“歡迎谷歌回到中國大陸，但其必須遵守中國法律”。這是人民日報官方推特賬號8月6號的推文，不知道以推特治國的特朗普會不會在這條推文下留個言。在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，歡迎谷歌回歸彰顯了中國擴大開放的決心。
隨后，李彥宏的戰(zhàn)書也到了，“百度曾通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新反超Google在中國的市場份額，如果Google回來，我們非常有信心再贏一次。”
決心和信心都有了，那就靜候谷歌的到來吧。
不過，谷歌會來嗎?
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谷歌會來嗎?
似乎大家都在說，谷歌2010年的退出，錯過了中國互聯(lián)網(wǎng)的黃金8年，這期間在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，百度一家獨大。根據(jù)StatCounter Global Stats的數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，國內(nèi)搜索引擎市場中百度在全平臺占據(jù)了約73.84%的市場份額，是國內(nèi)最大的搜索引擎。
圖表1：2017年7月至2018年7月中國搜索引擎市場份額
資料來源：StatCounter Global Stats，鉅派研究院
不過，現(xiàn)在已經(jīng)是人工智能時代了。
谷歌，無疑是最出色的人工智能公司之一。
2016年，谷歌Alpha Go與李世石對弈，讓全世界意識到AI時代來了;2018 Google I/O開發(fā)者大會上，Google Assistant像真人助理一樣通過電話完成預(yù)約理發(fā)服務(wù)，宣告AI幾近“成精”;如今，谷歌又推出你畫我猜小程序“猜畫小歌”，讓你有機會成為抽象派的靈魂畫手。
同時，谷歌似乎也一直在曲線回歸中國之路上不斷嘗試。
2015年11月中旬，《華爾街日報》刊文稱，谷歌有意在中國大陸地區(qū)推出其Google Play應(yīng)用商店，不過后面就沒了動靜。
2017年12月，谷歌宣布在北京成立中國AI中心，斯坦福大學(xué)人工智能實驗室主任、"AI 女神"李飛飛與Google Cloud研發(fā)負責人李佳成為掌舵人。
在投資領(lǐng)域，谷歌領(lǐng)投了游戲直播平臺觸手，跟投了中國AI醫(yī)藥研發(fā)公司晶泰科技。年初和騰訊結(jié)盟，6月更是5.5億美元入股京東。
7月，“猜畫小歌”榜上微信，一夜之間成為爆款。
目前，谷歌地圖(網(wǎng)頁版)和谷歌翻譯在大陸都不需要額外的上網(wǎng)服務(wù)就可以直接訪問。?? ??
可能最讓李彥宏坐不住的是這個消息：
谷歌的程序員和工程師團隊創(chuàng)建了一個定制的 Android 應(yīng)用程序，其中不同版本被命名為“Maotai”和“Longfei”，它通過黑名單的方式來屏蔽政府不希望看到的搜索結(jié)果，并嚴格遵守中國的審查法律。 最終版本可能會在未來 6 到 9 個月內(nèi)推出。
不過谷歌最近的日子也不好過，因為收到了歐盟43.4億歐元的天價罰單，谷歌今年2季度凈利潤從82.66億美元變成了實際的31.95億美元，同比下降9%。
谷歌在國外占統(tǒng)治地位的諸多業(yè)務(wù)，如地圖、郵件、Youtube視頻在國內(nèi)幾乎都可以找到可替代的翻版，且更易被國人接受;近年來發(fā)展迅猛的企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，在國內(nèi)又不可避免地會遇到阿里巴巴、騰訊等巨頭的直接競爭。
也許，在這個人工智能時代，谷歌即使回歸中國，也會著力于人工智能市場的布局，畢竟中國市場的重要性在于其擁有天然的人口優(yōu)勢，7.5億網(wǎng)民所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)可極大地推動人工智能領(lǐng)域的研發(fā)。
圖表2：谷歌主要人工智能產(chǎn)品
資料來源：公開資料，鉅派研究院
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李彥宏的底氣
有人不禁要問，李彥宏的底氣哪里來的?還再贏一次?那我們先看看他第一次是怎么贏的。
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“不作惡”的谷歌?
2010年，谷歌在中國搜索引擎市場有大約30%的份額，雖然不如百度，但仍然能夠創(chuàng)造不錯的利潤，也有著廣闊的增長潛力。畢竟30%的份額對應(yīng)了1億多網(wǎng)民，這么多人在用谷歌，這種搜索習(xí)慣一旦養(yǎng)成，他們很難放棄谷歌。那么谷歌為何還要離開中國呢?
最關(guān)鍵的原因是谷歌沒有完成本土化?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是賣技術(shù)和產(chǎn)品，更重要的是賣用戶習(xí)慣。卓越亞馬遜無法對抗淘寶、facebook在中國水土不服，QQ和新浪微博勢不可擋，這就是本土化的力量。
作為外來者，谷歌對中國特色的政策和法規(guī)無所適從，難以把握中國政策的變化，所以總是在觸碰高壓線。而“百度更懂中文”，哦不，是“百度更懂中國”。
另外，企業(yè)的理念也有沖突，比如谷歌的“不作惡”，無論這個“不作惡”是否是我們理解的字面意思，是否被我們認可，但是谷歌自己確實一直在堅持這個立場，而在中國，這種“不作惡”的企業(yè)理念難免會和中國主管部門的要求沖突，讓谷歌無法堅持。
谷歌認為不對的東西一直非常安全地存在著，花大力氣做的谷歌音樂身邊安靜地擺著明顯盜版的百度mp3;辛辛苦苦做的圖書館計劃莫名其妙地遭遇起訴。再加上被央視曝光涉黃，李開復(fù)離職，一系列的打擊終于讓谷歌總部意識到中國市場存在著巨大的政策風險和經(jīng)營風險。于是谷歌選擇離開，也是情理之中。
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“無惡不作”的百度?
相較“不作惡”的谷歌，“魏則西事件”把一個“無惡不作”的百度形象推到了公眾面前。知乎上原來有個“百度做了哪些惡”的帖子，有3198個回答?，F(xiàn)在這個問題被改為：“百度做了哪些帶來負面影響的事情?事后官方是怎么應(yīng)對處理的?結(jié)果如何?”這種說法雖然冷靜客觀了很多，但足見百度在廣大用戶心目中的印象。
百度在搜索引擎中的競價排名、軟件推廣的捆綁安裝、防不勝防的低俗首頁新聞帶來的依然是非常差的用戶體驗，某種程度，用戶確實希望多一個選擇，至少能不能我搜個網(wǎng)站關(guān)鍵字，前五條里面有一個是官網(wǎng)?
當然也不能從一個搜索引擎就把百度說得一無是處。百度也是有其他業(yè)務(wù)的，而且在這個人工智能時代，與其他巨無霸互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，也進行了精心的布局。
圖表3：百度業(yè)務(wù)組成結(jié)構(gòu)
資料來源：公開資料，鉅派研究院
2016 年《財富》雜志將百度與微軟、谷歌和Facebook 一起評為全球AI 四巨頭。百度的四大人工智能實驗室在語音識別、圖像識別、深度學(xué)習(xí)等領(lǐng)域取得了突破性進展，在人工智能領(lǐng)域共公開了1548 項專利。百度語音識別準確率已達97%、人臉識別測試的準確率已達99.7%。
圖表4：百度研究院四大實驗室
資料來源：公開資料，鉅派研究院
隨著持續(xù)的科研投入和不斷的商業(yè)化探索，百度正嘗試將其領(lǐng)先技術(shù)運用到無人車、智能金融、百度云、智能金融等各個領(lǐng)域，為未來實現(xiàn)技術(shù)變現(xiàn)積極布局。
目前，百度已完成公司戰(zhàn)略由“All-Mobile”向“All-AI”的轉(zhuǎn)變。雖然短期內(nèi)在人工智能領(lǐng)域尚無具體的變現(xiàn)時間表，但前瞻性的技術(shù)布局終將帶來科技紅利。
這么看，李彥宏的底氣也不是沒有來由。但老實說，這并不能完全解釋他爆棚的自信。因為他深知谷歌在新形勢下重新進入中國市場真正的困境在哪里。
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谷歌真正的困境
現(xiàn)在是人工智能時代，人工智能是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的。在谷歌生態(tài)里，用戶的信息和行為就是數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘，可以得出用戶相對精準的畫像，也可能計算出更多敏感信息。這些敏感信息在一個外國企業(yè)手中，政府能保持淡定嗎?
引領(lǐng)世界的核心技術(shù)，每個國家都希望能由本土企業(yè)掌握，搶占先機。也正因為如此，美國頻頻對華為等中國通信企業(yè)發(fā)難，5G等通信技術(shù)作為不遠的未來的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，也是國家角力的重要領(lǐng)域。
谷歌作為人工智能領(lǐng)域的巨頭，具有超強的競爭力，當然也具備對其它國家和地區(qū)的AI產(chǎn)業(yè)進行“降維打擊”的能力。近期谷歌面臨歐盟的重罰，也許就有這方面的原因。
近幾年，各國都加大人工智能領(lǐng)域的投入，同時某種程度的"AI民族主義"也開始蔓延。2017年，中國對美企業(yè)的收購和投資越來越受到美國政府的抵制;2018年，收購法國AI公司則需要獲得法國政府的批準。
在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，國家信息安全被置于極其重要的地位，"關(guān)鍵核心技術(shù)必須獨立研發(fā)，自主可控"也成為共識。中國人工智能科技要居于世界領(lǐng)先水平，肯定不能靠谷歌。
本周二，由于數(shù)據(jù)泄密門的惡劣影響，F(xiàn)acebook失去了歐洲一個非常重要的客戶——意大利裕信銀行。這樣的前車之鑒就在眼前，再加上谷歌曾與五角大樓合作過的歷史，在AI領(lǐng)域?qū)雀璞３志?，扶持百度為首的中國企業(yè)顯然是國家的必然選擇。
谷歌的重要業(yè)務(wù)在各個方面都容易觸及到中國的安全問題，因此其入華之路注定坎坷漫長。搜索引擎的內(nèi)容問題，八年前就存在與國內(nèi)的管控和意識形態(tài)方面的沖突;現(xiàn)在連抖音、快手都經(jīng)常被約談甚至產(chǎn)品下架，更不要說人生地不熟的谷歌了。
一方面中國希望通過擴大開放，讓谷歌這樣優(yōu)秀的高科技企業(yè)進入中國，給國內(nèi)的用戶帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和舒服的體驗;另一方面又確實擔心受制于人，造成對國家安全的嚴重威脅。
如此兩難的境地，對中國政府和谷歌都是一種考驗，希望他們通過時間上的磨合逐漸互信互惠，也希望百度爭口氣，為國產(chǎn)人工智能打開一片天地，如果李彥宏在人工智能領(lǐng)域真的再贏一次谷歌，那我保證以后再也不黑百度了!
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