?工信部官網(wǎng)在公布的《工業(yè)和信息化部關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電信資費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)行為的通知》中指出，電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者在宣傳推廣資費(fèi)方案時(shí)，不得虛假宣傳、片面夸大或混淆資費(fèi)優(yōu)惠幅度，以及做出其他容易引起用戶(hù)誤解的宣傳。

　　這已經(jīng)不是官方第一次規(guī)范運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)行為，此前工信部曾指出運(yùn)營(yíng)商在校內(nèi)存在過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。上述文件也提到，鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)商推出更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的資費(fèi)方案。多位來(lái)自電信行業(yè)的券商分析師稱(chēng)，在電信行業(yè)增速放緩、國(guó)家要求運(yùn)營(yíng)商“提速降費(fèi)”的背景下，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通正進(jìn)入大流量、低資費(fèi)套餐的激烈競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪電信移動(dòng)客戶(hù)成了關(guān)鍵一步。

　　根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商最新公布的2018年中報(bào)數(shù)據(jù)，僅4G用戶(hù)領(lǐng)域，三大運(yùn)營(yíng)商上半年新獲得了9082萬(wàn)個(gè)4G移動(dòng)用戶(hù)。以此數(shù)據(jù)進(jìn)行估算，這意味著中國(guó)每天有 49.6萬(wàn)個(gè)移動(dòng)用戶(hù)成為他們的4G客戶(hù)。中國(guó)電信副總經(jīng)理高同慶曾在今年年初預(yù)計(jì)，通信市場(chǎng)全年移動(dòng)用戶(hù)可凈增1億戶(hù)，但三大運(yùn)營(yíng)商幾乎用半年時(shí)間超出了他的預(yù)計(jì)。

　　上半年，三大運(yùn)營(yíng)商共實(shí)現(xiàn)了853.21億元凈利潤(rùn)。國(guó)信證券分析，語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)、專(zhuān)項(xiàng)流量經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)成為必然趨勢(shì)。其中在流量上，根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)流量增長(zhǎng)153%，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)月戶(hù)均數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)2.2倍，中國(guó)電信上網(wǎng)總流量增長(zhǎng)近4倍。

　　用于提供4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的移動(dòng)通信基站數(shù)量也在迅猛增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年來(lái)全國(guó)各地共新建了28萬(wàn)套4G網(wǎng)絡(luò)基站，這意味著上半年平均每天有1530套基站在建設(shè)中。

　　這種積極擴(kuò)張引起機(jī)構(gòu)擔(dān)憂(yōu)。申萬(wàn)宏源指出，中國(guó)電信上半年每用戶(hù)平均收入下滑約7.7%，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)下，他們稱(chēng)“對(duì)于中國(guó)電信全年業(yè)績(jī)有所擔(dān)憂(yōu)”。這家機(jī)構(gòu)因此下調(diào)了中國(guó)電信的評(píng)級(jí)。

　　工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局提供數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)收入增速正在放緩。上半年電信業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成6702億元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速較1-5月下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　搶奪客戶(hù)

　　企業(yè)也感受到日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，“近年來(lái)，公司所處的發(fā)展環(huán)境發(fā)生較大變化，行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、技術(shù)演進(jìn)變革孕育著新的機(jī)遇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈”，中國(guó)移動(dòng)在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的陳述中強(qiáng)調(diào)，一個(gè)重要表現(xiàn)是，運(yùn)營(yíng)商間的網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、服務(wù)更加趨于同質(zhì)化，客戶(hù)和流量?jī)蓚€(gè)份額的爭(zhēng)奪更加激烈。

　　中國(guó)聯(lián)通在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑、公司自7　月1　日起取消國(guó)內(nèi)流量“漫游費(fèi)”，以及下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能周期性加劇等，也給公司發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。變化也在中國(guó)電信發(fā)生，公司在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，“行業(yè)增長(zhǎng)空間持續(xù)被擠壓，新技術(shù)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，行業(yè)價(jià)值面臨挑戰(zhàn)”。

　　在擴(kuò)張手段上，中國(guó)移動(dòng)在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，正積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)大流量低資費(fèi)套餐的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并采取了加強(qiáng)存量客戶(hù)維系、優(yōu)化套餐組合、開(kāi)展融合營(yíng)銷(xiāo)等方式；中國(guó)電信表示堅(jiān)持積極的市場(chǎng)策略以及實(shí)現(xiàn)規(guī)模新突破；中國(guó)聯(lián)通表示正深化流量經(jīng)營(yíng)，努力以薄利多銷(xiāo)促進(jìn)多贏。

　　當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)仍然以中國(guó)移動(dòng)為首，從截至上半年的市場(chǎng)份額來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)記者估算，中國(guó)移動(dòng)的4G用戶(hù)數(shù)是另外兩家之和的1.6倍，其半年來(lái)所建設(shè)的4G網(wǎng)絡(luò)基站數(shù)量接近另外兩家所建數(shù)量之和。

　　因?yàn)樵缭?014年抓住從3G過(guò)渡到4G時(shí)代的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，截至2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)無(wú)論財(cái)務(wù)、市場(chǎng)份額上均領(lǐng)先另外兩家，其15000億元的總資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)另外兩家企業(yè)之和，其市值是另外兩家之和的2.5倍。

　　這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局似乎很難在短期改變，但變化正在發(fā)生。今年上半年，中國(guó)電信的4G用戶(hù)凈增數(shù)量為3527萬(wàn)，比中國(guó)移動(dòng)多出了795萬(wàn)，即便后者用戶(hù)保有量是前者的3.13倍，但取得這樣的增速意味著，上半年來(lái)每天平均有19.27萬(wàn)人成為中國(guó)電信的用戶(hù)，比中國(guó)移動(dòng)多4.37萬(wàn)個(gè)。

　　根據(jù)申萬(wàn)宏源分析，上半年中國(guó)電信在無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收入獲得同比增長(zhǎng)10.3%的成果，主要是凈增的3170萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)帶來(lái)的。中國(guó)電信在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，當(dāng)下用戶(hù)空間擴(kuò)展、流量紅利釋放是公司的寶貴機(jī)遇，這樣的觀念在去年年報(bào)中就有體現(xiàn)，公司認(rèn)為，流量和寬帶業(yè)務(wù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，這意味著用戶(hù)規(guī)模發(fā)展機(jī)會(huì)稍縱即逝。

　　成本壓力

　　但與此同時(shí)，今年5月，工信部、國(guó)務(wù)院、國(guó)資委發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)加快培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能2018專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》，對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商提出要求，于2018年7月1日起取消流量“漫游”費(fèi)（不含港澳臺(tái)地區(qū)）。同時(shí)，今年的《政府工作報(bào)告》中還要求移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)年內(nèi)至少降低30%。

　　工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)已近15億戶(hù)，盡管將有巨大用戶(hù)群體受益于“提速降費(fèi)”，但這在多家券商機(jī)構(gòu)看來(lái)，這也是運(yùn)營(yíng)商承壓的重要原因。

　　同時(shí)，電信市場(chǎng)移動(dòng)端增速正在放緩。工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局提供的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)電話(huà)通話(huà)量繼續(xù)下滑，上半年全國(guó)移動(dòng)電話(huà)通話(huà)時(shí)長(zhǎng)同比下降4.6%；全國(guó)固定本地電話(huà)通話(huà)時(shí)長(zhǎng)同比下降19.6%。

　　另一面，全球運(yùn)營(yíng)商都加快了5G投入。6月14日，3GPP正式批準(zhǔn)第五代移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（5GNR，NewRadio新空口）獨(dú)立組網(wǎng)功能凍結(jié)后，產(chǎn)業(yè)鏈紛紛加快了5G的布局。三大運(yùn)營(yíng)商也不例外。

　　在從4G過(guò)渡到5G網(wǎng)絡(luò)期間，三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展5G建設(shè)需要大基建、技術(shù)和人才投入。三家公司在財(cái)報(bào)中都提及了5G網(wǎng)絡(luò)的部署情況，其中中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)2020年達(dá)到全網(wǎng)規(guī)模商用，中國(guó)聯(lián)通預(yù)計(jì)2020年正式商用，中國(guó)電信預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市的規(guī)模商用。

　　但5G的高投入也成為壓力之一。

　　此前，工信部、國(guó)資委聯(lián)合發(fā)表《深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)加快培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能2018專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》，要求加快推進(jìn)5G產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展，預(yù)計(jì)將會(huì)加快到2019年開(kāi)始投入建設(shè)。

　　但據(jù)《通信信息報(bào)》報(bào)道，過(guò)去5年，移動(dòng)、電信、聯(lián)通在4G上的年均投入分別為：800億、500億、300億左右。如果從2019年開(kāi)始三家運(yùn)營(yíng)商均要上5G，則需要分別增加投入480億、300億、180億。這種投入力度，也只有中國(guó)移動(dòng)能夠完成，以電信和聯(lián)通目前的業(yè)務(wù)收入和凈利潤(rùn)水平，恐不足以支撐全面5G的投資。

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