作為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商平臺(tái)，京東的一舉一動(dòng)似乎都逃不過(guò)各大媒體的"火眼金睛"。8月8日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊又"曝光了"京東的一個(gè)大動(dòng)作，在2018京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利宣布，將全面升級(jí)京東時(shí)尚的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，斥資千萬(wàn)重磅推出首個(gè)內(nèi)容達(dá)人專項(xiàng)扶持——京星計(jì)劃！

　　據(jù)了解，在京東目前整個(gè)達(dá)人內(nèi)容領(lǐng)域中，時(shí)尚達(dá)人的內(nèi)容流量占全平臺(tái)內(nèi)容流量接近40％，是京東整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。不過(guò)，如此龐大的內(nèi)容流量背后，依然存在許多不足。今年4月期間，京東曾召開(kāi)過(guò)兩次達(dá)人"吐槽大會(huì)"，了解了時(shí)尚達(dá)人們的"煩惱"以及需求。

　　為此，針對(duì)達(dá)人們的"煩惱"與需求，京東公布了在時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域上以基礎(chǔ)建設(shè)、平臺(tái)扶持、資源開(kāi)辟為核心的三大升級(jí)舉措，并首次推出達(dá)人分層成長(zhǎng)機(jī)制以及時(shí)尚全品類傭金翻倍補(bǔ)貼政策，同時(shí)還聯(lián)合國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚潮流機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布2018年秋冬新潮流，通過(guò)潮流趨勢(shì)、數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，以全方位賦能時(shí)尚內(nèi)容達(dá)人的成長(zhǎng)，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的靈感。

　　其中，在基礎(chǔ)建設(shè)方面，京東將斥資2000萬(wàn)打造一個(gè)時(shí)尚內(nèi)容大IP，上線《時(shí)髦精》《女神進(jìn)化論》《明星尖兒貨》等一系列時(shí)尚內(nèi)容專欄，以打造內(nèi)容專欄IP的形式幫助時(shí)尚達(dá)人們?cè)龇?，更好地推?dòng)流量?jī)?nèi)容變現(xiàn)。

　　在平臺(tái)扶持中，京東宣布推出"百千千百"政策，通過(guò)巨額資金補(bǔ)貼打造100個(gè)年入千萬(wàn)的達(dá)人和1000個(gè)年入百萬(wàn)的達(dá)人，在"發(fā)現(xiàn)好貨""會(huì)買(mǎi)專輯""京東快報(bào)"等內(nèi)容頻道中設(shè)置CPT補(bǔ)貼和CPS翻倍補(bǔ)貼政策，以多方面調(diào)動(dòng)達(dá)人的創(chuàng)作積極性。

　　在資源開(kāi)辟、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，京東引入了如《明日之子2》等年輕化娛樂(lè)IP，通過(guò)打造熱門(mén)話題內(nèi)容IP，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的專屬曝光；同時(shí)推出京星計(jì)劃，在時(shí)尚全品類傭金翻倍政策中，對(duì)時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人實(shí)施1：1的高額傭金翻倍補(bǔ)貼政策，以這樣"實(shí)在"的獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)達(dá)人的創(chuàng)作靈感；此外，依據(jù)WGSN潮流機(jī)構(gòu)所推出的秋冬潮流新趨勢(shì)，設(shè)置專屬板塊助力達(dá)人內(nèi)容產(chǎn)出，對(duì)該板塊圖文類、直播視頻類的TOP達(dá)人，京東將分別每人予以10萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)以及雙十一內(nèi)容會(huì)場(chǎng)位置獎(jiǎng)勵(lì)等。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，京東此舉將會(huì)不斷加強(qiáng)平臺(tái)在時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有助于打造一個(gè)達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容與消費(fèi)潮流趨勢(shì)相結(jié)合的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)用戶、內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人、品牌商以及平臺(tái)多方共贏的局面。

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