? ? ? 第二季度虧損收窄，搜狐節(jié)流策略初見成效。

　　從上周開始，美股科技板塊遭遇集中跳水，五大科技股巨頭FAANG的走勢(shì)開始牛頭向下。截止30日收盤，Netflix大跌5.70%，F(xiàn)acebook下跌2.19%，亞馬遜下跌2.09%，谷歌母公司Alphabet跌1.82%，蘋果跌0.56%。

　　這背后的主要原因是，進(jìn)入二季報(bào)集中披露期，科技股糟糕的業(yè)績(jī)和低于預(yù)期的表現(xiàn)讓投資者看空，紛紛拋售。當(dāng)然，在美股上市的中國概念股也多數(shù)失陷。

　　7月30日，搜狐及兩家子公司公布了截至2018年6月30日未經(jīng)審計(jì)的2018年第二季度報(bào)告。財(cái)報(bào)一經(jīng)發(fā)布，搜狐系股票也應(yīng)聲受挫：暢游跌13.59%，搜狐跌13.36%，搜狗跌7.55%。

　　搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們要警惕風(fēng)口陷阱和資本市場(chǎng)陷阱?！边@意味著，搜狐不會(huì)追風(fēng)口也不會(huì)太重視資本市場(chǎng)，而是會(huì)首先考慮盈利，也將繼續(xù)堅(jiān)持節(jié)流的發(fā)展策略。

　　第二季度虧損收窄，搜狐視頻將走向盈利

　　財(cái)報(bào)顯示，搜狐2018年第二季度總營收4.86億美元，同比增長(zhǎng)5%，較上一季增長(zhǎng)7%。歸屬于搜狐公司的凈虧損為4800萬美元，去年同期凈虧損為8900萬美元，相對(duì)收窄。

　　主要增長(zhǎng)點(diǎn)在于子公司搜狗的貢獻(xiàn)。第二季度搜索和搜索相關(guān)廣告營收為2.706億美元，同比增長(zhǎng)45％，環(huán)比增長(zhǎng)23％。同比和季度環(huán)比的增長(zhǎng)主要得益于持續(xù)的流量增長(zhǎng)和移動(dòng)端商業(yè)化能力提升。

　　品牌廣告收入和在線游戲收入利潤(rùn)的大幅縮減，是導(dǎo)致搜狐公司總體利潤(rùn)下滑的主要原因。第二季度，來自于品牌廣告的收入為6200萬美元，較2017年同期下降29%，下降的主要是由于門戶和房地產(chǎn)廣告收入減少。

　　第二季度來自于網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為9400萬美元，同比下降23％，下降是由于暢游舊游戲收入的自然下降，包括經(jīng)典版天龍手游和刀劍斗神傳等老游戲的自然衰減。

　　在持續(xù)虧損的視頻業(yè)務(wù)上，搜狐縮減成本的策略初見成效。視頻業(yè)務(wù)二季度虧損只有3500萬美元，去年同時(shí)期虧損了1億美元，2018第一季度虧損是4500萬美元，同比大幅收窄65%。

　　從去年年中起，搜狐開始逐漸縮減頭部天價(jià)劇的購買，啟用低成本自制劇、自制綜藝模式，進(jìn)一步收窄成本。相比購買天價(jià)劇，自制劇除了成本低和同樣有前貼片廣告外，還多了中插廣告、植入廣告等，使得收入有所提升。第二季度搜狐品牌廣告業(yè)務(wù)的毛利率已經(jīng)從去年同期的-45%，上個(gè)季度的10%，提升至23%。

　　張朝陽表示，視頻虧損的收窄使得前述整個(gè)集團(tuán)的虧損收窄。他預(yù)計(jì)，在目前的成本投入水平下，可以保持DAU和視頻觀看量的增長(zhǎng)，按照這個(gè)趨勢(shì)，到明年第二季度或者第三季度，搜狐視頻將走向盈利。

　　發(fā)力搜狐新聞客戶端，爭(zhēng)奪信息流市場(chǎng)

　　對(duì)于搜狐持續(xù)運(yùn)營多年的新聞信息流業(yè)務(wù)，張朝陽非常有信心，他預(yù)計(jì)搜狐新聞手機(jī)客戶端的DAU（日活躍用戶數(shù)）在今年下半年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要是憑借內(nèi)容質(zhì)量、信息流算法和渠道方面的優(yōu)勢(shì)，

　　據(jù)介紹，第二季度，搜狐新聞客戶端進(jìn)行5個(gè)版本更新，不僅應(yīng)用性能提升、細(xì)節(jié)得到優(yōu)化，用戶體驗(yàn)也更加流暢。為提升閱讀體驗(yàn)，搜狐新聞客戶端在專題頁和正文頁改版更新，簡(jiǎn)化功能并進(jìn)行視覺優(yōu)化。更加強(qiáng)“視頻”內(nèi)容豐富性，并通過興趣推薦海量視頻分發(fā)給用戶。

　　在世界杯期間，搜狐新聞客戶端也緊密追蹤賽事精彩看點(diǎn)，火熱開啟競(jìng)猜活動(dòng)，每天數(shù)十萬網(wǎng)友參與答題分獎(jiǎng)金。較第一季度，第二季度日均閱讀量增加63%，獨(dú)立用戶數(shù)日均增加23%，大大提高了用戶粘性。

　　渠道方面，搜狐媒體平臺(tái)與包括主要智能手機(jī)制造商在內(nèi)的商業(yè)伙伴加強(qiáng)合作，更為積極地推廣搜狐新聞客戶端。比如今年上半年與華為合作，將新聞客戶端預(yù)裝在華為手機(jī)里，但賣給終端用戶并且用戶激活之后才開始增加DAU，這部分增長(zhǎng)會(huì)在第三季度和第四季度就會(huì)逐漸體現(xiàn)出來。

　　張朝陽表示搜狐新聞的定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異化，更看重新聞的質(zhì)量。搜狐號(hào)開通廣告分成計(jì)劃，與百萬創(chuàng)作者共享收益。通過廣告分成、移動(dòng)自營推廣位等功能與服務(wù)，搜狐號(hào)自媒體入駐量比第一季度增長(zhǎng)23%，為搜狐信息流產(chǎn)品用戶提供足夠豐富內(nèi)容池。

　　據(jù)了解，第三季度搜狐號(hào)還將擴(kuò)大分成計(jì)劃覆蓋面，鼓勵(lì)更多媒體機(jī)構(gòu)和作者生產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　此外，最新消息顯示，搜狐已完成上市主體轉(zhuǎn)移至開曼群島的工作，此舉也將大幅縮減公司稅收上的開支，持續(xù)節(jié)流。這將成為利好搜狐第三季度的重要因素之一。

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