達(dá)芙妮國際發(fā)布了其2018年中期業(yè)績，其上半年虧損大幅加劇。如此看來，大幅關(guān)閉門店，對其產(chǎn)生的止損能力十分有限。從根本上而言，達(dá)芙妮需要的是創(chuàng)新能力，從而抓住消費(fèi)者的心，獲得新生。
早在今年的7月27日，達(dá)芙妮就曾公布了一則《2018年第二季度未經(jīng)審計(jì)之營運(yùn)資料及2018上半年盈利警告》，并稱預(yù)期截至2018年6月30日止6個月將繼續(xù)取得凈虧損，虧損數(shù)額將與2017年下半年相若。
果不其然，根據(jù)達(dá)芙妮國際最新公布的2018年中期業(yè)績并沒有讓人感到意外。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2018年6月30日止的6個月內(nèi)，該公司營業(yè)額為22.59億港元，同比下降17.33%，股東應(yīng)占虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。
值得注意的是，該公司于2018年上半年凈關(guān)閉416個核心品牌銷售點(diǎn)，其中二季度關(guān)閉294個，包括287家直營店及7家加盟店。截至2018年6月30日，達(dá)芙妮集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)直營店有2909家，加盟店264家，共計(jì)3173家，同比較上年同期4292個減少1119個。
有市場聲音認(rèn)為，連年虧損成為達(dá)芙妮關(guān)店的重要因素。從其業(yè)績上來看，達(dá)芙妮自2015年開始到2017年三年中連年虧損，分別虧損金額為3.8億港元，8.38億港元，7.42億港元。與此同時，達(dá)芙妮就在關(guān)店的路上一去不復(fù)返了。據(jù)公開資料顯示，2015年，達(dá)芙妮關(guān)店827家;2016年，關(guān)閉門店1030家;2017年，關(guān)閉門店1009家。
客觀上來講，在電商沖擊以及產(chǎn)品創(chuàng)新缺失等諸多因素影響的情況下，不僅是達(dá)芙妮一家如此，而是國產(chǎn)女鞋銷售遭遇滑坡。因此如何轉(zhuǎn)型度過難關(guān)，才是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。達(dá)芙妮顯然在這方面有點(diǎn)走偏了。
達(dá)芙妮方面稱將繼續(xù)推行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型舉措，例如優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)更多新形象店鋪，同時將加速店鋪翻新工程;發(fā)展線上渠道，其電商部門將與產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作推出限定產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
但是也可以看出其轉(zhuǎn)型舉措仍然缺乏與市場的互動，造成線下的品牌缺乏號召力沒有市場，線上的銷售又缺乏爆發(fā)力銷售不景氣。同時關(guān)于其產(chǎn)品升級的言論，也沒有給出具體定論，升級之路是走時尚路線還是走性價比路線。由此看來達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型之路，仍處于不清晰的狀態(tài)。
