在夏日的紐約街頭,健身者們穿著長(zhǎng)衣長(zhǎng)褲,有的人甚至還要戴帽子。一家主打低溫的健身房漸漸熱門起來(lái)。
Brrrn今年5月創(chuàng)立于紐約,這家健身房最大的亮點(diǎn)是它的室溫低至7℃。為了服務(wù)于各種各樣的健身愛(ài)好者,Brrn提供了三種不同的課程:訓(xùn)練動(dòng)能和力量的瑜伽課程(15.5℃),有氧運(yùn)動(dòng)板(13℃)和高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練(7℃)。這三種課程的價(jià)格都是34美元。
對(duì)于想用更高溫度來(lái)放松的人,Brrrn還提供一個(gè)八人的公共紅外桑拿浴室。此外,健身房還提供一些柜子和淋浴器。
根據(jù)創(chuàng)始人Jimmy T. Martin的說(shuō)法,健身房主打低溫是有充足的科學(xué)依據(jù)的,“研究發(fā)現(xiàn),低溫的環(huán)境能提高警覺(jué)性和體能,更有利于心臟健康,幫助你睡得更好,燃燒更多的卡路里,也許是最適合健身的”。Brrrn在創(chuàng)立時(shí),前NASA科學(xué)家Ray Cronise給過(guò)他們建議,他認(rèn)為持續(xù)的溫暖會(huì)損害人類的新陳代謝。
開(kāi)業(yè)以來(lái),Brrrn已經(jīng)獲得了130萬(wàn)美元的融資,投資人包括建筑商Peter Bryant、Rick Treese(前WebMD首席技術(shù)官)、Simon Manse(CryoFuel聯(lián)合創(chuàng)始人)和名人發(fā)型師Orlando Pita。
明年,公司計(jì)劃在洛杉磯開(kāi)拓分部。如果效果不錯(cuò)的話,明年還會(huì)在邁阿密、達(dá)拉斯和芝加哥開(kāi)分部。
不過(guò),這種低溫健身的新模式能否真的推廣開(kāi)來(lái)?從產(chǎn)品角度考慮,Brrrn主打的低溫課程如果無(wú)法給用戶帶來(lái)顯著的體驗(yàn),那么用戶很可能在嘗鮮過(guò)后就失去了忠誠(chéng)度。從季節(jié)性考慮,在深秋、冬天這種氣溫本就很低的時(shí)候,健身房主打的低溫產(chǎn)品就失去了關(guān)鍵價(jià)值。另外,究竟有多少運(yùn)動(dòng)者真的會(huì)為低溫理論買單?這也是值得考慮的。
放眼國(guó)內(nèi),在「科技健身」這個(gè)圈子里,現(xiàn)階段的主流形態(tài)有兩類:以EMS電脈沖為代表,利用新型設(shè)備提升用戶健身表現(xiàn)與效率的黑科技;以虛擬教練為代表,基于大數(shù)據(jù)與AI為健身行業(yè)賦能的軟硬件產(chǎn)品。
EMS電脈沖這類業(yè)態(tài)最大的賣點(diǎn)是“電擊20分鐘 = 健身兩小時(shí)”,即用極短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)健身方式下兩小時(shí)的健身效果。36氪曾報(bào)道過(guò)其中一個(gè)典型項(xiàng)目ZESPEED,它近期完成了數(shù)千萬(wàn)人民幣 Pre-A 輪融資,由36氪基金投資。虛擬教練的代表公司是myShape 和 EuMotus,這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是具有進(jìn)入家用場(chǎng)景的潛力并能代替教練的部分職能 。
總的來(lái)說(shuō),科技健身的特點(diǎn)是弱化“教練”的不穩(wěn)定因素,提升服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化與一致性。而且天然具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),便于實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的健身體驗(yàn),能夠提升單位時(shí)間健身效果。
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