自直播興起以來，各大直播平臺之間的明爭暗斗從來沒有停息過，從輿論打壓到挖角大主播，早以是觀眾司空見慣的營銷套路。但近日，針對“黑公關(guān)”事件，斗魚卻突然“強(qiáng)硬”起來，聲稱將會使用法律途徑，找出幕后黑手。

　　為何斗魚會對此次“黑公關(guān)”事件如此重視，公關(guān)的輿論攻擊可以說各大直播平臺均有使用過，簡單的說“黑公關(guān)”幾乎是直播界的一個潛規(guī)則，斗魚為何要吃力不討好的去揭開“黑公關(guān)”這層輿論水軍的遮羞布？我們試圖分析出斗魚將輿論公關(guān)行為公之于眾的真正目的，但卻發(fā)現(xiàn)從此次事件的開端到如今訴諸于法律，其中都有兩個訊息一直存在。一是斗魚試圖將“黑公關(guān)”的幕后黑手隱約指向虎牙直播平臺；二是斗魚自7月23日傳出赴美上市的傳聞之后，公關(guān)輿論就沒有離開過斗魚。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的信息，我們大膽猜測，此次不斷發(fā)酵的黑公關(guān)時間，斗魚真正的目的是為了自己的赴美上市之旅。

　　斗魚上市之前的難題

　　7月23日，英國金融時報(bào)宣稱斗魚近期將會赴美股上市，并且透漏IPO金額在6至7億美元之間。隨后華爾街CBInsights的分析師對斗魚給出的估值為15.1億美元，業(yè)信息提供商Crunchbase甚至僅對斗魚給出了11億美元的估值。而同期作為“中國游戲直播第一股”的虎牙直播，在美股已經(jīng)達(dá)到了60億美元的市值，號稱中國游戲直播第一平臺的斗魚，在估值方面足足落后了虎牙將近4倍。除開華爾街，在不久前胡潤研究所發(fā)布的《2018第二季度胡潤大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》中，斗魚的估值雖然有所上漲，但也僅僅只有200億元（約30億美元），仍舊與虎牙直播的市值差距巨大。

　　雖然在今年3月份斗魚CEO陳少杰宣布，斗魚獲得了來自騰訊的6.3億美元獨(dú)家融資，但是對于斗魚的市值，外界卻并不看好。要知道Crunchbase給出的11億美元的估值，幾乎和近年來斗魚的融資總額相當(dāng)，這種估值幾乎代表著Crunchbase對斗魚的未來沒有絲毫信心。2017年九月易觀千帆APP T100榜單中，曾記錄了斗魚月活用戶已達(dá)到1525萬。在2018年2月的極光大數(shù)據(jù)調(diào)查中，斗魚再次以4.25%的市場滲透率，穩(wěn)居游戲直播領(lǐng)域第一的位置，但縱然擁有這么優(yōu)異的成績，資本市場卻仍舊沒有給與斗魚充分的信心。 碰瓷虎牙提高估值

　　斗魚此次“黑公關(guān)”時間，受影響最大的就是虎牙，在引發(fā)該事件的《網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”研究報(bào)告》中，明確的將虎牙列為對斗魚發(fā)起黑公關(guān)攻擊的幕后推手。一份六月份的網(wǎng)絡(luò)報(bào)告，為何會在一個多月后引起軒然大波，根據(jù)網(wǎng)友的推論，斗魚很有可能是借助虎牙直播在美股市場的影響力，抬高自身的估值。 斗魚雖然錯失了“中國游戲直播第一股”的稱號，但虎牙的上市已經(jīng)為斗魚在美股探明了方向。作為和虎牙直播業(yè)務(wù)重合率極高的斗魚直播，如今只需要證明自身在直播領(lǐng)域影響力比虎牙強(qiáng)，虎牙一直在使用不合規(guī)范的手段挑戰(zhàn)斗魚直播的地位，自然就能證明自己在直播領(lǐng)域的地位。同時根據(jù)虎牙直播美股市場60億美元的市值，從關(guān)注度的方面來說，斗魚將“黑公關(guān)”的影響力鬧得越大，就越能吸引資本層面的關(guān)注度，屆時斗魚只需要證明自身的業(yè)務(wù)能力超過虎牙直播，斗魚自然能獲得不低于虎牙60億市值的估值。雖然斗魚利用“黑公關(guān)”帶來的輿論影響碰瓷虎牙是一部險(xiǎn)棋，但成功之后至少能夠讓自己的估值上升兩倍，自然是受益與風(fēng)險(xiǎn)成正比。

　　不過此次利用黑公關(guān)事件，斗魚“碰瓷”虎牙雖然能夠提升自身的估值，仍舊需要解決營收劉潤和未來發(fā)展前景的問題。作為一家月活超過1000萬的直播平臺，每月僅僅帶寬費(fèi)用就需要3億元人民幣，在如此高額的運(yùn)營成本下，商業(yè)化困難大概是斗魚最頭疼的問題。斗魚目前太過于依靠直播禮物抽成作為營收，在廣告分成和游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)方面遲遲未能打開市場。要知道世界上最大的游戲直播平臺Twitch，當(dāng)初被亞馬遜收購時僅僅只值9.7億美元。如果只有游戲業(yè)務(wù)，斗魚又比Twitch強(qiáng)多少呢？

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