9月3日，愛奇藝官方微博發(fā)聲明稱：告別唯流量時代，愛奇藝正式宣布關閉顯示前臺播放量 。
聲明正文稱：“眾所周知，播放量攀比所引發(fā)的負面效應正在日益凸顯，在‘唯播放量論’的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。”
對于關閉前臺播放量顯示的原因，愛奇藝表示，視頻內(nèi)容播放量并非是評價作品優(yōu)質(zhì)、受歡迎與否的唯一指標，隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能滿足對用戶的充分參考。過度關注播放量給行業(yè)帶來了如“刷量”等諸多不良影響。關閉前臺播放量顯示后，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務體驗。
此前，國內(nèi)首起因在視頻網(wǎng)站“刷流量”而引發(fā)的不正當競爭案件在上海宣判。愛奇藝起訴“刷量”公司勝訴，被告被判賠償50萬元并登報道歉。
據(jù)了解，流量是廣告商和愛奇藝網(wǎng)站等十分看重的數(shù)據(jù)：普通觀眾在視頻網(wǎng)站愛奇藝上觀看視頻時，需觀看貼片廣告后方可觀看視頻內(nèi)容，廣告投放者根據(jù)視頻訪問數(shù)量支付廣告費;在愛奇藝上，部分影片按照有效點播量由愛奇藝公司向版權方進行分成?？梢哉f，流量可以影響廣告費用、版權費用等，因此，不少不法分子打起了流量的主意，“刷量”就成為不少網(wǎng)絡視頻的“標配”,而數(shù)據(jù)造假傷害了整個行業(yè)的良性發(fā)展。
有多位商家表示，自己曾在該網(wǎng)站刷過上億流量，最多的用兩個月時間刷了20多億的流量。而此次“刷量”判例或許能為優(yōu)化行業(yè)生態(tài)提供樣本價值。
網(wǎng)絡視頻“刷量”并非秘密
其實網(wǎng)絡視頻“刷量”并非秘密，自從有了網(wǎng)絡視頻，“刷量”便如影隨形，尤其在這個看重數(shù)據(jù)的時代，數(shù)百億播放量的網(wǎng)劇隨處可見。
“‘刷量’雖然能短期提高片方的收益，為網(wǎng)劇帶來一時的繁榮，但這種造假行為產(chǎn)生的后果卻非常嚴重?！敝袊畔踩芯吭焊痹洪L左曉棟認為，它首先會造成外界對節(jié)目真實點擊量的誤讀，對作品受歡迎程度的誤判，也有可能造成視頻網(wǎng)站基于假數(shù)據(jù)而做出錯誤決策，或者支付更多的著作權購買費用。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“刷量”的很大一部分原因，是如今影視劇發(fā)行模式的改變，使得視頻網(wǎng)站的話語權越來越大，這就倒逼片方刷高播放量來與之“抗衡”。
“更重要的是，紙包不住火，一旦被貼上‘數(shù)據(jù)造假’的標簽，這家網(wǎng)站的商譽和可信任度就大大降低了。這不僅關乎網(wǎng)站的價值觀，也關乎影視行業(yè)的前景。”左曉棟說。
對“刷量”行為應“零容忍”
愛奇藝認為，流量是視頻行業(yè)有序發(fā)展的基石，但視頻內(nèi)容播放量并非是評價作品質(zhì)量、受用戶歡迎程度的最優(yōu)指標。隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能公平評價內(nèi)容的質(zhì)量和價值。過度關注播放量給行業(yè)帶來了諸多不良影響，大量的優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。不少從業(yè)者更將播放量簡單攀比，扭曲了創(chuàng)作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業(yè)道德的行為。對于“唯播放量論”的不良現(xiàn)象，以及由此帶給產(chǎn)業(yè)鏈、平臺、制作方、用戶的傷害。為了改變這種不良風氣，愛奇藝決定率先關閉前臺播放量顯示，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務體驗。
此外，對于“惡意刷量”一事，愛奇藝有專門規(guī)定，約定合作方不得惡意增加訪問量的不正當競爭行為，并對有效點播進行了界定。并且愛奇藝還采用技術手段對刷量行為進行屏蔽和控制。
此外，業(yè)內(nèi)人士建議，視頻網(wǎng)站可將用戶賬號與播放數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一，只有真實登陸的賬戶ID才能觀看視頻，并形成有效播放記錄;甚至是視頻平臺之間能夠積極聯(lián)合起來，形成業(yè)內(nèi)反“刷量”的契約聯(lián)盟。
在法律專家吳沈括看來，愛奇藝起訴“刷量”公司只是第一步。相關部門應對“刷量”采取零容忍態(tài)度，并且適當考慮刑法懲處的主張，對違規(guī)“刷量”行為加以嚴懲，將嚴重違規(guī)者納入廣電“黑名單”也是切實可行的選擇。
楊建華認為，此次判決對踐踏規(guī)則、欺騙觀眾、肆意斂財?shù)摹八⒘髁俊毙袨檫M行了依法打擊，其示范效應，必將對維護視頻網(wǎng)站的市場秩序、優(yōu)化視頻網(wǎng)站的行業(yè)生態(tài)起到長遠的積極作用。
未來，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展成熟，建立客觀科學的數(shù)據(jù)體系，真正了解內(nèi)容的影響力與效果，擠破播放量“泡沫”，關閉顯示前臺播放量，這是愛奇藝為此做出的第一步。
