近日有新聞爆料，阿里巴巴針對(duì)京東名下五個(gè)"雙十一"系列商標(biāo)提出無效宣告，五個(gè)"雙十一"系列商標(biāo)在電商及其他服務(wù)項(xiàng)目被無效宣告。沒想到，關(guān)于雙十一的口水戰(zhàn)，從2014年延續(xù)到了至今。
“雙十一”的商標(biāo)，阿里巴巴和京東從去年?duì)幍浇衲瓴庞袀€(gè)定論！
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雙十一是屬于電商的節(jié)日
雙十一最早于2009年由當(dāng)時(shí)的淘寶商城發(fā)起，2011年，阿里巴巴向國(guó)家商標(biāo)局提出雙十一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并于次年獲得通過，但并未以此限制其他零售商加入，對(duì)所有參與者持歡迎態(tài)度。
當(dāng)時(shí)阿里巴巴的CEO陸兆禧針表示，第一次發(fā)起雙十一活動(dòng)的時(shí)候，沒人想沒人做更沒人爭(zhēng)，現(xiàn)在做起來了，為了防止被惡意濫用，所以申請(qǐng)商標(biāo)是自然也是必需的事情，但雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國(guó)電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣，雙十一永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日。
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阿里巴巴最后的底線
早在2017年，阿里巴巴就針對(duì)于京東申請(qǐng)的"雙十一"商標(biāo)提出宣告無效，是以阿里巴巴名下第10136470號(hào)"雙十一"商標(biāo)與第10136519號(hào)"雙11狂歡節(jié)"商標(biāo)作為引證商標(biāo)的，阿里認(rèn)為，京東提出申請(qǐng)的第15566477號(hào)"雙11.雙11及圖"商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似，侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。
京東方面辯稱，"雙十一"并非阿里巴巴獨(dú)創(chuàng)，單純作為商標(biāo)缺乏顯著性。但是京東申請(qǐng)的商標(biāo)名稱是獨(dú)創(chuàng)，也是京東的代名詞。所以京東申請(qǐng)的商標(biāo)與阿里已有的商標(biāo)不構(gòu)成近似。
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商標(biāo)對(duì)電商的重要性
阿里巴巴最開始對(duì)京東申請(qǐng)的系列商標(biāo)提出無效時(shí)，有人爆出京東在雙十一活動(dòng)期間在微信的促銷活動(dòng)廣告不得使用帶有"雙十一"的字眼，為此阿里巴巴還下達(dá)了相關(guān)的《通告函》，17年的京東，在微信的促銷宣傳被迫調(diào)整方案。阿里巴巴和京東的雙十一商標(biāo)之爭(zhēng)，使得人們對(duì)新時(shí)期知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)再次獲得了重視，公眾也是第一次知道商標(biāo)之于電商的重要性。
“雙十一”的商標(biāo)，阿里巴巴和京東從去年?duì)幍浇衲瓴庞袀€(gè)定論！
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事實(shí)上，自天貓成立之日起，入駐天貓的商家就深諳商標(biāo)之于電商的重要性。有些線下老品牌想趁雙十一活動(dòng)入駐天貓，以為辦理手續(xù)就能入駐，卻遭到天貓的拒絕，他們被拒絕的理由只有一個(gè)：商標(biāo)證。在《入駐天貓相關(guān)說明》對(duì)品牌入駐有明確的規(guī)定：
1、天貓暫不接受未取得商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書的品牌的入駐申請(qǐng)(部分類目進(jìn)口商品除外)，亦不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請(qǐng)。
2、注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間要滿兩年以上,如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)或者賣的話，也要達(dá)到一年的時(shí)間。意思就是商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)，而且需注冊(cè)滿兩年及以上，并在最近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為國(guó)家和企業(yè)發(fā)展重要的軟實(shí)力，商標(biāo)的價(jià)值作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比預(yù)估還要高。隨著商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易的透明化、簡(jiǎn)單化、快速化，如今買賣商標(biāo)成為了入駐天貓商城最快的手段。而且據(jù)目前市場(chǎng)趨勢(shì)來看，商標(biāo)交易顯然已成為主流。因?yàn)橛辛松虡?biāo)這塊敲門磚，那么離好口碑也為時(shí)不遠(yuǎn)了。
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