自智能手機(jī)誕生以來，中國用戶購買智能手機(jī)多注重性價(jià)比，中低端市場一直是智能手機(jī)行業(yè)兵家必爭之地。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，性價(jià)比不再是消費(fèi)者選購手機(jī)時(shí)的最重要指標(biāo)。

　　與此同時(shí)，智能手機(jī)廠商經(jīng)過多年的積累，基本掌握了中低端智能手機(jī)市場的主動權(quán)，今年集體在高端市場發(fā)力。華為、OPPO、vivo等品牌出現(xiàn)了多款售價(jià)超過4000元、5000元的高端機(jī)型，看上去價(jià)格確實(shí)有些高，這么高的價(jià)格是否能賣的動呢？在數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界研究院公布的7月中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告中，可以看到一些高端手機(jī)市場的端倪。

　　可以看到，排名前三的都是蘋果的產(chǎn)品。排名第一的是iPhone X。它是蘋果手機(jī)目前售價(jià)最高的產(chǎn)品，盡管一直備受爭議，但在中國市場依然有著旺盛的人氣，排名第二和第三的分別是iPhone 8以及iPhone 8 Plus。

　　從數(shù)據(jù)來看，前三款蘋果機(jī)型的銷量并不算亮眼，不過這與馬上就要召開的蘋果發(fā)布會有很大的關(guān)系。不少用戶正在積累資金，等待著搶購新產(chǎn)品，估計(jì)在9月份蘋果的銷量將迎來新高。

　　蘋果的價(jià)位如此之高卻依然暢銷，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬之外，多少也與國人對高端貨和奢侈品的異常青睞有所關(guān)聯(lián)。所以包括iPhone在內(nèi)的一系列蘋果產(chǎn)品才能在中國取得如此高的銷量，庫克不止一次表明中國是蘋果的重要市場。雖然現(xiàn)在iPhone在中國沒有剛剛進(jìn)入時(shí)那般火熱，但許多中國消費(fèi)者依然將高端手機(jī)看作是身份和地位的代表，所以在高端手機(jī)市場穩(wěn)居頭幾名也在意料之中。

　　排名第四的是OPPO Find X，而vivo NEXS則排在第六。說起OPPO和vivo，筆者腦海里不禁浮現(xiàn)出三四線城市和廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)如雨后春筍般崛起的實(shí)體店。頗有“農(nóng)村包圍城市”的勢頭，所以在高端手機(jī)市場前幾名的排行榜上出現(xiàn)還是比較令人意外的。

　　OPPO和vivo在高端機(jī)市場發(fā)力，是努力追求差異化的體現(xiàn)。當(dāng)今手機(jī)市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，盡管手機(jī)的技術(shù)都不相上下，但創(chuàng)新能力稀缺，而OPPO和vivo在創(chuàng)新方面一直都比較努力。另外，OPPO和vivo推出高端手機(jī)也是為了去掉“低價(jià)高配”的標(biāo)簽，為進(jìn)一步入局高端市場從而獲得更多盈利鋪路。

　　排名第五的是華為P20 Pro。華為在市場上一直有口皆碑，布局也比較全面，低中高端機(jī)型面向不同的消費(fèi)群體，能夠排在高端機(jī)銷量第五位也屬正常發(fā)揮。

　　縱觀整個(gè)市場，智能手機(jī)增速放緩，許多品牌都面臨危機(jī)。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.361億部，同比下降2.4%。中國市場智能手機(jī)累計(jì)出貨量8750萬臺，同比下降16%。所以從擁擠的中低端市場轉(zhuǎn)向高端市場，也是智能手機(jī)廠商的必然選擇。

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