昨晚蘋果的發(fā)布會可以用“不出意料，毫無驚喜”這八個(gè)字來形容，看起來更像是前段時(shí)間有關(guān)爆料的一次成果總結(jié)。

　　在這場發(fā)布會上，為數(shù)不多的幾個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)在此前都被曝光過，比如 “廉價(jià)版”蘋果手機(jī)的6.1英寸LCD屏幕iPhoneXR、中國特供版的雙卡雙待等。

　　當(dāng)這場號稱“科技界春晚”的蘋果發(fā)布會在很早之前就被各路人馬曝光了所有閃光點(diǎn)，就好像是奧運(yùn)會開幕式之前主火炬的點(diǎn)燃方式被泄露了一樣，觀眾們自然在觀看時(shí)會覺得索然無味。

　　沒有足夠的驚喜，市場就沒有足夠的興奮度，在這場發(fā)布會之后，截至當(dāng)天收盤，蘋果股價(jià)在納斯達(dá)克下跌了1.24%。

　　缺乏驚喜卻隱含蘋果未來發(fā)展的潛臺詞

　　仔細(xì)回顧一下這場并不驚喜的發(fā)布會，和前兩年一樣，開場是蒂姆庫克一個(gè)花哨的出場方式方式，接著是Apple Watch系列的更新，然后是萬眾期待的新品iPhone手機(jī)介紹，中間穿插著蘋果公司各個(gè)部門負(fù)責(zé)人對硬件、性能、創(chuàng)新的詳細(xì)補(bǔ)充。

　　看起來似乎和前兩年并沒有什么不一樣，而且這場發(fā)布會上除了最終定價(jià)之外幾乎沒有什么是大家事前不知道的東西了，但是如果我們更仔細(xì)來看發(fā)布會的細(xì)節(jié)，其中有很多東西值得玩味。

　　比如Apple Watch 4，在這場有三款手機(jī)亮相的發(fā)布會上，蘋果依然給了超過半個(gè)小時(shí)的時(shí)間做介紹。從更大尺寸的表盤、心電圖這些新元素，到大家已經(jīng)非常熟悉的防水、外觀設(shè)計(jì)(老實(shí)說，即便是把手表屏幕增加了35%，我們也看不出在設(shè)計(jì)上有多大的區(qū)別)，蘋果事無巨細(xì)。

　　我想不管是現(xiàn)場的觀眾還是收看直播的用戶，他們心中最期待的產(chǎn)品肯定不是Apple Watch 4，蘋果公司也一定知道大家這樣的想法，而蘋果之所以在明知用戶心理預(yù)期的情況下依然這樣做，原因就是Apple Watch 系列對于蘋果公司還有更重要和特殊的意義。

　　根據(jù) Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年Apple Watch的出貨量達(dá)到1800萬塊，同比上年增長54%;在2018年第一季度Apple Watch更是占據(jù)全球智能手表市場59%的銷售額。

　　雖然這個(gè)數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有辦法和iPhone手機(jī)比較(蘋果手機(jī)2017年全年銷量為2.158億臺)，但是它卻是蘋果在未來可穿戴智能設(shè)備布局中一枚非常重要的棋子。

　　根據(jù)市場研究公司IDC發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測，全球可穿戴設(shè)備市場2018年有望實(shí)現(xiàn)15.1%的增長，總出貨量將達(dá)到1.329億部;預(yù)計(jì)智能手表在可穿戴設(shè)備市場所占份額將在未來幾年有所增長，從2018年的32.8%增加到2022年的38.3%。

　　也就是說，在智能手機(jī)市場進(jìn)入紅海的階段，以智能手表為代表的可穿戴設(shè)備卻在可預(yù)測的時(shí)間內(nèi)能夠保持足夠快速的增長趨勢，這對于廠商來說是下一個(gè)利潤點(diǎn)的重要來源。雖然現(xiàn)在可穿戴設(shè)備在總量上還沒法和手機(jī)相提并論，但是這也變相說明了這個(gè)產(chǎn)品還擁有非常大的潛力空間。

　　最新的Apple Watch 4擴(kuò)大表盤面積、增加揚(yáng)聲器性能、增加呼吸燈特效、豐富健康檢測手段等等改變，都是在教育用戶提高Apple Watch的使用頻次，讓它不僅僅承擔(dān)手表的功能而已。

　　目前行業(yè)內(nèi)有不少關(guān)于可穿戴智能設(shè)備在未來取代手機(jī)地位的討論，這是并不是不可能的事情。以蘋果公司在行業(yè)內(nèi)的前瞻性，Apple Watch是它在未來可穿戴智能設(shè)備競賽中最重要的先鋒，這也是為什么這款設(shè)備在僅有千萬級銷量的情況下(相比iPhone手機(jī)而言)卻依然得到蘋果公司如此大力的推薦介紹的原因。

　　潛臺詞不僅在手表上存在，在iPhone手機(jī)上也同樣存在。

　　今年發(fā)布會上，蘋果花費(fèi)了不少時(shí)間介紹A12處理器的核心性能，把各項(xiàng)參數(shù)都拿出來說了一遍，除了沒跑分之外，幾乎該做的都做了。這樣的做法很不“蘋果”，因?yàn)榇饲癆系列處理器在發(fā)布會上都是一筆帶過，它強(qiáng)大到幾乎不需要過多的對比和介紹。

　　而且不光是介紹性能和參數(shù)，蘋果還在接下來展示各種游戲效果的環(huán)節(jié)不斷提起A12處理器所帶來的優(yōu)勢，從游戲畫面到流暢度，做了一個(gè)全方位的效果展示。

　　今年蘋果推出的6.5英寸iPhone Xs MAX是蘋果公司有史以來最大屏幕的手機(jī)，而這款超大屏手機(jī)的好處之一，就是發(fā)布會上提到的更好的游戲體驗(yàn)。更好的游戲體驗(yàn)不僅需要更大的屏幕，也需要更強(qiáng)的處理能力。

　　所以綜合這些來看，今年之所以把A12處理器放在如此重要的位置進(jìn)行介紹，背后的潛臺詞是蘋果手機(jī)給自身定位的改變。在未來智能手機(jī)如何爭取用戶方面，顯然蘋果公司認(rèn)為在性能和表現(xiàn)上更趨近于游戲主機(jī)是旗艦手機(jī)的生存之道。

　　以前大家印象里從不把硬件和大屏作為噱頭的蘋果手機(jī)之所以會有這樣的改變，其實(shí)背后還有更深層次的目的。

　　MAX大屏版背后是蘋果擴(kuò)大服務(wù)業(yè)務(wù)的野心

　　雖然iPhone Xs MAX的512GB版高達(dá)12799元，但是提高價(jià)格和硬件的利潤并不是蘋果的最終目的，蘋果瞄準(zhǔn)的是大屏背后帶來的服務(wù)業(yè)務(wù)增長。

　　根據(jù)《華爾街日報(bào)》此前的報(bào)道，雖然iPhone仍然是蘋果公司最重要的產(chǎn)品，約占收入的三分之二，但近年來單位銷售增長已經(jīng)減弱，并且預(yù)計(jì)會進(jìn)一步趨于平緩。蘋果公司前三個(gè)財(cái)年的iPhone收入增長了15%，達(dá)到了1295.1億美元，而服務(wù)業(yè)務(wù)同期增長26%至272億美元。

　　根據(jù)摩根斯坦利報(bào)告，蘋果公司擁有13億部iPhone和其他正在使用的設(shè)備，每年可從應(yīng)用程序銷售，音樂訂閱和其他產(chǎn)品中獲得每臺設(shè)備30美元的收入。

　　根據(jù)此前蘋果公布的2018財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá) 95.5 億美元，同比增 31%，超過了華爾街 92.1 億美元的預(yù)期，創(chuàng)造了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)迄今為止最高季度收入的記錄。蘋果計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)全年500億美元的服務(wù)收入，斯坦利預(yù)計(jì)服務(wù)將占蘋果未來五年收入增長的約60%。也就是說，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果公司發(fā)展最迅速的業(yè)務(wù)之一，并且在未來將成為蘋果收入增長的主要來源。

　　與此同時(shí)，根據(jù)市場研究公司Kantar Worldpanel表示，6英寸以上大屏幕的智能手機(jī)用戶在使用應(yīng)用程序數(shù)量、觀看視頻次數(shù)上是小屏用戶的兩倍，而且使用6英寸以上屏幕玩游戲的用戶也比小屏用戶多62%。

　　結(jié)合這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，蘋果為什么開始把精力投入到超大屏手機(jī)上，并且在發(fā)布會上給與A12處理器如此高的重視，原因就不言自明了：蘋果要通過大屏手機(jī)進(jìn)一步拓展服務(wù)業(yè)務(wù)的收入。

　　所以，與其說今年的發(fā)布會上蘋果發(fā)布會了三款新手機(jī)，不如說蘋果是在為未來的服務(wù)業(yè)務(wù)在打基礎(chǔ)，不管是可穿戴設(shè)備Apple Watch 4的更新，還是大屏iPhone Xs MAX的出現(xiàn)，其最終目的都是要通過硬件打造未來蘋果公司的領(lǐng)先地位。

　　作為創(chuàng)始人，喬布斯的使命是打造更好的iPhone，而作為CEO，庫克的使命是打造更好的Apple。

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