1、搜索引擎優(yōu)化的概念和內(nèi)容

搜索引擎優(yōu)化是什么：

搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上是利用搜索引擎的規(guī)則來調(diào)整和改進(jìn)網(wǎng)站，以提高網(wǎng)站在搜索引擎相關(guān)結(jié)果中的排名，從而獲得流量、客戶等。

(1)網(wǎng)站是搜索引擎優(yōu)化的主體；

(2)目的是提高搜索引擎中網(wǎng)站的排名

2、搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容

大部分新手SEOer都會(huì)誤以為SEO工作只是更新網(wǎng)站信息。事實(shí)上，我們應(yīng)該從網(wǎng)站建設(shè)開始seo優(yōu)化工作。Seo優(yōu)化內(nèi)容可概括為以下幾個(gè)方面：

（1） 域名的選擇

（2） 選擇服務(wù)器

（3） 設(shè)計(jì)網(wǎng)站程序

（4） Meta標(biāo)簽的優(yōu)化

（5） 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容

（6） 優(yōu)化網(wǎng)站鏈接

但現(xiàn)實(shí)是，我們接管的網(wǎng)站建立的網(wǎng)站，所以域名選擇、服務(wù)器選擇和網(wǎng)站程序設(shè)計(jì)是我們無法改變或必須接受的現(xiàn)實(shí)。對(duì)于已優(yōu)化的主要內(nèi)容是：meta優(yōu)化標(biāo)簽，優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，優(yōu)化網(wǎng)站鏈接。這導(dǎo)致了大多數(shù)新手seoer錯(cuò)誤的認(rèn)為seo主要原因之一是更新網(wǎng)站信息。

二、常規(guī)搜索優(yōu)化內(nèi)容詳解

1、meta標(biāo)簽優(yōu)化：

Meta標(biāo)簽的優(yōu)化主要是指title標(biāo)簽、keywords標(biāo)簽和description標(biāo)簽。以下是對(duì)這三個(gè)標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)置的詳細(xì)介紹。

（1） titile標(biāo)簽優(yōu)化：

上圖中紅框的部分是網(wǎng)站title可以理解，標(biāo)簽內(nèi)容是網(wǎng)站名稱。我們通常寫作title標(biāo)簽內(nèi)容按：關(guān)鍵字1|關(guān)鍵詞2|關(guān)鍵詞3|···關(guān)鍵詞N-企業(yè)名稱titile標(biāo)簽的編寫可以簡(jiǎn)要總結(jié)以下信息點(diǎn)：

1） title參與網(wǎng)站搜索權(quán)重計(jì)算的標(biāo)簽；

2） title標(biāo)簽部分的關(guān)鍵詞一般選擇3-5個(gè)。如果關(guān)鍵字太多，權(quán)重會(huì)太分散。

3） title如果在英語狀態(tài)下鍵入標(biāo)簽中的符號(hào)

（2）keywords標(biāo)簽

Keywords前臺(tái)頁面上看不到標(biāo)簽，主要是給搜索引擎看的。Keywords標(biāo)簽對(duì)搜索排名的影響很低，其作用主要是精心提煉網(wǎng)站的核心內(nèi)容。keywords標(biāo)簽的編寫可以簡(jiǎn)要總結(jié)以下信息點(diǎn)：

1） 不參與網(wǎng)站搜索權(quán)重的計(jì)算；

2） 對(duì)網(wǎng)站排名影響不大；

3） 可以與關(guān)鍵字標(biāo)簽內(nèi)容相匹配title標(biāo)簽內(nèi)容一致，適當(dāng)延伸；

4） 一般不超過100個(gè)字符

（3）description標(biāo)簽

上圖中紅色框的內(nèi)容是description標(biāo)簽的內(nèi)容，description標(biāo)簽內(nèi)容其實(shí)是針對(duì)網(wǎng)站的title詳細(xì)說明標(biāo)簽內(nèi)容，簡(jiǎn)化網(wǎng)站主體，幫助搜索引擎更好、更快地理解網(wǎng)站的主要內(nèi)容。description標(biāo)簽的編寫可以簡(jiǎn)要總結(jié)以下幾點(diǎn)：

1） 不參與網(wǎng)站搜索權(quán)重的計(jì)算；

2） 但會(huì)影響用戶的點(diǎn)擊行為；

3） 建議在描述部分添加聯(lián)系方式，控制出現(xiàn)位置；

4） 將title標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞合理編輯成段落(可以高度概括網(wǎng)站的整體內(nèi)容)

特別說明：三個(gè)標(biāo)簽內(nèi)容的編寫緊密圍繞關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的詳細(xì)內(nèi)容已在搜索引擎營(yíng)銷中（SEM）本文詳細(xì)介紹了關(guān)鍵詞的基本知識(shí)，這里不再重復(fù)。重點(diǎn)是如何通過分析搜索頁面內(nèi)容來判斷關(guān)鍵字優(yōu)化的難度。

搜索結(jié)果頁的內(nèi)容構(gòu)成可以概括為以下幾類:

1） 百度系列：百度百科全書、百度圖片、百度知識(shí)、百度、百度體驗(yàn)、百家號(hào)、百度愛采購(gòu)(實(shí)際上是付費(fèi))、百度貼吧、百度地圖、知識(shí)營(yíng)銷信息(付費(fèi)百度競(jìng)價(jià)內(nèi)容隱藏在自然搜索結(jié)果中)

2） 企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站主頁、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)頁

3） B2B平臺(tái)類型：B2B平臺(tái)供應(yīng)信息，B2B平臺(tái)信息頻道

4） 視頻平臺(tái)：優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等視頻平臺(tái)；

5） 博客論壇類各種博客和論壇平臺(tái)

搜索結(jié)果頁面的內(nèi)容信息來源基本上可以概括為以上五種類型。要學(xué)會(huì)判斷關(guān)鍵字優(yōu)化的難度，你必須能夠理解搜索頁面的內(nèi)容組成。由于信息來源不同，搜索結(jié)果頁面的排名穩(wěn)定性也不同。您還可以參考以下總結(jié)：

1） 百度系列產(chǎn)品排名穩(wěn)定性很好

2） 企業(yè)網(wǎng)站主頁排名穩(wěn)定頁面很好，當(dāng)然前提是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)正常；但網(wǎng)站頁面排名穩(wěn)定性通常不是特別好；

3） B2B信息排名穩(wěn)定性差；

4） 視頻平臺(tái)信息排名穩(wěn)定頁面相對(duì)穩(wěn)定，但次于企業(yè)網(wǎng)站主頁排名；

5） 博客論壇信息的排名穩(wěn)定性比B2B平臺(tái)略好。

在明確了各種信息源的穩(wěn)定性后，分別查看頁面中各種信息的比例，基本上可以判斷優(yōu)化關(guān)鍵字的難度。

2.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化

網(wǎng)站鏈接優(yōu)化主要包括網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化、網(wǎng)站外鏈優(yōu)化、網(wǎng)站友情鏈接優(yōu)化三個(gè)方面。

1） 網(wǎng)站內(nèi)鏈:簡(jiǎn)單來說就是網(wǎng)站內(nèi)部用來跳轉(zhuǎn)不同頁面之間的鏈接。假設(shè)從A頁設(shè)置鏈接到B頁，B網(wǎng)頁的內(nèi)容通常與A網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞有關(guān)。

2） 網(wǎng)站外鏈：現(xiàn)在網(wǎng)站外鏈很難做到，沒有什么特別好的平臺(tái)可以做外鏈。目前，一些B2B平臺(tái)、博客平臺(tái)、一些論壇和自媒體平臺(tái)也允許鏈接。

3） 網(wǎng)站友情鏈接:兩個(gè)網(wǎng)站之間交換的鏈接是友情鏈接，一般需要按照平等的原則交換友情。以前有專門的友情鏈接交換平臺(tái)，現(xiàn)在可以通過相關(guān)的方式交換友情鏈接QQ小組搜索。關(guān)于交換鏈接需要關(guān)注的信息將不再擴(kuò)展感興趣的可以自己研究！

3、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：

您在企業(yè)網(wǎng)站上看到的所有圖片和文本都是網(wǎng)站內(nèi)容的組成部分，我們需要進(jìn)行詳細(xì)的優(yōu)化和設(shè)計(jì)。這里主要討論三個(gè)方面：產(chǎn)品內(nèi)容、案例內(nèi)容和信息更新。

1） 產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化：主要包括產(chǎn)品文字描述和產(chǎn)品圖片。文本描述不是簡(jiǎn)單地列出產(chǎn)品參數(shù)，而是從產(chǎn)品分類、產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品參數(shù)等方面進(jìn)行多維規(guī)劃和編寫。在準(zhǔn)備好文本描述內(nèi)容和圖片后，你可以專注于如何在潛在客戶面前更好地吸引他。(不再贅述，發(fā)揮想象力吧)

2） 案例內(nèi)容優(yōu)化：案例內(nèi)容優(yōu)化設(shè)計(jì)，可參考產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化部分。

3） 信息更新優(yōu)化:對(duì)于大多數(shù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的人來說，很難找到材料，或者材料擺在他們面前，但他們找不到切入點(diǎn)。我只能愛這個(gè)，因?yàn)檫@是對(duì)一個(gè)人思維敏銳度的考驗(yàn)，所謂的材料是一件小事可以成為一篇文章誕生的起點(diǎn)。如果你還不知道如何探索材料，那就從流水賬開始寫一段時(shí)間，先養(yǎng)成寫作習(xí)慣。不要總是把自己沒有文采作為逃避的借口。你不參加作文比賽。為什么要文采？你可以把事情說清楚！

作者：慕白SEO（@蘇州翁杰 ）