流量對于電商企業(yè)來說是重中之重。近日，電商巨頭阿里巴巴通過入股的方式進行了一些列的投資，從中可以看出阿里巴巴正在著力于新流量的加速買入。據(jù)資料顯示，阿里巴巴在2018年的上半年就投資了38家企業(yè)，總金額達到了1020億元。這個數(shù)據(jù)已經(jīng)接近于阿里巴巴2017年全年的投資力度。

　　根據(jù)阿里巴巴的財報顯示，這家電商巨頭的用戶增長仍舊穩(wěn)步前進，但是，競爭者的快速崛起還是讓它感受到巨大的壓力。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)2018 年半年報告》，手淘以月活535億成為電商行業(yè)的翹楚，而用戶數(shù)量超過3億的拼多多的月活數(shù)為1.6億。盡管有著不小的差距，但是拼多多的增長率高達280%。

　　拼多多的成功，在于其差異化的定位。拼多多瞄準的是下沉市場。但是如果要維持自己的穩(wěn)定增長，拼多多必然會走品牌與產(chǎn)品升級的道路，這樣就會加劇其與淘寶的競爭。為了增加核心競爭力，阿里巴巴這一輪購買流量的邏輯是垂直場景、精準人群。

　　在今年的6月1日，小紅書D輪融資圓滿完成，此次3億美元的融資是由阿里巴巴領(lǐng)投。6月4日，阿里巴巴戰(zhàn)略投資了母嬰社區(qū)品牌寶寶樹。到了7月18日，電梯間廣告"霸主"分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)方將以約150億人民幣戰(zhàn)略投資分眾，成為近幾年來廣告行業(yè)最大的投資。

　　據(jù)公開資料顯示，分眾傳媒目前已經(jīng)覆蓋了300個城市的2億城市中產(chǎn)，正在向覆蓋500個城市的500萬個終端邁進。在阿里的加持下，寫字樓的電梯間里，白領(lǐng)們將接受淘寶和天貓的廣告轟炸。

　　分眾的標準化屏幕和阿里巴巴的大數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以實現(xiàn)更加精準的廣告分發(fā)，使得分眾傳媒和阿里巴巴的廣告價值都得以提升。加上寫字樓里的白領(lǐng)們是淘寶和天貓的主流消費力，分眾傳媒也為淘寶和天貓增加了一個密集的線下渠道。

　　小紅書瞄準的是種草拔草的年輕女性，寶寶樹的側(cè)重點是逐漸習(xí)慣電商市場的年輕寶媽，這兩家社區(qū)產(chǎn)品都是垂直領(lǐng)域的佼佼者。他們在實現(xiàn)自身價值提升的同時，也向天魔完成了對應(yīng)品類的導(dǎo)流，為后者帶來不可多得的優(yōu)質(zhì)流量。

　　此前，阿里巴巴為了增加流量完成了對優(yōu)酷、微博、UC等的收購和投資。這次更大規(guī)模的動作，透露出阿里巴巴對垂直精準流量的投資邏輯。雖然垂直社區(qū)對于阿里巴巴獲取新用戶的用處不大，但卻可以激發(fā)老客戶的消費。內(nèi)容化對于用戶的購買有很大的推動作用。

　　騰訊目前正在將越來越多的商業(yè)壓力交給微信，針對社群、朋友圈、公眾號都有所布局。比如風(fēng)頭正盛的拼多多、好衣庫、SEE小店鋪等等。在微信生態(tài)下，騰訊的電商項目將會在官方的扶持下，持續(xù)不斷的與電商巨頭阿里巴巴搶奪市場份額。在社交上無法撼動騰訊系的阿里巴巴，更是要守住這屬于阿里的電商戰(zhàn)場。

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