? ? “玩賺世界杯，鮮翻一整夏”，UC聯(lián)動盒馬鮮生已在今年世界杯的冠軍之夜為球迷們提供了一次特別的看球體驗。在本次世界杯報道中，UC展現(xiàn)出了提高體育參與感的決心和力量，并通過打通阿里內(nèi)外生態(tài)，跨平臺整合資源，用全維度、全天候的包裹感為用戶帶來一次前所未有的全景式世界杯體驗。

? ? UC拓展用戶消費場景、攜手盒馬打造一屆立體的世界杯

? ? 創(chuàng)新拓展體育內(nèi)容，引世界杯狂歡新體驗

? ? 7月15日世界杯決賽夜，UC聯(lián)合盒馬鮮生為球迷們打造了一個吃喝玩樂樣樣俱全的球迷大本營。球迷們一邊包場吃喝，一邊和足球?qū)氊?、解說名嘴現(xiàn)場互動競猜“撩”球狂歡。

? ? 作為獲得本屆世界杯視頻授權(quán)的資訊平臺，UC基于對傳媒生態(tài)和用戶習慣的深入洞察，將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進生活的各個碎片時間，制造世界杯與個人生活場景的強關(guān)聯(lián)。在與盒馬的聯(lián)動中，UC將“玩賺世界杯”這一概念從線上玩到線下，在創(chuàng)新了體育內(nèi)容與玩法的同時，也為用戶構(gòu)建了一套邊看邊玩邊賺的立體世界杯狂歡體驗。

? ? UC拓展用戶消費場景、攜手盒馬打造一屆立體的世界杯

? ? 提高用戶參與感，對體育內(nèi)容顯露野心

? ? 早在世界杯開賽之初，阿里巴巴文化娛樂集團大UC事業(yè)群總裁朱順炎就表示，UC將打造一屆立體的世界杯，讓更多人有參與感。

? ? 而根據(jù)UC大數(shù)據(jù)報告顯示，本屆世界杯上，UC世界杯內(nèi)容消費總量突破7.9億，世界杯相關(guān)搜索量超1.7億次，世界杯頻道訪問量3.9億次，世界杯視頻播放量突破3.4億，在用戶對世界杯參與度上UC可謂表現(xiàn)優(yōu)異，UC也一舉沖上了Appstore新聞類免費榜第一名。而值得一提的是，這一大數(shù)據(jù)報告本身也是在努力提高用戶參與感，著力推動用戶認知升級的手段之一。

? ? UC拓展用戶消費場景、攜手盒馬打造一屆立體的世界杯

? ? 結(jié)合近幾次，國際頂級賽事報道的經(jīng)歷來看，UC已向外界展示出了想利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營造創(chuàng)新玩法提高參與感的決心和力量。

? ? 布局品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)，攜阿里全系跨平臺出擊

? ? 像UC和盒馬這樣體驗和營銷場景深度融合，僅僅是本屆世界杯阿里生態(tài)聯(lián)動的冰山一角。

? ? 首先基于賽事版權(quán)與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的加持，憑借裹挾巨大流量的短視頻，UC成為世界杯內(nèi)容消費連接6億用戶的流量入口。

? ? 另外在UC端內(nèi)，圍繞著世界杯推出的體育、搞笑、美食、旅游、科技等豐富多元的內(nèi)容，都很好的與優(yōu)酷、天貓、淘寶、盒馬鮮生、飛豬等阿里生態(tài)內(nèi)近30個APP的業(yè)務(wù)線有效關(guān)聯(lián)并結(jié)合。

? ? 而在打通了阿里內(nèi)外部生態(tài)后，UC借助“UC福利社”將生態(tài)權(quán)益全面沉淀，實現(xiàn)了對賽事IP價值的進一步提升。

? ? UC拓展用戶消費場景、攜手盒馬打造一屆立體的世界杯

? ? 通過世界杯這一人人享受的大型盛會我們不難看出，用戶非常享受也非常需要一種全天候、全維度、全領(lǐng)域，打通全產(chǎn)業(yè)鏈的包裹感十足的全景式服務(wù)。而阿里系各產(chǎn)品線利用各自優(yōu)勢，積極打通內(nèi)外部生態(tài)，在多個品類上不斷提供更好的內(nèi)容和玩法，將線上的流量和線下的消費、體驗和營銷場景更深融合，更能為用戶提供所需的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

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