昨天下午，今日頭條利用了自身龐大數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，整理出了《手機行業(yè)內(nèi)容營銷白皮書》，用詳細的數(shù)據(jù)告訴我們在今日頭條這個大平臺中，我國手機品牌的具體表現(xiàn)。

雖說這次統(tǒng)計不是全平臺、全互聯(lián)網(wǎng)的，但今日頭條作為我國首屈一指的內(nèi)容平臺，讀者數(shù)量眾多，該數(shù)據(jù)還是有非常強的可參考性的。

該白皮書透露，在我國的互聯(lián)網(wǎng)中，小米和華為這兩個品牌的關(guān)注度是最高的，二者可以說是不相伯仲。但具體來說，華為的熱度要稍微高一些，是今日頭條中熱度最高的手機品牌。

“機型發(fā)布一周關(guān)注量”這項數(shù)據(jù)中，小米8榮登榜首，而緊隨其后的是OPPO R15和華為P20。小米手機作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的先驅(qū)，在線上有著最高的關(guān)注度一點也不會讓人感到意外。外加小米8是小米宣傳已久的周年紀(jì)念產(chǎn)品，所以關(guān)注度自然也水漲船高了。

另外一項數(shù)據(jù)揭示，夸張的營銷話術(shù)確實能夠得到消費者的關(guān)注。其中華為“徠卡三攝”的關(guān)注度最高，其次是OPPO的“3D結(jié)構(gòu)光”，再然后是vivo的“屏幕指紋”等。不過在整個榜單中，OPPO營銷概念上榜次數(shù)高達8次，一向營銷攻勢十分出色的OPPO在線上也延續(xù)了強勢表現(xiàn)。

此外還有一個數(shù)據(jù)非常尷尬，那就是關(guān)乎各大品牌粉絲的購買力。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條用戶中，“錘粉”（錘子手機的粉絲）和“加油”（一加手機的粉絲）基本處于“只粉不買”的狀態(tài)，是品牌粉絲同時是品牌用戶的占比分別只有5.04%和5.91%。

以錘子粉絲來說，假如在今日頭條上有一百個用戶自稱是錘子科技的粉絲，那么實際上只有大約5個用戶在用錘子手機。這個數(shù)據(jù)或許可以在一定程度上反映了為什么網(wǎng)上的錘粉這么多，但錘子手機銷量不太好的問題。

從這份報告中我們可以看出許多有趣的現(xiàn)象，至少讓我們對整個中國手機市場生態(tài)的了解又加深了一些。從報告中我們不難明白小米、OV和華為在能夠在中國市場取得成功，除了需要實力過硬的產(chǎn)品外，還有有合適的營銷作為匹配。

此外，培養(yǎng)粘性用戶也是品牌取得成功的關(guān)鍵，如OPPO就有接近40%的轉(zhuǎn)化率，這個數(shù)字就是它成功的關(guān)鍵。

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