了解今日頭條信息流廣告的對(duì)幻幕應(yīng)該不會(huì)陌生?；媚粡V告是今日頭條推出的為品牌主量身打造的落地頁展示樣式，不僅支持多種廣告創(chuàng)意樣式的投放，而且還能實(shí)現(xiàn)畫面快速打開，為移動(dòng)廣告帶來創(chuàng)新沉浸式的閱讀體驗(yàn)。
為了提升用戶體驗(yàn)，今日頭條幻幕廣告全新再升級(jí)。此次升級(jí)不僅實(shí)現(xiàn)秒速打開廣告的功能，還實(shí)現(xiàn)支持豎版全屏視頻等多創(chuàng)意廣告樣式，為品牌主“沉浸式”講述品牌故事提供更多的創(chuàng)意與靈感。目前，汽車、房產(chǎn)、食品飲料、電影宣傳等多個(gè)垂直行業(yè)的品牌主已經(jīng)試水投放，并取得了亮眼的成績(jī)。
那升級(jí)后的廣告用戶體驗(yàn)以及效果如何?小編體驗(yàn)了一把比亞迪的這個(gè)原生信息流廣告。
令小編驚喜的是，比亞迪這個(gè)廣告幾乎是秒速打開，加載速度極快?；顫娍蓯鄣牧鲿钞嬅嫠查g抓住用戶的眼球，引起關(guān)注。點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁，會(huì)發(fā)現(xiàn)幻幕頁面融合了視頻、微動(dòng)、3D 全景、大圖、組圖等多種創(chuàng)意素材樣式，來展現(xiàn)比亞迪設(shè)計(jì)精良、空間大、極具氛圍感、為家庭量身打造的產(chǎn)品和品牌信息。
據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪投放的幻幕頁面平均停留時(shí)長(zhǎng)為48s，沉浸時(shí)長(zhǎng)相比其他頁面提高了140%。此外，組圖組建的人均互動(dòng)次數(shù)為3.4次，視頻組件的人均播放時(shí)長(zhǎng)為13.1s，按鈕組件點(diǎn)擊率高達(dá)7.3%。這種高點(diǎn)擊、強(qiáng)互動(dòng)效果的樣式，為其官網(wǎng)引流了大量興趣用戶，幫助品牌原生內(nèi)容廣泛傳播。
從比亞迪的案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)，幻幕廣告的升級(jí)，不僅有利于品牌通過全屏、畫卷式、極速呈現(xiàn)品牌信息，更提高了互動(dòng)效果，助力品牌原生內(nèi)容更廣泛、沉浸式的傳播。
我們不妨來看看升級(jí)后的幻幕廣告有哪些亮點(diǎn)。
亮點(diǎn)一：加載速度更快，廣告打開率高達(dá)90%
相比于以往，升級(jí)之后的幻幕預(yù)加載更完備，有效提高了廣告打開比例。其采用native預(yù)加載技術(shù)，使得廣告頁面的加載速度相比于普通頁面提高了66%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其加載時(shí)長(zhǎng)僅為1.3秒。
預(yù)加載的改進(jìn)，解決了品牌主自有落地頁面打開慢的問題，有效的降低了首屏跳失率，使得廣告打開率高達(dá)90%，實(shí)現(xiàn)了品牌信息更為有效的傳遞。
亮點(diǎn)二：新增多種創(chuàng)意樣式，講品牌故事可更原生沉浸
此外，幻幕升級(jí)的一大亮點(diǎn)是新增了視頻、微動(dòng)、平掃全景、3D全景創(chuàng)意等多種信息流廣告形式，這意味著品牌主可以最大程度的發(fā)揮創(chuàng)意，靈活搭配各種穿衣樣式，為品牌營(yíng)銷提供更為量身定制的推廣玩法。而新推出的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)功能，則讓幻幕首圖能夠自動(dòng)調(diào)取信息流創(chuàng)意。也即品牌信息能夠更加流暢、原生地被展示。
另外，多樣式素材全屏拼接功能，則使得信息流廣告素材組件能夠以全屏、豎屏的形式無縫的適配，以供用戶瀏覽，這非常貼合移動(dòng)用戶獲取信息的習(xí)慣。也解決了品牌主自有落地頁適配不理想問題，在高質(zhì)量展現(xiàn)產(chǎn)品信息的同時(shí)，為用戶提供更加沉浸的廣告體驗(yàn)。這些新增的功能無疑更好的滿足了品牌主的推廣訴求。
幻幕廣告以極速順暢的預(yù)加載和沉浸式觀賞體驗(yàn)吸附用戶的注意力，以立體豐滿的廣告創(chuàng)意打造品牌故事，傳播品牌信息，甚至撬動(dòng)用戶行為。目前，其已經(jīng)吸引了多家品牌主試水，涵蓋了汽車、房產(chǎn)、食品飲料、電影宣傳等多個(gè)垂直行業(yè)，并取得了亮眼的成績(jī)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶被海量信息轟炸，如何在紛繁的信息中快速抓住用戶眼球，并用內(nèi)容和創(chuàng)意撬動(dòng)用戶參與互動(dòng)，成為廣大品牌主的一大痛點(diǎn)。今日頭條致力于通過技術(shù)為用戶提供極致體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，讓廣告也成為一條有用的信息。
