鏈接也稱超級鏈接，是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標(biāo)的連接關(guān)系，而在一個網(wǎng)頁中用來超鏈接的對象，可以是一段文本或者是一個圖片。當(dāng)瀏覽者單擊已經(jīng)鏈接的文字或圖片后，鏈接目標(biāo)將顯示在瀏覽器上，并且根據(jù)目標(biāo)的類型來打開或運行。

所以，最初鏈接多半是為了介紹給其它訪問者，然而，隨著搜索引擎門戶網(wǎng)站（如百度，谷歌）的崛起和介入，一個網(wǎng)站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。

如今，鏈接已經(jīng)是搜索引擎判斷一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀，是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說，當(dāng)有很多網(wǎng)站主動連接一個網(wǎng)站時，搜索引擎會認(rèn)為那個網(wǎng)站很重要，給予的權(quán)重非常高，這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名就更高。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接(Inbound links或backlinks)。

而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。盡管每家搜索引擎的算法不一樣，但是一個網(wǎng)站所擁有鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量成為搜索引擎對網(wǎng)站的一個重要的評估標(biāo)準(zhǔn)，通過鏈接能否給訪問者帶來穩(wěn)定，內(nèi)容豐富的外部網(wǎng)站資源，成為一個網(wǎng)站成功重要標(biāo)志之一。

搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時，不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名至關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接。有了這些重要網(wǎng)站上的導(dǎo)入鏈接，你的網(wǎng)站就可以獲得搜索引擎的快速抓取，并獲得搜索引擎更好的排名加分。

或許會有人有這樣的疑問：為什么將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)呢？在搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價值，其它網(wǎng)站會提及你，對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站 制造 外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結(jié)果。

因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識：即使獲得上百個質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補的站點的鏈接。

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