Salesforce宣布將收購以色列AI營銷平臺Datorama，Salesforce未透露該筆交易規(guī)模，不過以色列媒體披露，交易金額超過8億美元。
36氪曾報道，Datorama由以色列企業(yè)家Ran Sarig(CEO)，Efi Cohen(CTO) 和 Katrin Ribant(CSO)于2012年創(chuàng)立，總部位于紐約。公司定位給全球代理商和品牌提供優(yōu)化營銷活動，自動化報告和數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策分析。
Datorama主要給企業(yè)市場營銷人員使用。通過建立一個大型的數(shù)據(jù)庫(來源于資訊、社交媒體等)，且不斷地從客戶端獲取數(shù)據(jù)，Datorama會把所有與客戶公司有關(guān)的數(shù)據(jù)(市場，銷售，服務(wù)，財務(wù))整合起來，然后有條理而且充分地整理分析出來，形成可視化的報告。CEO Ran Saring 說：“任何一個營銷人員都可以把任何一個數(shù)據(jù)源接入到平臺上(有一個用戶甚至接入了1200個數(shù)據(jù)源)。機(jī)器算法會對這些東西進(jìn)行分析，把它們安排到合適的位置。”
與此同時，Datorama平臺還希望提高市場營銷工作的效率。以前許多市場分析人員編寫的報告，現(xiàn)在都可以經(jīng)由Datorama的平臺來自動完成。這樣的報告現(xiàn)階段當(dāng)然不可能有成熟的市場營銷人員編制的那樣完美，但是它勝在及時和后續(xù)進(jìn)化能力。比如，他們能為巴黎歐萊雅提供實時的全球市場分析報告，幫助它們實現(xiàn)決策。
據(jù)悉，Datorama現(xiàn)在有400名員工，在以色列設(shè)有紐約辦事處，研發(fā)中心，在全球其他16個城市設(shè)有辦事處。服務(wù)了3000多家客戶，其中不乏百事可樂、Ticketmaster、Trivago、Unilever、Pernod Ricard和Foursquare等。
此前公司于2016年完成了 3200 萬美元的 C 輪融資，領(lǐng)投方是 Lightspeed Venture Partners ，跟投者為 Marker LLC 和 Eric Schmidt 的 Innovation Endeavours。
Salesforce方面表示，收購后，將把Datorama整合到其營銷云中。
在營銷云賽道，Adobe、Oracle一直跑在前面，Salesforce也在不停布局。2013年，Salesforce花25億美元收購ExactTarget，為營銷云打下基礎(chǔ)。今年又收購了MuleSoft，幫助企業(yè)從舊系統(tǒng)中獲取客戶信息。本月還更新了Service Cloud Einstein，整合了Einstein AI 服務(wù)，幫助企業(yè)提升服務(wù)體驗。而本次收購，無疑給Salesforce的競爭加碼。
