CEO，迪士尼影業(yè)主席，因此與迪士尼本來就有著千絲萬縷的聯(lián)系。另外在今年3月，惠普前CEO惠特曼也加入了NewTV, 擔(dān)任公司CEO。
Netflix至今還沒有實(shí)質(zhì)的在短視頻領(lǐng)域的進(jìn)展，在這一方面，迪士尼暫時(shí)走在了前面。
迪士尼與Netflix終極對(duì)決，最后的戰(zhàn)場(chǎng)也許將是中國
迪士尼CEO羅伯特?艾格曾經(jīng)對(duì)外宣稱：“流媒體對(duì)我們來說是一次極為重要、非常關(guān)鍵的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”
Netflix創(chuàng)始人兼CEO里德·哈斯廷斯幾乎在同一時(shí)間說過：“所有爭(zhēng)奪時(shí)間的企業(yè)都是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。
這樣的表態(tài)足見兩家巨頭對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流媒體的的重視程度確實(shí)已經(jīng)登峰造極，從迪士尼對(duì)自身Disneyflix內(nèi)容上的準(zhǔn)備，再到阿里巴巴與六大一起同時(shí)擠入NewTV的投資布局，外界可以聞到一股硝煙彌漫的火藥味。
一路狂奔的Netflix在7月16日發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，其后股價(jià)盤后暴跌14%。專家分析，原因在于Netflix第二季度實(shí)際和第三季度預(yù)期新增訂閱用戶較市場(chǎng)預(yù)期少增100萬，第三季度EPS和營收指引也低于市場(chǎng)預(yù)期。Netflix暫時(shí)受挫讓迪士尼以及其他傳統(tǒng)媒體看到了希望——顯然流媒體行業(yè)的未來遠(yuǎn)非一家獨(dú)大。
2017年8月6日，迪士尼高調(diào)宣布將從2019年起將停止向Netflix提供新的電影內(nèi)容。暫時(shí)來看18年Netflix上還能夠看到迪士尼的內(nèi)容，但是有心人可以發(fā)現(xiàn)，Netflix已經(jīng)將對(duì)方的內(nèi)容悄悄地從原來的主頁C位上慢慢挪移，可能用戶只有通過搜索才能找到原先可以觀看的迪士尼內(nèi)容了。
可以預(yù)見的是，從明年開始，迪士尼和Netflix無論是從價(jià)格、版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，還是市場(chǎng)推廣上都會(huì)開始全方位地拼刺刀。
而這一場(chǎng)巨頭間的對(duì)決無疑會(huì)曠日持久，驚天動(dòng)地，真正能讓兩家決出勝負(fù)的很可能是中國市場(chǎng)。對(duì)于兩家來說，開拓亞洲市場(chǎng)，尤其是進(jìn)入中國市場(chǎng)可能是其全球化戰(zhàn)略中最難過的一道坎。
眼看著中國國內(nèi)“優(yōu)愛騰”以及在美國上市的視頻三寶(愛奇藝，虎牙，B站)風(fēng)生水起，在用戶數(shù)據(jù)上讓西方平臺(tái)驚嘆不已，迪士尼和Netflix未來也勢(shì)必?zé)o法繞開這塊巨大的市場(chǎng)。暫時(shí)來看，Netflix還無法直接面對(duì)中國用戶，迪士尼卻已經(jīng)有了搖錢樹一般的主題公園以及每年都能在中國大賣的各路大片——未來只要能夠開放流媒體平臺(tái)，迪士尼無疑具有先天優(yōu)勢(shì)。
最近的重磅消息是，在離開中國市場(chǎng)5年后，谷歌有望最早于今年秋季重返中國市場(chǎng)，并有望面向中國用戶推出定制版本的Google Play移動(dòng)應(yīng)用商店。谷歌重返中國無疑是業(yè)界一件重大事件，從政治角度看也不是小事。
開放的中國要有足夠的自信，也許未來不久Netflix以及明年開啟的Disneyflix都會(huì)有機(jī)會(huì)來到中國市場(chǎng)，到那時(shí)或許才是真正一決高下的關(guān)鍵。
