彭博商業(yè)周刊》刊文稱，當Facebook在2012年收購Instagram時，后者還需要Facebook為其建立廣告商關(guān)系，提供成長所需基礎(chǔ)設(shè)施。但是現(xiàn)在，雙方的力量對比已經(jīng)發(fā)生變化。Instagram現(xiàn)在坐擁10億年輕用戶，估值超過1000億美元。隨著Facebook增長放緩，Instagram已成為Facebook未來的關(guān)鍵。Instagram在年輕用戶中保持增長，它讓Facebook未來更確定。
以下是文章全文：
今年6月底，斯賓塞·陳(Spencer Chen)接到了圖片分享應(yīng)用Instagram的一個不同尋常的通知。Instagram提醒他檢查以下一位好友在Facebook發(fā)布的新照片。他把這個通知進行了截圖，發(fā)布到了網(wǎng)上，認為這是Facebook迫切贏得關(guān)注的一種表現(xiàn)。斯賓塞·陳稱，這感覺像是一個小把戲，“安撫Facebook體系中的老大哥”。
在Facebook于2012年收購Instagram前，數(shù)千萬用戶已經(jīng)在使用Instagram，斯賓塞·陳就是其中之一。他表示，自那之后，他就預(yù)想終有一天Facebook會與Instagram整合以滿足其需求。他說，這一天已經(jīng)到來。
Instagram崛起
不可否認的是，F(xiàn)acebook和Instagram之間的力量對比正在發(fā)生變化。Instagram目前擁有10億用戶，超過了收購交易時的Facebook用戶量。根據(jù)彭博行業(yè)研究近期發(fā)布的分析報告，Instagram的估值超過1000億美元。Instagram在更年輕用戶群中保持增長，后者對于Facebook的增長至關(guān)重要。
而且，由于厭倦了困擾Facebook的政治爭吵和隱私丑聞，F(xiàn)acebook用戶選擇了逃離，涌向Instagram的照片和視頻應(yīng)用。分析公司SimilarWeb發(fā)布的Android平臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，用戶每天花在Instagram的平均時間為53分鐘，只比Facebook用戶少5分鐘。隨著用戶基礎(chǔ)增長的放緩，有Instagram的Facebook未來要比沒有更確定。
“如果不是看好Instagram，我們對于Facebook的未來不會這么自信，”投行BTIG分析師里克·格林菲爾德(Rich Greenfield)表示，“他們在相互扶持方面做得真的很出色”。這是自Facebook 7.15億美元收購Instagram多年后發(fā)生的一項重大變化。當時，Instagram還需要依賴Facebook為其提供廣告商關(guān)系和成長需要的基礎(chǔ)設(shè)施?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook則需要Instagram的幫助。
或為Facebook創(chuàng)造200億美元年營收
Instagram稱，斯賓塞·陳的經(jīng)歷只是公司對少量用戶進行的一次產(chǎn)品測試。不過，Instagram還在以其他方式幫助Facebook。去年，F(xiàn)acebook推出了自主版Instagram工具Stories，允許用戶發(fā)布可在24小時內(nèi)消失的視頻。這一功能最初借鑒了對手Snap的閱后即焚功能。格林菲爾德指出，一旦這項功能允許Instagram用戶通過一鍵點擊的方式同時在兩個平臺發(fā)布它們的故事，它就變得更受歡迎。
從用戶、市值占比、廣告營收看Instagram的重要性
富國證券分析師肯·塞納(Ken Sena)表示，對于Facebook廣告業(yè)務(wù)來說，Instagram Stories是一個巨大機遇。塞納在寫給投資者的報告中稱，到2020年時，Instagram有望為Facebook提供200億美元營收，大約相當于Facebook總營收的四分之一。Facebook在近期推出了一個類似于電視的平臺——Facebook Watch，并為此投資了數(shù)億美元，主要花在了內(nèi)容獲取上。隨后，Instagram推出了IGTV應(yīng)用，允許用戶制作和發(fā)布更長格式的視頻。Instagram與平臺上有影響力的名人建立了更加自然的關(guān)系，后者已經(jīng)積聚了大量粉絲，因此它不一定非得向這些名人付費以使用新功能。任何人都可以決定通過跨平臺方式把他們的視頻發(fā)布到Facebook上?！盎蛟S，這會逐漸成為Facebook Watch的增長動力，”格林菲爾德稱。
克里希納·蘇布拉瑪南(Krishna Subramanian)與評估影響者營銷的公司Captiv8的一線數(shù)字名人合作。他表示，目前為止，F(xiàn)acebook還未利用好這一機遇?！氨M管Facebook似乎確實正繼續(xù)在Instagram內(nèi)部測試通知，”他表示，“但是從我們這邊的觀察來看，F(xiàn)acebook和Instagram似乎依舊各自為戰(zhàn)?！? 高管調(diào)整促進產(chǎn)品整合
短期內(nèi)能夠進一步拉近雙方關(guān)系的或許是一些高管的變動，這些調(diào)整在5月份生效。作為Facebook公司史上最大一次重組的一部分，除了Facebook主應(yīng)用外，F(xiàn)acebook首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯(Chris Cox)還將掌管Instagram、WhatsApp、Messenger。Facebook信息流前主管亞當·默瑟里(Adam Mosseri)被任命為Instagram產(chǎn)品副總裁，向Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)報告。默瑟里已經(jīng)在Facebook工作10年，與考克斯和Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)關(guān)系密切?！澳镉H自協(xié)助打造了許多你目前在手機上使用的Facebook體驗，”扎克伯格本周在Facebook主頁上這樣評價默瑟里。
Facebook常常打包向廣告商推銷其產(chǎn)品。知情人士稱，F(xiàn)acebook近期聯(lián)手部分品牌啟動了一項激勵互動，一次性涵蓋三項產(chǎn)品：Instagram Stories、Messenger廣告以及Facebook視頻插播廣告。該知情人士稱，這是他的客戶首次接到這樣的廣告競標模式。
“你聽到的這一推銷模式并不是唯一的，”Instagram在一份聲明中稱，“我們正不斷與廣告商合作，幫助找到和發(fā)現(xiàn)在Facebook家族產(chǎn)品上投放廣告的最佳格式?！?
