北京時間8月3日凌晨，蘋果股價繼續(xù)前一日的強勢上揚走勢，盤中股價一度上漲3%以上，創(chuàng)出208.38美元的歷史新高。蘋果股價周四報收于207.39美元創(chuàng)下新高，較上一交易日上漲5.89%，漲幅為2.92%。市值達(dá)到10044億美元，成為美股歷史上首個市值突破并站上1萬億美元的上市公司。依據(jù)蘋果2018年第三季度財報，第三財季收入532.65億美元，同比增長17%，凈利潤115.19億美元，同比增長32%，其中大中華區(qū)貢獻收入95.51億美元，同比增長19%。
隨后蘋果CEO庫克表示，Q3財報展示出蘋果11個季度以來最強勁的增長率。蘋果公司已經(jīng)連續(xù)第四個季度實現(xiàn)兩位數(shù)的收入增長。而最大的收入增長來源依然是服務(wù)部門，包括Apple Music、iCloud和Apple Care，同比增長31%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的95.5億美元。如今，蘋果成為美國歷史上首個市值破萬億美元的科技公司，為什么亞馬遜或谷歌沒有做到？
蘋果是一家由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人于1976年4月1日在美國創(chuàng)立的高科技公司。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，在2016年世界500強排行榜中排名第9名，2017年《財富》美國500強排行榜排名第3，2017年世界500強排名第9位。2018年8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元，當(dāng)前漲幅超過1%。
回顧蘋果42年成長史，市場、人才、技術(shù)和創(chuàng)新力的巧妙融合，是其堅定不移的奮斗目標(biāo)。創(chuàng)立之初，蘋果主要是以開發(fā)和銷售個人電腦為主業(yè)務(wù)。截止于2014年，致力于設(shè)計、開發(fā)和銷售消費電子和計算機軟件、在線服務(wù)和個人計算機。2003年至今，蘋果收入及利潤進入了快速增長的階段。同時，在商業(yè)模式走勢上，蘋果有清晰明確的定位，諸如iMac+Mac OS X，iPod+iTunes，iPhone+App store，iPad+iTunes+App store，蘋果公司在軟件和硬件的并進運作，使其一躍超過微軟、美孚等世界一流公司，拔得頭籌。
在品牌建設(shè)運維上，蘋果公司也在不遺余力。2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品牌。2017年2月，Brand Finance發(fā)布2017年度全球500強品牌榜單，蘋果公司排名第二。創(chuàng)新設(shè)計和專業(yè)制造，以及高端品牌的塑造上，使得蘋果在全球電子市場擁有高份額占有率，這也是蘋果長久以來的優(yōu)勢和強大的基礎(chǔ)。
在市場戰(zhàn)略導(dǎo)向上，蘋果公司敢于“試驗”，將高端機的品牌定位徹底宣揚出來。在定價方面，iPhone X的起售價為8388元，頂配版售價達(dá)9688元，不僅起售價比以往高了2000多元，頂配版比往期機型頂配版的售價也高了1000多元。如此作為為蘋果帶來了一筆不菲的營收，第三財季蘋果共售出4130.0萬部iPhone，同比增長僅為1%，但是來自于iPhone的營收卻達(dá)到了299.06億美元，同比增長20%。依據(jù)百度指數(shù)顯示，2018年7月23日——2018年7月29日期間，iPhone X的搜索指數(shù)、資訊指數(shù)均排名第一，超過華為NOVA3、VIVOX21、OPPOR15、華為P20等產(chǎn)品。
隨著AI技術(shù)的普遍落地，在人才挖掘和招攬上，蘋果公司求賢若渴。此前，在4月4日，蘋果挖來了谷歌人工智能和搜索主管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea），并任命其領(lǐng)導(dǎo)機器學(xué)習(xí)和人工智能戰(zhàn)略，詹南德雷亞將直接向蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）匯報工作。而在技術(shù)支持上，相關(guān)消息報道，蘋果正在繼續(xù)探索為iPhone和iPad開發(fā)、配置可折疊柔性顯示屏的可能性，其中包括一種全新概念設(shè)計，即整個顯示屏能根據(jù)用戶意愿以多種方式折疊。
“美國專利和商標(biāo)局”（U.S. Patent and Trademark Office）當(dāng)?shù)貢r間星期四公布了蘋果的一項專利申請。該專利申請名為“用于電子設(shè)備的可折疊保護層和顯示屏”（Foldable cover and display for an electronic device），并描述了未來顯示屏可以在和配合鉸鏈的情況下以多種方式折疊，可適用于智能手表和平板電腦。
相比于蘋果公司的在市場、人才、技術(shù)上的強大爆發(fā)力，亞馬遜和谷歌顯得更加“低調(diào)”與“謙遜”。日前，亞馬遜公布了2018年第二季度財報。報告顯示，亞馬遜第二季度凈銷售額為529億美元，較上年同期的380億美元增長39%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長37%，不及預(yù)期；凈利潤為25億美元。
亞馬遜是一家成立于1995年，從書店轉(zhuǎn)型往零售和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)公司，1997年股價上市，一股為18美元，截止8月3日早八點，每股達(dá)到1834.330美元。相較于蘋果發(fā)展的42年輝煌歷史，23歲的亞馬遜還處于青年發(fā)展期。公司初創(chuàng)時，貝佐斯把亞馬遜定位成“地球上最大的書店”（Earth‘s biggest bookstore）。為實現(xiàn)此目標(biāo)，1994年-1997年，亞馬遜采取了大規(guī)模擴張策略，以巨額虧損換取營業(yè)規(guī)模。經(jīng)過快跑，亞馬遜從網(wǎng)站上線到公司上市僅用了不到兩年時間。
1997年-2001年，貝佐斯認(rèn)為和實體店相比，網(wǎng)絡(luò)零售很重要的一個優(yōu)勢在于能給消費者提供更為豐富的商品選擇，因此擴充網(wǎng)站品類，打造綜合電商以形成規(guī)模效益成為了亞馬遜的戰(zhàn)略考慮。2001年-至今，打造以客戶為中心的服務(wù)型企業(yè)成為了亞馬遜的發(fā)展方向。
為此，亞馬遜從2001年開始大規(guī)模推廣第三方開放平臺（marketplace）、2002年推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（AWS）、2005年推出Prime服務(wù)、2007年開始向第三方賣家提供外包物流服務(wù) Fulfillment by Amazon（FBA）、2010年推出KDP的前身自助數(shù)字出版平臺Digital Text Platform（DTP）。亞馬遜逐步推出這些服務(wù)，使其超越網(wǎng)絡(luò)零售商的范疇，成為了一家綜合服務(wù)提供商。三個時期不同階段的發(fā)展，反映了亞馬遜明確而快速的發(fā)展模式。
而谷歌公司發(fā)布的第二季度財報上顯示，谷歌母公司Alphabet第二季度總營收為326.57億美元，比上年同期的260.1億美元增長26%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長23%，不過由于第二季度凈利潤中計入了歐盟對該公司處以的43.4億歐元（約合50.7億美元）罰款，因此Alphabet第二季度凈利潤比同期下降9%，達(dá)到31.95億美元。
谷歌是一家1998年成立于美國，從事互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計算、廣告技術(shù)等業(yè)務(wù)，同時開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的跨國科技企業(yè)。截止8月3日早八點，谷歌收盤價每股達(dá)到了1226.15美元?；仡櫣雀柽^去的20年發(fā)展，更像個傳奇。谷歌曾在2015年度“世界品牌500強”排行中位居榜首，蘋果和亞馬遜分別位居第二和第三名。
此外，2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，谷歌以2291.98億美元的品牌價值超越蘋果成為百強第一。 2017年2月，Brand Finance發(fā)布2017年度全球500強品牌榜單排名第一，2017和2018年在《BrandZ最具價值全球品牌100強》獨占第一。
多次蟬聯(lián)百強榜第一名，不止一次趕超蘋果。從在線搜索引擎起步，業(yè)務(wù)擴展到翻譯、購物、軟硬件業(yè)務(wù)、自動駕駛等各類科技業(yè)務(wù)，谷歌充分利用自己的先進AI技術(shù)，不斷涉獵各種高新科技領(lǐng)域，均取得了豐碩的成果。
無論是谷歌或是亞馬遜，它們并沒有輸給蘋果。在某些方面它們甚至趕超了蘋果，但是有一點，是它們沒有榮登美股市值第一的最重要原因：它們不及蘋果的專注與市場影響力。蘋果專注于高端智能機，每年的新品都會帶給用戶全新極致的創(chuàng)新體驗，并能快速占據(jù)電子消費市場，從而獲得全球消費者的認(rèn)可與支持。這種快速且強烈的影響力，是谷歌與亞馬遜目前不能做到的地方，但是在未來，一切都是未知數(shù)。目前來看，谷歌和亞馬遜的發(fā)展正在節(jié)節(jié)攀升，一切可能都正在不可能中發(fā)生。
此前，庫克提到史蒂夫創(chuàng)立蘋果的信念：“即便是最大的挑戰(zhàn)，人類也可以靠著創(chuàng)造力去解決。而且那些瘋狂到認(rèn)為自己能夠改變世界的人才是真正能夠改變世界的人?！碧O果也在一直緊跟不斷創(chuàng)造的腳步，今天，蘋果也締造了屬于自己的成功，建立了蘋果史上的又一頗具意義的里程碑。據(jù)了解，9月份，蘋果又會推出新的iPhone系列產(chǎn)品，是否會有全然的創(chuàng)新體驗，讓我們拭目以待！
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