首先，
????1、在百度搜索這個關(guān)健詞，看別人怎么寫的，或在外省，搜索這個關(guān)健詞看外省怎么寫的，取長補短。
????其次，
????1、創(chuàng)意標(biāo)題要層次分明，通過標(biāo)點符號的特點引人眼球。
????2、創(chuàng)意標(biāo)題要帶地區(qū)，關(guān)健詞本身就帶地區(qū)，但要把地區(qū)融入到標(biāo)題中去，盡量不要強行安插。
????3、{關(guān)健詞}要與標(biāo)題、創(chuàng)意很好的融入，通順，盡量不要強行安插。
????4、長創(chuàng)意：創(chuàng)意描述1和創(chuàng)意描述2都要盡量寫滿，短創(chuàng)意：創(chuàng)意描述1盡量寫滿，描述2則不要寫。
????5、創(chuàng)意描述寫法也要有層次分明、通順、簡單、易懂。
????6、創(chuàng)意描述中一般都帶電話號碼，但也可不帶。
????7、如描述帶了電話，則顯示URL中就不要帶了，顯示URL可電話號碼、QQ號碼等。
????8、顯示URL的網(wǎng)址，可以通過網(wǎng)址的字母大小寫的變化來提升獨特，以引人眼球。
????9、著陸頁網(wǎng)址一定要與此{(lán)關(guān)健詞}有相關(guān)性，一般是文字頁（通常說的競價文章）、專題頁。目前因為沒有專題，同時競價文章寫的也不夠好，所以很多都是鏈接到欄目頁。
????最后，
????1、創(chuàng)意寫完后，整體上要引人眼球，同時又語句通順，文字層次分明，整體效果醒目。
????2、同一個單元盡量不要有相同類型的創(chuàng)意存在，即一個單元內(nèi)至少要5個及5個以上不同類型的創(chuàng)意。
通配符的使用
?????定義：通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以搜索詞匹配到的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。
????作用：通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。
???方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。
????限制：標(biāo)題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。
????默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞（最好是本單元最長的那個關(guān)鍵詞）來進行設(shè)置。
????在使用通配符時，請您關(guān)注：
????1.通配符的使用標(biāo)志是“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為您的任何已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中，如{鮮花}。
????2.請確保替換了“默認(rèn)關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。因此，只有將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。、
????3.使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計。
????4.一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，如使用過多，可能導(dǎo)致創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)信息，降低創(chuàng)意吸引力。
????5.如果您需要在創(chuàng)意中顯示“{”、“}”符號，符號前增加“:”即可。如：將“最新書75折！{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個字替換為“:{中國歷史:}”，最終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：最新書75折{中國歷史}！
????將“最新書75折！{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個字替換為“::{中國歷史:}”，最終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：最新書75折:{中國歷史}！
????6.?如果您需要在創(chuàng)意中顯示“:中國歷史”（“中國歷史”是被替換的關(guān)鍵詞），可以采用如下的辦法：
???（1）輸入“:”后輸入一個空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中國歷史}”；
???（2）在輸入法的中文狀態(tài)下輸入“：”，然后插入通配符，如：“：{中國歷史}”。
????說明：1.怎么才算是插入有效的通配符呢？有兩點需要注意
????首先要注意保證本單元的所有關(guān)鍵詞帶進通配符之后，字?jǐn)?shù)不會超。如果字?jǐn)?shù)超出的話，那么最后的展現(xiàn)結(jié)果將是默認(rèn)關(guān)鍵詞，不會被搜索詞匹配到的關(guān)鍵詞替代。
????其次，通配符是可以將本單元的所有關(guān)鍵詞替換進去的，要保證本單元的所有關(guān)鍵詞帶進去之后讀著通順。說明一點，發(fā)現(xiàn)有很多同學(xué)在添加通配符的時候喜歡給通配符里面添加“！”“？”等符號，我想說的是這個是沒有任何意義的，因為在替換的時候這些符號系統(tǒng)會默認(rèn)為是默認(rèn)關(guān)鍵詞的一部分就直接替換掉了，顯示不出來，所以添加符號最好是添加到通配符的外面。還有一點就是有些人添加通配符的時候喜歡添加給不同的關(guān)鍵詞這個也是沒有任何意義的，因為在替換的時候把通配符里面的關(guān)鍵詞就統(tǒng)一替換為搜索詞觸發(fā)的關(guān)鍵詞了。
????關(guān)于飄紅，創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時，標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅。而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的，通常會包含與關(guān)鍵詞一致或意義相近的部分，因此您在撰寫創(chuàng)意時，要盡可能插入本單元的核心關(guān)鍵詞，以增加使創(chuàng)意飄紅的機會。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注，且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，對網(wǎng)民的吸引力排名如下：標(biāo)題＋描述>標(biāo)題>描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。
????對網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關(guān)注，提高潛在客戶點擊訪問網(wǎng)站的機率。那到底創(chuàng)意中那一些詞才會飄紅呢？會飄紅的包括搜索詞觸發(fā)的關(guān)鍵詞（通配符里面的關(guān)鍵詞）以及這個關(guān)鍵詞的核心詞。
