1. 移動(dòng)APP需要優(yōu)化
移動(dòng)APP可能成為2016年搜索和品牌展現(xiàn)量中日趨重要的因素。2015年，移動(dòng)搜索量已超過(guò)PC端，同時(shí)，移動(dòng)APP的使用量也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端消耗占據(jù)了付費(fèi)搜索消耗的52%，且五百?gòu)?qiáng)企業(yè)中有42%的銷(xiāo)售線(xiàn)索來(lái)自移動(dòng)APP。App將成為提升用戶(hù)移動(dòng)端體驗(yàn)不可或缺的工具。
廣告主若想通過(guò)APP提升品牌知名度，就需要對(duì)APP進(jìn)行優(yōu)化。通常，設(shè)計(jì)美觀(guān)，加之良好的架構(gòu)及品牌信息的移動(dòng)端應(yīng)用，對(duì)APP運(yùn)營(yíng)非常有幫助。Remember，當(dāng)用戶(hù)在應(yīng)用商店搜索某一APP時(shí)，他們僅可看到APP圖標(biāo)和少量信息，所有與APP相關(guān)的圖片，特別是圖標(biāo)，要盡量可刺激用戶(hù)點(diǎn)擊以了解更多信息的欲望。另一方面，當(dāng)APP上架應(yīng)用商店，開(kāi)始尋求用戶(hù)，要實(shí)時(shí)關(guān)注用戶(hù)對(duì)APP的評(píng)級(jí)及評(píng)論。當(dāng)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)開(kāi)始吐槽某些體驗(yàn)不佳或會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的地方時(shí)，要及時(shí)對(duì)此進(jìn)行修復(fù)并告知用戶(hù)問(wèn)題已被處理。
2. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更為顯著
2015年，Google宣布啟用其全新的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，即RankBrain，其人工智能（AI）技術(shù)設(shè)計(jì)的初衷是為更好的理解搜索以圖。Google官方也表示，當(dāng)搜索引擎中出現(xiàn)從未有過(guò)的搜索詞時(shí)，這一技術(shù)將非常helpful。這一新的排名機(jī)制在測(cè)試階段也迅速凸顯了其優(yōu)勢(shì)，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain將是其算法中第三個(gè)較為重要的排名信號(hào)。
當(dāng)Google和其它搜索引擎可很好的將Machine Learning用于算法中時(shí)，他們可理解潛在受眾的需求并通過(guò)展現(xiàn)其所最需的信息，進(jìn)而提升用戶(hù)的搜索體驗(yàn)。那么該如何把握此次風(fēng)口呢？
站在技術(shù)的角度，如果廣告主把握此次機(jī)會(huì)，需密切關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)，如基于schema.org的標(biāo)識(shí)，有助于站長(zhǎng)通過(guò)精確的描述頁(yè)面內(nèi)容與搜索引擎的關(guān)系來(lái)進(jìn)行溝通，而非將頁(yè)面內(nèi)容留給爬蟲(chóng)來(lái)進(jìn)行代碼轉(zhuǎn)譯并收錄。再者，如此有助于搜索引擎更為準(zhǔn)確的展示網(wǎng)站內(nèi)容。
此前，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)的缺失或不準(zhǔn)確會(huì)在不經(jīng)意間對(duì)品牌效應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面影響。但隨著搜索引擎越加智能，他們可能會(huì)傾向于依賴(lài)額外數(shù)據(jù)，若不能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行正確的處理，或?qū)?duì)網(wǎng)站產(chǎn)生不小的影響。以使用schema.org對(duì)網(wǎng)站代碼進(jìn)行標(biāo)記的站點(diǎn)為例，站長(zhǎng)需使用Google Webmaster Tools來(lái)確保標(biāo)記被正確添加。借助工具是一種能力，Structured Data Testing Tool可簡(jiǎn)化站長(zhǎng)的檢驗(yàn)過(guò)程。
站長(zhǎng)需確保其整站都已添加標(biāo)記，尤其是對(duì)于類(lèi)似站內(nèi)視頻的Rich Content。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)有助于Rich Snippets盡可能在所需時(shí)及時(shí)展現(xiàn)，比如在某些視頻的搜索結(jié)果中。這些展示可使網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)中看著更加吸引人，從而提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
3. 網(wǎng)站布局日趨重要
2016年，網(wǎng)站的交互體驗(yàn)將會(huì)穩(wěn)占網(wǎng)站布局第一把交椅。在當(dāng)前極具競(jìng)爭(zhēng)性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下，站長(zhǎng)必需增加網(wǎng)站的交互性，提升網(wǎng)站訪(fǎng)客的黏性，使其對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容感興趣，經(jīng)常瀏覽，從而形成最終轉(zhuǎn)化。
此外，網(wǎng)站的風(fēng)格，比如網(wǎng)站的架構(gòu)布局，都將成為提升網(wǎng)站在當(dāng)前內(nèi)容戰(zhàn)中戰(zhàn)斗力的重要因素。當(dāng)訪(fǎng)客點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站但找不到其所需的內(nèi)容時(shí)，他們極有可能關(guān)閉頁(yè)面回到搜索結(jié)果頁(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有約50%的潛在轉(zhuǎn)化都流失于在網(wǎng)站內(nèi)找不到所需的內(nèi)容。
