7 月 26 日晚間，一家成立三年的社交型電商平臺——拼多多，正式在美國納斯達(dá)克掛牌上市，代號“PDD”。
拼多多，近年在各大綜藝節(jié)目中都能見其蹤影，其“魔性”的宣傳小調(diào)也極易傳唱，就算從未在該平臺買過東西的小伙伴也能輕易哼出。
事實上，小官此前對拼多多并沒多大了解，但它成立三年就上市這點燃起了我的好奇心，要知道，京東上市用了十年，阿里系花了五年。是什么原因促使拼多多能在短短三年時間里赴美上市呢？
野蠻生長
拼多多，正式成立于 2015 年 9 月，那時國內(nèi)的京東、淘寶等電商平臺體系已經(jīng)十分成熟，可以說已經(jīng)全面覆蓋國內(nèi)的一二線城市，但由于我國國土面積大，眾多四、五線甚至三線城市都沒有很多滲透進去。
拼多多創(chuàng)始人——黃崢，當(dāng)時正是瞄準(zhǔn)了這一巨額流量市場，果斷采取“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略，向國內(nèi)電商巨頭未觸及的市場出發(fā)。當(dāng)然，拼多多的成功也離不開騰訊這一大平臺扶持，騰訊作為拼多多的投資者，其給拼多多帶來的流量可是用億來計算的。
之所以稱拼多多為社交型電商平臺，騰訊的微信、QQ 是主要成因。在拼多多的招股書中提到，微信和 QQ 提供的流量入口，微信錢包提供的結(jié)算通道，以及騰訊提供的云計算等服務(wù)，都是拼多多業(yè)務(wù)倚賴的關(guān)鍵。
也正是這騰訊這兩大社交平臺的支持，拼多多才能在兩年零三個月平臺交易額破千億，短短三年時間內(nèi)實現(xiàn)野蠻生長，赴美上市。
社交屬性是關(guān)鍵
上文提及，拼多多最大的優(yōu)勢在于，充分利用了騰訊的社交平臺。其通過邀請好友，可以實現(xiàn)“砍價”，從而迎來更多的流量。數(shù)據(jù)顯示，拼多多目前注冊用戶已達(dá)到 2.95 億，接近阿里系的一半，月度活躍用戶達(dá)到一億，活躍的商家也有百萬之多。
這一社交屬性也讓各大電商平臺看到了紅利，今年 3 月，阿里推出“淘寶特價版”、京東推出“拼購”、唯品會推出云品倉項目、網(wǎng)易考拉推出“拼團”等等。各大電商平臺的舉措也從側(cè)面肯定了拼多多的商業(yè)模式。
假貨、松散、零差評
拼多多雖然已經(jīng)上市，但這并不能掩蓋該平臺眾多的缺陷。
管理制度松散，為了引入眾多商家，在該平臺開店十分簡單，僅需一個收短信的號碼以及手持證件照即可開店，并不需要驗證真人。此外，保證金在拼多多上也是不存在的，這也讓售賣假貨的不法分子有空子可鉆。
拼多多=山寨多+假貨多？縱橫國內(nèi)外各大電商平臺，拼多多的假貨、山寨肆意橫行是聞名的。近幾年，阿里、京東等電商平臺對假貨、山寨是嚴(yán)抓嚴(yán)打，使得眾多山寨廠商混不下去，但拼多多的出現(xiàn)又給了他們希望，因為開店容易，就算被查封也可以另起爐灶，因此，拼多多就成了山寨產(chǎn)品的“聚集分銷地”。
不過，據(jù)小官了解，拼多多上面的假貨、山寨品的銷量還奇高，下面的評論更是一致好評。深挖一下，這還是歸根于拼多多簡易的商家入駐條件，一旦差評過多，商家完全可以換再換個馬甲重新開始。而且，因為拼多多大多用戶都是以微信登錄，這也給店家看到了刷單的機會，這也就為什么一個山寨店鋪很少見到甚至零差評。
寫在最后
不可否認(rèn)，拼多多的社交模式是成功的，能讓用戶以低美的價格買到自己心儀的物件，這是我們都樂于看見的，這從各大電商平臺的爭相模仿中也能看出。但目前而言，拼多多還是不能與阿里、京東等電商平臺分庭抗禮的。
都說“消費升級”，但在拼多多上面橫行的山寨、偽劣產(chǎn)品真的可以給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的購物體驗嗎？今天，消費者需要的是一個物美價優(yōu)、售后完善的電商平臺，而不是價廉物劣，無法維權(quán)的“山寨聚集地”。希望拼多多能先做到——“拼多多≠山寨多+假貨多”。
